JFC全新IP“自在集”——进阶悦己品质生活

随着新青年群体成为消费主力军，如何“共性”最有态度的年轻力成为商业经营的热点话题。为此，建发商管发起“是我生活季”主题活动，旨在为城市青年打造一个自由发声、情感共鸣的生活主场。

5月18日，厦门建发JFC品尚中心联动“是我生活季”延展2023年全新IP活动“自在集”，以“我是花”为话题，链接年轻力，让消费者找到属于自己的花期，在JFC有花开时分的浪漫装点。5月18日-5月20日期间，JFC取得了“日均客流突破历史新高，单日销售额突破年度新高”的成绩表现，带来一场城市级的青年打卡活动。

以花为媒

打造青年态度情绪营销

从“悦人”到“悦己”，消费者对生活仪式感的日渐重视带来了消费升级。在微博、小红书、抖音等社交平台上，“惊喜”“鲜花自由”“美好心情”俨然已是高频词汇。

凭借对目标客群情绪价值的高度关注和生活态度的深度解读，JFC另辟蹊径，以花为灵感，反季节性、反常规化开展“我是花”话题营销，对话特立独行的青年态度，打造悦己消费的氛围感和服务升级，呈现出来的不仅是一次“花展”，也是给城市青年们创造一个自我补给的精神家园。

反季节性花景塑造

城市青年的打卡“新宠”

JFC通过2023年代表色“非凡洋红”组合“光耀黑”，以锐意时尚的色调设计展示“不设限制、不被定义”的青年态度；区别于春季，于夏日反潮流以花造景，传递沐浴在阳光下的生长力量。

花瀑、秘镜、个性休憩区…不同的场景点位相互贯穿呼应，一步一景，让“花”自然而然绽放在整个商场，也赋予了鲜活的意义。现场场景的社交功能自动触发，吸引消费者主动打卡分享，3天小红书、大众点评等笔记量突破500+，大大提升了传播声量。

◎超10000朵花瀑从二楼倾泻而下，感受扑面而来的蓬勃生命力

◎沉浸式秘镜在光影中探索无限延伸的可能性

碰撞青年兴趣标签

推动人气营销热点

JFC以新青年兴趣标签为锚点，围绕市集、嘻哈音乐、街舞等多样互动，聚焦青年圈层，用艺术审美持续输出个性化的美学内容，实现与消费者的情感连接。

JFC还深度联动场内品牌，推出团券、满减等促销手段，加大调动消费动力和消费潜力。

会员方面，JFC打造线下积分市集，实现积分礼品的可视化，提升积分兑换率，同时开展多倍积分专属礼遇。活动期间，单日会员消费人数、单日会员消费金额创年度新高。咖啡拉花课堂、花花披萨DIY沙龙、520隐藏惊喜礼品派赠则充实了会员的生活仪式感和节日惊喜感。

“公园+”空间场景营销

构建悦己自在生活

鉴于消费者对于“健康”“自然”空间的“好感度”和“期盼度”持续攀升，2023年JFC以情景式、体验式、带入式消费为经营特色，提出“自在生活，质在JFC”的全新SLOGAN，强调塑造消费新场景，引领消费新升级。

业态方面，作为厦门高端餐饮地标，JFC匠心打磨餐饮矩阵，餐饮品牌提供风格迥异，高颜值氛围感十足的用餐体验。清葉、珍宝海鲜、远洋私厨、上饍、西泰、小南筵、左稻等更是长期居百万明星商户榜，展现强劲的营收纳客实力。

推广方面，开年以来，JFC相继以“遇见礼”“柠萌集”等主题场景活动，营造情人节巨型花束、春季柠檬公园等项目独有的特色打卡空间，逐步提升项目影响力的传播。

JFC将持续秉持“悦客之道”，顺应消费升级的市场趋势和专业要求，匠心打造丰富的场景空间体验，让消费者的审美情趣和社交需求得到很好的满足，高质量供给“悦己”需求。

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