打造品质社交中心 厦门大悦城加速首店品牌引进

近日，厦门大悦城公布最新一轮入驻品牌，均为集美乃至福建首进品牌。从大悦城全面启动招商工作以来，该项目多次获得赢商网、万商俱乐部、联商网等多个重量级行业协会年度最期待影响力商业奖项。

地处集美中央活力区建设核心位置的厦门大悦城，正持续释放品牌价值，在“区域消费升级者”和“城市生活策划者”的角色上稳扎稳打，焕新商业格局。

兑现区域红利加速首店引进提档消费能级

厦门大悦城所处区位为国内商业配套高配区域—集美新城，坐拥天时地利等多重红利：

·区域占据跨岛发展战略优势，城市常住人口及增长率全市第一；

·项目为岛外首个双地铁上盖项目，地铁1号线和6号线（在建）在此交汇；

·杏林湾商务中心、软件园三期两大产业基地及周边众多高品质住宅区带来持续稳定的消费力，品质生活和商业新鲜体验需求剧增；

·集美区中央活力区CAZ建设如火如荼，政策红利加持；

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关注年轻客群品质社交需求，强调品牌首店引进，厦门大悦城正逐步兑现区域红利，不断为区域注入商业活力，引领区域消费升级。

新一轮公布的入驻品牌涵盖福建首进“喜庭海鲜自助”、厦门岛外首进“蚂蚁洞·首尔烤肉大排档”、“怂”重庆火锅、粤菜品牌“啫火啫啫煲”、新派闽菜“山川故鲤”，以及森空和食、湊湊火锅、星巴克臻选、松鹤楼苏式面馆等诸多岛外首进餐饮品牌，结合已引入的四季椰林、肉问屋等诸多福建首店，一个新生的区域美食地标正逐步崭露头角。

此外，以岛外首进“博纳国际影城”全新概念店为代表的众多特色品牌也已成功落位。

厦门大悦城从品牌布局层面回应区域需求，预计超60%+首店、旗舰店、定制店等落户大悦城，其“时尚生活中心”、“品质社交中心”、“浪漫体验中心”的产品策略正有序落地。

聚焦青年引力打造品质社交中心

作为大悦城控股商业进入福建的首个项目，厦门大悦城延续大悦城「年轻、时尚、潮流、品位」的品牌定位，更加关注人与空间、空间与自然的交互。

依托区域超45%人口占比的青年消费群体，厦门大悦城在提供高“质价比”的首店体验外，着力“社交+场景”的特色空间构建，利用湖光水色、落日余晖等自然景观，规划了2500㎡“半日空间”和超过1000㎡“半海空间”两大特色专区，用大尺度的空间感和特色的湖景，打造极具浪漫感的沉浸式社交体验目的地，营造全新消费场景。

同时，项目回归公共空间的社交属性，在沿湖退台和下沉广场上强调人与自然的互动，满足消费者生活中对于户外自然的需求。在给予消费者视觉惊喜，满足多维度品质社交诉求的前提下，也为探索新生活方式提供更多可能。

深化内容运营焕醒城市年轻力

大悦城作为最懂年轻人的商业品牌之一，在青年潮流文化层面的内容运营上有诸多经验。在IP运作上，大悦城体系内项目静安大悦城成绩突出，去年共举办24场IP临展+快闪店活动，创下近1亿元的销售业绩，逐渐树起IP线下消费的口碑，尤其受年轻客群青睐。

厦门大悦城在开业年，也将极大发挥大悦城IP运营优势，引入城市级重磅首进IP展览，并策划城市级音乐节、戏剧节等，引入品牌首发快闪，同步大悦城“大悦嗨新节”、大悦疯抢节”等原创IP矩阵，持续引爆城市年轻新生活浪潮。

除此之外，厦门大悦城还将继续扮演城市生活策划者角色，持续保持与在地文化的链接。在去年发布的「100种浪漫生活计划」企划活动基础上，厦门大悦城宣布将联动包括红点设计博物馆、三影堂摄影艺术中心、嘉庚剧院、诚毅科技探索中心、星巢越中心等在内的在地文化、在地品牌、主理人等资源，通过多样营销方式持续扩大远端品牌辐射力，共创生活美意。

目前，厦门大悦城正加速工程建设及首店品牌引入，预计于2024年第三季度亮相。城市消费品质提升与首店落地同步发力，厦门大悦城将持续提升区域消费能级，打造跨岛消费集聚新高地。