营造儿童消费新场景 金科商业6.1亲子消费火热

随着全面二孩、三孩政策的实施，亲子消费市场需求逐渐旺盛，“亲子经济”随之升温，亲子消费业态如雨后春笋般诞生。

除了提供丰富的亲子消费业态外，围绕亲子家庭的社群运营，吸引家庭参与，并与多元业态的相互融合，逐步打造出完整的家庭消费产业链，正在成为商业综合体提升竞争优势的新路径。

▲金科中心悦FUN“趣你的岛”6.1活动现场

今年6.1儿童节，金科商业旗下五店同步联动，以“趣你的岛”为主题，特色化的场景引力、互动沉浸式的儿童游乐体验、IP化的亲子社群活动，以“一带多”促进商业多元业态消费提升，节日期间，五店整体客流同比提升122%，销售同比提升12%。

▲金科中心“趣你的岛”夏日岛屿美陈场景

▲金科中心“趣你的岛”夏日岛屿美陈场景

在重庆照母山金州商圈，开放式的金科中心·悦FUN街区，近1000平方米“趣你的岛”夏日岛屿美陈场景，向周边的社区家庭开放。美陈场景里，互动式的落日沙滩、迎浪秋千、童趣滑梯、逐浪极光、奇异森林，吸引了众多儿童家庭前来体验。节日期间，悦FUN还联动场内商家曼泰南洋、101CUP等商家组织了“小小岛民体验官”、“挖啊挖”落日沙滩挖宝营地等活动，旨在以儿童体验为吸引点，吸引周边的亲子家庭参与，链接零售、餐饮、汽车、国际时尚珠宝等，形成一个完整的家庭消费产业链。

▲金科中心悦FUN联动曼泰南洋举办“小小岛民体验官”社群活动

▲金科乐方“城市宠物岛”主题美陈

在大竹林金科乐方，约500平方米的“城市宠物岛”亮相，3.5米巨型毛毡气膜、200平方米的专属萌宠花式躺营地，既为“熊孩子”营造欢乐场地，也为爱宠人士提供社交新空间。6.1节日期间，金科乐方还举办萌宠时尚秀、童装运动品牌发布活动，组织儿童免费观影等社群活动，吸引了众多周边家庭的参与，整体客流同比提升14%，销售同比提升25%。

▲江津金科美邻汇6.1活动现场

位于江津的金科美邻汇购物公园儿童节人气十分火爆，商场内人山人海。节日期间，江津金科美邻汇联动场内外亲子业态，开展一系列亲子嘉年华活动，包括引进本地知名街舞机构带来八大亲子游戏项目，包括舞力大比拼、我是小模特、吃喝加油站等互动游戏，以及获得多个奖项的齐舞大秀助力儿童节。另外，小黄鸭、迪士尼、皇室童缘、画笔王子、考拉王国、POLO SPORT等场内诸多亲子商户，推出了特惠秒杀低至3折的促销活动，拉动了销售的提升。

事实上，以“一带多”的客流导入正在成为一种趋势。正是洞察到这种趋势，金科商业致力于精细化的亲子社群运营，以新的路径，去提升商场的竞争力。

金科中心悦FUN街区引入室外游乐儿童业态，涵盖当下热门儿童游乐设施，麋鹿小火车、篮球蹦床、旋转木马等，并围绕亲子家庭举办多场的活动，与主力店TANK、餐酒吧红胡子 WHISKY+联合开展亲子涂鸦活、与保时捷、民生银行联动举办“小小银行家，成就大梦想”亲子财商互动课，沉浸式亲子体验为金科中心悦FUN注入更多活力与精彩，对商业的客流导入显著，整体客流提升133%。

江津美邻汇购物公园打造了以儿童为社交主力的市集IP“金豆豆亲子市集”，家里放不下的卡通玩具、读腻了的绘本、自己DIY的手工小物件，关乎儿童成长的一切都可以拿到这里出摊。基于“金豆豆亲子市集”形成了专属的社群，活跃粉丝有近1000人。

▲江津金科美邻汇打造“金豆豆”亲子IP市集

位于大竹林的金科乐方，周边拥有江与城、金科天元道等品质大社群，项目致力于营造儿童游乐、宠物友好的场景体验，商场和街区共同引入儿童游乐、零售、早教、艺术培训、宠物等品牌组合，更是在公共区域打造儿童互动游乐场所，引入小火车、钓鱼、蹦床等互动体验，组成吸聚更多亲子家庭客群的儿童乐园。

▲金科乐方打造儿童互动游乐场所

“商场希望通过不断运营这样的IP亲子社群，以‘一带多’链接商场其他更多家庭相关消费，进一步提升和促进商场家庭消费业态的销售额。”金科商业相关负责人介绍，商场的促销信息、活动招募等都在社群里发布，社群正在成为商场与用户之间的重要纽带，以兴趣为出发点，与消费者形成稳固的情感链接，去反哺和提升商业的运营水平。