再推极致单品，利郎简约男装解锁新“流量密码”

5月18日，一场以“开放·商业的共振”为主题的第18届中国商业地产节上，利郎简约男装再次大放异彩，一举拿下两大「金坐标」奖项。其中，利郎（中国）有限公司荣获“年度零售业卓越企业”大奖。

紧接着在5月21日举办的“2023品牌强国（昆明）国际高峰论坛”上，利郎再次斩获了“首创简约男装品牌”奖。

多重荣誉加冕，无疑是对利郎简约男装不断探索与创新的肯定，也是对其发展实力的认可。深耕男装行业36年，利郎始终洞察市场，以消费者需求作为产品研发的核心，打造品牌独有的核心竞争力。尤其近年来，面对年轻消费者的崛起，利郎简约男装更是在品牌的自我迭代中，依托款式、版型、面料、工艺等多方面的优势进行差异化创新，赋能品牌发展。

品牌定位全面升级

引领全新商务时代

细数国内优质男装品牌，利郎简约男装绝对占据一个名额。

从1987年小作坊起家，到如今成为一个集研发、设计、生产、零售于一体的综合时装企业；从在行业内率先提出“商务休闲男装”，到如今在全国各地落地2600余家门店；从开始选择在产品风格上进行调整，到开辟利郎LESS IS MORE系列，抢占年轻消费市场……利郎简约男装以36年的专注，在一次次的改革创新中持续开疆辟土，不断提升品牌影响力及美誉度，也推动着国内男装行业的发展。

而今，在“跳出服装做服装，将时尚与文化艺术相结合，用原创精神缔造产品个性”的品牌精神之下，从产品到终端，利郎在多维度完成了品牌焕新升级，而其研发的产品也更具文化内涵。今年，利郎将品牌定位全面升级为“利郎简约男装”，便也意味着其将用全新的思维、全新的形态、全新的产品、全新的概念链接全新的消费群体，引领全新的商务时代。

而在这过程中，始终坚持不变的是“简约不简单”的品牌基因和对品质的极致追求。

以产品为突破口

持续解锁新“流量密码”

都说产品是品牌的突破口，更是品牌生命力的维系。在品牌运营中，产品是品牌体验最为重要的载体。大部分消费者对于品牌的认识都缘起于具体的产品，而忠于这个品牌，更是因为产品有着独具一格的核心优势。而这也正是利郎简约男装品牌影响力持续扩大的支撑点。

近期，利郎全新极致单品——耐洗Polo衫强势出圈，市场上好评如潮。据悉，该产品最大的亮点就在于30次机洗后依旧平整如新。这一优势正好解决了夏季服装存在的因反复穿洗熨烫容易造成损耗的痛点问题。

赢商网了解到，利郎耐洗Polo衫的高品质主要源于在传统Polo衫基础上进行了技术革新，该产品延续首创耐洗衬衫的优势，并采用了180℃高温无缝热压技术替代传统车缝工艺，高强度纱支结合稳定的缩率，才使得面料耐洗耐穿不变形，加上特殊的高牢度染色工艺，双重保障机洗后依然可以保持平整度及色彩鲜艳度。

在此基础上，利郎耐洗Polo衫所具有的高效隔热、防晒功能也是赢得年轻消费者高度青睐的又一重要原因。据利郎简约男装方面介绍，利郎耐洗Polo衫接触凉感系数达0.22+，已超过国家标准40％+，穿上以后身体将自动降温，能够在炎热的天气中保持清爽；UPF值达50+，可阻挡99％+的UVA紫外线，有效地减少了阳光对肌肤造成的损伤。

款式设计上，利郎耐洗Polo衫延续品牌一贯的简约风，领口、衣领、下摆均采用极简无痕工艺，实力诠释简约时尚设计。

多重优势之下，利郎耐洗Polo衫一经上市便引得年轻消费者纷纷“种草”。实际上，利郎简约男装近年来所推出的极致单品均在市场中激起不小的浪花。从一秒速脱T恤、科技黑牛仔裤、冰菠萝衫、拒水羽绒服、耐洗衬衫、耐洗Polo衫等众多极致单品中不难发现，利郎简约男装始终以产品为突破口，筑造别人模仿不走的竞争优势，持续解锁新“流量密码”。

深度剖析市场痛点

精准开发抢占市场

在利郎简约男装的产品战略中，“极致单品”的意义远不止于卖点，而是带动一个品类增长的尖兵和引擎。为此，产品在研发之初便将目光聚焦至服装清洗打理等细节上，从而精准研发新科技产品，有力解决消费者的着装痛点问题。一如夏季的冰菠萝衫具备凉感、抗菌双重功能，面料手感舒适，冰凉透气不焖汗；“科技黑”牛仔裤30次水洗不褪色、柔软舒适；拒水羽绒20倍+持续耐水，800+高蓬松度，保暖、排湿透气效果兼具……无一不精准地满足了消费者需求。

据悉，目前，利郎简约男装会在每季产品中确定1-2个核心品类，进行极致单品的选择和开发。利郎商品企划负责人表示，一个品牌每年推出不同的新品，SKU虽多，但大多很快被消费者遗忘，很难沉淀转化为长期的品牌资产。而利郎简约男装则希望通过极致单品，不断巩固品牌在消费者心中的印象，让品牌的资产得以沉淀。

实际上，市场反馈结果也证明了这一决定的正确性，据品牌方面透露，占品类10% SKU的极致单品可以带来近30%的订量，这一比例未来将进一步增加。可以说，极致单品正助力着利郎简约男装在红海市场中开辟一条差异化路线，抢跑甚至引领全新的细分品类，并在产品侧为品牌形成先发优势，抢占消费者心智。

业内人士分析指出，聚焦核心品类、打造极致单品的研发思路，正好也契合了利郎简约男装的定位。“比起做一些非常夸张或者新奇的设计，利郎通过功能性把一件产品重塑，不断解决消费者痛点，让消费者拥有‘简单打理、简约舒适’的客户体验，有利于持续强化利郎简约男装定位。”

全产业链自主研发

为极致单品续航

创新是引领品牌发展的第一动力，这一点毋庸置疑。于利郎简约男装而言，极致单品的推出，便是品牌在产品研发上的重要创新。但在产品创新的背后，品质依然是利郎简约男装不变的坚持，归根究底，面料的保障是基础。用利郎集团总裁王良星的话说：“款式能模仿，面料要模仿却很难。”

早在2015年，为提升全产业链自主研发优势，利郎简约男装便设立自有面料研究所，涵盖面料颜色调配系统及面料印刷机，对制版中心、工艺中心和工厂进行分级，从源头的纱线、面料、印染、图案，均坚持原创自制，实现从制造到创造的全面进阶。利郎还拥有国家认可的面料测试中心，利用先进的机器对面料的成分、光汗色牢度、起毛起球、缩水度等进行检测，确保产品面料符合国家标准。

科技创新的投入，为利郎简约男装筑造起自己独有的产业链优势，大大提高了产品竞争力，也成为极致单品决胜于市场的底气。根据利郎公布的2022年业绩报，期内利郎简约男装销售的产品中，原创比例达75%以上。其中应用由集团开发的独有面料的产品比例达50%以上。

据悉，在利郎简约男装未来的规划里，将逐步实现“小步快跑，有序迭代”等动作，重视消费者体验和感受，将消费者需求融入产品中，再通过更新迭代的方式让大众看到利郎“极致单品”的续航能力。

创新不止

助推业绩稳步增长

在推出一款款火爆的极致单品的基础上，利郎简约男装更在渠道布局、终端形象、营销策略、文化传承等多维度全面升级，逐步形成在款式风格、服务水平、品牌文化具有独有风格和差异化的优势。从市场反响来看，利郎简约男装不仅成功打入年轻消费者市场，更用实力诠释了简约是一种时尚。

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据赢商网了解，利郎简约男装还在今年的春夏新品中融入非遗元素，结合“古建筑、陶瓷、象棋、篆刻作品”等非遗载体，运用现代设计手法以及自主研发技术，以时尚演绎传统艺术，为品牌成衣设计打造专属性，也助推中国非遗文化传承。

创新不止，企业业绩也稳步增长。根据利郎最新业绩报，2023年第一季度「LILANZ」产品之零售金额（按零售价值计算）与2022年同期比较录得低双位数增长，第一季度恢复到2019年的相约水平。

伴随着品牌的精细化运营及持续不断地以洞察市场需求为前提的产品创新，我们有理由相信，在服装行业整体复苏的大环境下，利郎简约男装将继续赋能中国男装行业向前发展。

图片来源|赢商网、品牌官方​