正大广场K3H四周年童趣升级 构建多元活力的儿童友好社区

2023年6月1日儿童节，正大广场儿童主题区“Kids’ 3rd Home”（“儿童的第三个家”，以下简称“K3H”）迎来四周年庆典。当日，正大广场携手北京新阳光慈善基金会发起的儿童友好社区共建计划也正式对外官宣。以焕活空间场景，链接情感关系为落点，正大儿童友好社区，将在空间、体验、创意上以孩子为轴心，全方位营造多元互动的儿童活动图景，期待为全市家庭和孩子们带去惊喜。

（K3H-4周年庆）

面向未来，打造孩子心目中最酷的儿童友好社区

早在2019年，上海出台《关于上海市开展儿童友好社区创建试点工作的指导意见》之际，正大广场已率先对馆内儿童业态进行升级改造，此次K3H的儿童友好社区共建计划，也希望可以是一个富有前瞻性的举措。

“K3H”，位于正大广场2F西区，面积4,000余平，以为儿童打造除家庭和学校之外的第三个家为期许，在升级改造后，增设了活泼可爱、色彩丰富的造型和流线式动线。设施上，新设立的游乐设施、清晰的安全引导标识、配套齐全的母婴室，旨在为亲子家庭营造舒适趣味的空间。在业态上，涵盖童装童鞋、教具玩具、游戏娱乐、母婴用品、餐饮等综合性业态，如今已是最受亲子家庭欢迎的体验场所之一。

（K3H-六一儿童节活动现场）

随着K3H业态的完善和正大广场可持续发展计划的逐步开展，“儿童友好”亦变为正大广场持续的展望和实践。由此，正大广场在K3H四周年之际，在北京新阳光慈善基金会的支持下，联结多方力量，发起了儿童友好社区共建计划。正大儿童友好社区，不仅仅是提供安全舒适的游戏环境，更是一次面向未来的行动。通过不断注入寓教于乐、有益社会的活动，让原本支持游戏休闲的儿童娱乐区，走向更丰富多元的空间，助力少年儿童在人文关怀下健康成长，促进亲子培育情感，共享温馨时光。

（K3H-《我们有“画”说 新阳光困境儿童公益画展》）

满足消费趋势，儿童业态不断焕新扩容

作为商场，正大广场一直是上海市内重要的家庭娱乐消费中心之一。除了在儿童公益和体验活动上不断推陈出新，近些年，伴随儿童消费市场规模持续增长，正大广场在儿童零售和娱乐体验类品牌上，同样保持高敏锐的焕新和扩容，逐步形成了全年龄层、全业态、全消费档次的品牌布局。

在品牌上，有包含乐高、FILA KIDS、巴拉巴拉、赛梦微缩世界在内的近二十家头部亲子品牌，和像奥飞欢乐世界这样的上海首店。此外，以玩具反斗城、汤姆熊为代表的与正大已维系十余年合作的品牌，陪伴场馆的持续升级改造，也将店内环境及硬件设施做了大幅提升。例如，玩具反斗城在2019年进行了门店升级和扩充，为新辟出的儿童区域镇场引流。品牌的长期陪伴与积极焕新，同样也代表着对项目商业引力的信心。在刚刚过去的五一黄金周，正大广场客流和销售强劲回暖，馆内汤姆熊位列大众点评热门榜浦东游戏厅第一，奥飞欢乐世界同样成绩突出。

（汤姆熊）

（奥飞欢乐世界）

除了焕新，正大广场还通过自营品牌、首店、旗舰店的落地，进一步打造差异化优势，为项目赋能。2023年2月亮相商场8层的乐童剧场全国首店，是正大广场与Happykids乐童文化联合推出的沉浸式儿童戏剧观演场所。“五一”小长假期间，乐童剧场推出《京剧猫—武松打虎》、《海底小纵队—深海探秘》等备受欢迎，在输出优秀剧目的同时，提升餐饮、零售、运动、摄影等相关消费的联结度，形成产业链式的亲子消费供给。

（乐童剧场-演出现场）

未来，在消费者更加注重家庭陪伴、亲子时光的趋势下，儿童亲子业态仍会有很大的发展空间。正大广场将不再局限于儿童服饰、玩具、娱乐、服务的配套完整，逐步走向精细化、高端化，具有沉浸式体验、创新主题场景和内容的高品质综合类儿童主题区。同时，通过新推出的儿童友好社区，逐步活化空间场景，将亲子陪伴与商业利益做到无缝融合。

精彩不断，6月趣味活动和优惠信息指南

暑期将至，崭新亮相的正大儿童友好社区将不间断开展线下活动。以“肆不可挡”为大主题，围绕暑期和传统节日，6月的每个周末都有不同类型的精彩活动。6月3日-4日，阳光爱心公益市集，让闲置物品重新“被需要”，树立孩子正确消费观和理财观，与公益行动近距离接触。6月的第二和第三个周末，雨伞涂鸦、小蓝象关爱周·爬爬赛精彩开启。临近端午，还有节日氛围满满的欢乐mini粽、巧手缝香囊、趣味绘龙舟活动，欢迎大家来体验。此外，整个6月，正大还将联动腾讯公益，鼓励消费者为新阳光困境儿童献上爱心。

（K3H-阳光爱心公益市集活动）

除了亲子儿童类活动，正大广场同样重视大朋友的游玩体验。6月6日-16日，正大广场西区1F将开启大、小朋友都能参与的艺术展——《江豚去哪儿了-多彩鄱阳湖环保公益艺术展》。用艺术的方式让更多人了解鄱阳湖的生态保护，也为乡村小朋友提供一个展现自己的机会。展览期间，艺术家将围绕江豚主题，利用环保面料进行艺术创作，和大家共同“艺”想天开。

此外，正大广场将联动馆内儿童零售及餐饮租户开展促销及会员好礼活动。6月期间，赛梦·微缩世界乐享套餐限时优惠价258元、黑空VR体验馆亲子价88元；玩具反斗城、FILA KIDS、乐高、河马叔叔等儿童品牌也有各类优惠。即日-6月21日，“食在正大”活动指定商户单笔消费满500元并成功积分，可领取精美粽子礼盒一份，数量有限，先到先得。即日-6月30日，注册正大会员即可有机会参与“亲子游园会畅享卡包”、消费积分翻倍、生日赠礼、积分抽奖、积分抵扣等福利。更多活动详情，可至正大广场公众号查看。

吃喝玩乐一应俱全，有趣活动一网打尽，全家都能参与，可以玩转一整天。这里已准备好成为孩子心目中最酷的儿童社区！欢迎每一位孩子前来开心玩耍。未来，正大广场K3H还将不断造血升级，补足城市公共功能和商业消费的儿童板块，为更多儿童和家庭带去欢声笑语，也期待更多不同专业力量的参与，协力让“儿童友好”四个字在城市的角角落落生根发芽，为孩子健康成长培育生生不息的土壤。