绽放商业“她力量”：SM斩获2023“金百合”

在6月29日的“2023中国购物中心与连锁品牌发展峰会”上，SM中国在厦门推动中国少数民族文化走向商业化和新零售市场的一次尝试与创新——“深山集市·山海奇遇”，正式获评“2023CCFA金百合购物中心营销创新最佳实践案例”。

2023年3月，SM厦门商业城（以下简称“SM厦门”）携手依文·中国手工坊，邀请中国西南大山里一群拥有精湛绣技的少数民族女性，将中国民族手工艺术IP “深山集市”首次落地福建厦门，借助“山海奇遇、烹山煮海”连接闽南沿海与大山少数民族生活，营造一场“山海奇遇”。同时，抓住闽南地区具有代表性的惠安女、蟳埔女等女性形象，及其与深山绣娘共有的优良品质，以“她力量”打通山海文化脉络，为顾客创造更新颖、更有温度的购物体验。

“深山集市·山海奇遇”聚焦绣品纹样和扎染两个元素，在中庭和天桥分别搭建扎染晾场和纹样展示长廊，打造兼具美感和体验感的社交场景；此外，通过扎染体验、古法雕版拓印、古法胭脂DIY等环节，深度关联SM厦门场内的特色时尚、餐饮品牌；同步设置民族绣样文创产品快闪店，助力绣娘劳动脱贫，实现超11万元的销售额。

山海主题系列活动，将文化IP活动与商业零售、沿海都市与内陆山村、消费者与公益活动的相互串联，受到顾客、媒体各个圈层的关注喜爱。活动期间，SM厦门客流超260万人次，比增86%；新华社、厦门日报、海西晨报等15家主流媒体全程关注，触达近700万人次。

此次峰会，SM中国还携旗下商业组团到会设展，同十余家购物中心集团联合招商洽谈，进一步深化与各业态品牌的合作交流。

后续对接入驻SM，线上也能轻松搞定！意向品牌只需登陆“SM品牌入驻申请系统”官网入口链接（https://www.smsupermalls.cn/join.aspx）；或者打开SM各购物中心微信服务号底边栏，点击“品牌入驻”，皆可在线完成申请，亦可随时查看审批进度。