「与你为伍 时刻在场」西安大悦城5周年庆打造全城狂欢

2023年12月23日-2024年1月1日，西安大悦城以“与你为伍 时刻在场”为主题开启了5周年店庆。5周年店庆期间，西安大悦城精准把脉年轻人心理，打造沉浸式西游主题国潮展——【嘻遊妙会】全国首展的同时，叠加多元SP活动、会员活动，更有三大潮玩首展空降，创下客流15万+、销售额2452万+，会员消费占比68.2%的佳绩，着实为年末的西安商业市场添了一把热度。

嘻遊妙会全国首展空降 依托自有IP深塑西游宇宙

极具创意的营销场景和展陈活动，是西安大悦城始终走在行业前端的重要原因之一。每一年西安大悦城店庆会带来什么样的IP大展，已经成为大家一年一度期待与关注的焦点。不同于以往引入知名IP展览，这一次的店庆大展，大悦城通过深耕自有“悟空”和“西游”IP，与策展方共同打造了沉浸式西游主题国潮展——【嘻遊妙会】全国首展。作为年度压轴大戏，西安大悦城通过线下美陈场景、IP形象、互动演绎、主题市集等全方位沉浸式打造，将中国自己的西游记首次落地线下主题场景，深度链接国潮属地文化和青年文化，打破市场同质化，创新打造更适合中国年轻人的嘉年华。

嘻遊妙会首展现场

围绕嘻遊妙会主题展览，西安大悦城还打造了嘻遊主题市集限时营业，NPC沉浸式互动巡游，古风乐团、舞团演绎国风经典，KPOP随机舞蹈派对等一系列丰富好玩的庆生活动，开启了一场奇妙欢乐的庆生派对。

依托现象级打卡点的悟空雕塑，大悦城在西游IP这条路上一直不断探索，比如线下美陈，大雁塔观景平台设计了“懒得去取经”的小沙弥形象，联名陕博唐妞推出了系列NFT数字藏品，再到打造了花果山小卖部进行原创手办—嘻遊记的发行等，逐步构建专属于西安大悦城的西游IP潮流文化体系，让消费者能够带悟空回家，提供更多的文创体验和情绪价值。西安大悦城从引进IP到自创IP”对于IP的运营和营销不断迭代升级，并持续通过优质资源、创新体验、场景运营完善迭代，在与消费者产生共鸣的同时将属地文化、潮流文化、娱乐体验、艺术审美等结合商业进行势能转化，进而从当下同质化竞争红海中突围，走出了一条差异化、年轻化的品牌发展之路。

3大潮玩活动首发 强化定位引领青年共振

除了嘻遊妙会外，猫和老鼠快闪店西北首站、乐高礼物季西北首展、不止文创公园全国首店、跨年音乐焰火派对等都在店庆相继亮相，大悦城用不分年龄、不分圈层、不限段位的方式重新定义潮玩，在这里你总能志趣相投，找到共鸣。

11月24日AFGH快闪店携汤姆猫和杰利鼠（Tom and Jerry）西北首站欢乐降临西安大悦城，倾情打造奇趣快乐、能为消费者提供场景化消费体验的主题快闪店。消费者不仅可以在汤姆猫和杰利鼠的趣味场景中拍照打卡，更能获得沉浸式线下购物体验。

12月16日“Holiday Event 乐高礼物季“西北首展，超225㎡礼物空间，绿意繁花、节日大街、雪山小屋、微观世界，许愿墙、圣诞橱窗、爱心千层镜等丰富多彩的主题空间，让消费者在拼搭的乐趣中感受圣诞节的欢乐氛围。

不止文创公园全国首店12月23日正式开园，定位为艺术生活集合空间、潮流青年社交场，这里集合淘宝造物节品牌20余个、西安文旅景区销冠单品300余个、艺术家居类产品200余个，包含艺文策展、文创零售、手作体验、小众咖啡等深受年轻消费客群喜爱的业态，是目前西安面积最大、品类最全的文创礼品商店。

此外，在12月30日-1月1日，延续西安大悦城跨年仪式感，首次打造商住联动，结合大悦·未来城项目打造国潮未来风，再次呈现店庆跨年专属户外演出活动，打造跨年LIVE音乐派对、超大规模冷焰火跨年、百组灯光秀、沉浸式VJ舞美、神武驭龙非遗游龙秀、首个新年启运市集等多个专属跨年仪式感，以多元夜间文化消费活动点亮西安夜经济氛围。

百万补贴超大折扣力度  全面提振城市消费活力

每到年底购物总是不能回避的话题，为进一步促动消费，冲刺突破销售高点，12月23日至2024年1月1日元旦，涵盖美妆护肤、精品服饰、品质餐饮、运动潮流、黄金数码等多个品类的超惊喜折扣，方便消费者一站购齐新年所需。

5周年店庆期间，西安大悦城推出了极具诚意的大力度优惠活动，全场300+品牌折扣低至3折起，百万补贴折上折，此外，12月22日早10点起，在支付宝搜索“西安大悦城”开通西安大悦城专用金，单笔成功转入1000元即送总价值1355元组合券包，到手价值共计2355元；12月22日中午12点起，工银e生活APP零售100团200元、大众点评APP零售69团100、儿童65团100元等超值团购提前开启。

12月23日，店庆当天，10:05起天幕大屏现场团购零售55团100元；12月23日至24日，全场零售单笔消费满555元返100元，部分美妆护肤满600元减100元、部分品牌黄金克至高减150元，超值爆品低至5.5元拼手速活动等多项优惠福利。此外，大悦城针对会员提供加磅福利，千份暖冬饮品加入社群免费领、消费满额即可5积分兑换福彩刮刮乐，以及VIP会员回馈礼、积分当钱花等活动，以最大的诚意回馈广大消费者和会员的支持与喜爱，进一步增强了会员消费黏性。多元SP活动叠加释放，充分激发消费者购物热情，助力场内客流与销售双提升，回归购物的本质为消费者带来满载而归的欢乐体验。

首店首展引领商业升级  夯实“青年潮流文化地标”定位

开业五年来，经历了行业洗牌、市场的高潮和低谷，西安大悦城始终坚守着“十三潮主场”和“潮流文化地标”的项目定位，不断引入首店、旗舰店品牌，举办高人气IP活动，持续从品牌业态、场景营销、IP打造、跨界融合、体验感等等方面积极创新，全力以赴满足消费者的购物、社交和体验的需求，让西安大悦城好逛、好买、好玩。

西安大悦城在品牌组合上始终将年轻消费者的需求放在首位，2023年更是加快首店更新速度，今年新调整开业品牌近100家，其中西安及西北首店品牌超20余家，包括Tea’stone、MUJI城市级TOP店、肉桂厨房、米村拌饭、SDN’LeBei、潮玩星球、哈根达斯premium店、U3 NAI、CHINISM、K22酸奶草莓、极拉图手工现制冰淇淋、大白兔等西北首店，以及悦得闲广式点心茶楼、喜庭•海鲜自助、瑞幸形象店等西安首店。此外，怂火锅西北首店、麻六记也即将在明年年初开业，不断为西安消费者带来新潮前沿的生活方式。优质首店的不断引入，不仅保持了西安大悦城鲜活的向心力、也牢牢抓住了具有强消费能力的年轻消费客群，也能吸引到更多品牌年轻力量的关注，形成品牌业态持续升级焕新的飞轮效应。

西安大悦城作为城市级购物中心，承担的功能已远远不止购物，更逐渐成为人们生活方式的重要组成部分。通过构筑美好生活场景，西安大悦城全力以赴满足消费者全方位的的购物、社交和体验需求，让每一位走进大悦城的人，充分感受城市的青年潮流文化，以及商业带给生活的每一惊喜瞬间。

以5周年为新起点，未来西安大悦城围绕“十三潮主场”的核心定位，，塑造最具影响力和市场认知度的“青年潮流文化”场景，深耕首店经济、文商旅经济发展模式，以更高水准打开商业消费空间新格局，为消费者带来品质潮流的消费体验，多维度助力城市消费提振，持续推动城市商业更新，引领城市商业潮流。