从消费趋势到生活方式，厦门大悦城这场沙龙惊喜内容有点多

​“71%的消费者2023年消费时最看重商品品质”、“80.6%愿意为商品‘提升生活质感’的特性花更多钱”、“74.2%表示愿意因为‘自己非常喜欢’花更多的钱”……

一系列的行业消费数据息明，消费者更愿意把钱花在真正能提升幸福感及生活品质上。“关注内心感受”“实用性”“体验性”等趋势明显，消费者更青睐有质量、有调性的能实现“价值观同频”的品牌与产品。

消费趋向的变化，开始让商业、品牌方去建立思考文化共情力的经营思维、更强调品牌鉴别力的招商能力以及更在意消费者情绪价值的品牌逻辑。

我们发现，尚在筹备期的厦门大悦城（计划开业时间:2024），已经具备相关的特质。

在当下，通过思考“这个时代需要什么”、“这个城市需要什么”、“我们自己能够做什么”，厦门大悦城已经把“我是谁”和“我要做什么”都想得非常清楚。

城市视角下

厦门需要生活策划者

要解答“这个时代需要什么”、“这个城市需要什么”，就需要对厦门这座城市进行解读。

作为一个旅游业发达的城市，厦门本就是一个既重视自我、又包容他人，对时尚敏感、对自然友好，热衷文化、热爱生活的城市。

从这样的的一个基底出发，意味着厦门城市文化一定是多元的、丰富的、具有包容性。

●图源：视觉中国

那么，这样的城市形态对商业有怎样的追求？

「创造生活方式能量场，引领社交商业新模式」，这是首次来到闽南的大悦城，以「厦门」为底色，所给出的答案。

立足于集美这片充满活力的城区，厦门大悦城要做的不仅只是建筑体上的表达，更多的是从内容上的各种融合，与社群文化、在地文化、青年文化、生活方式等融合，让厦门大悦城实现成为城市品质生活和青年文艺高地的愿景。

宏观来看，集美已然成为后浪们最偏爱的片区之一。建设青年发展型城区是集美发区发展的重要课题之一。

集美区作为厦门跨岛发展战略的桥头堡，人口总数和增长率均居全市第一，消费环境和消费能级跃升岛外首位；在集美区的常住百万人口中，14岁至35周岁的青年人口占比超过45%，如此年轻化的人口结构让集美更具活力与创新力。

微观而言，越来越多的年轻力正在集美汇聚。

集美新城“一心两园两片区”的产业集群，集聚年轻就业者与创业人；区域内还拥有园博苑、灵玲马戏团、诚毅科技探索中心、嘉庚剧院、星巢越音乐中心、大地文旅城等大量文旅资源，每年可导入千万级别游客，这也让集美新城在2022年入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

●图源：视觉中国

因此，厦门大悦城想吸引年轻人，需要回归商业消费属性、空间社交属性和公共服务属性，成为一名“城市生活策划者”，链接城市生活，与城市共生，将消费者的兴趣转化成为社交场景，使消费行为转化社交行为，从而产生源源不断的互动需求。

聚焦在地文化与消费表达

品牌与商业“What to do”

面对复杂的客群、多层次的文化、多元的社会结构，商业如何能令多方都达到圆融自洽的局面，不是一个可以简单跨越的挑战。

11月30日，一场由厦门大悦城组织发起的品牌沙龙“灵感新生”在厦门·红点设计博物馆举办。

此次沙龙，厦门大悦城联合万商俱乐部举办， RE而意、BASAO、木墨、att-store、NITORI、鹿岛生活、Juicy、海马体、暖树、TIME、mytimelab、NOA HOTEL、PetCity、松了推拿、地球是圆的等生活方式类代表品牌，哇吲、以类、amber等在地设计师品牌及集合店，来疯喜剧、Hi Yoga、AMOY SWING CLUB等新生活方式类品牌参与。

此外，红点设计博物馆、艺术厦门、保利文化（嘉庚剧院\闽南戏曲艺术中心）、瞐艺术等在地文化艺术机构共30余位品牌主理人和品牌代表共同探讨城市文化、新生活与商业之间的未来构想和无限可能。

现场项目团队与品牌主理人及行业KOL，围绕年轻力·新生活方式话题，从“新消费语境下的品牌发展方向”谈到“在地文化与品牌产品策略的关联”，再到「新生活方式」趋势下，品牌的思考与改变”，展开了一场十分有料的对话，也让我们对于厦门大悦城“我要做什么”有了更多的认识。

当下，中国消费市场正趋向「高质价比」与「文化内驱」的新时代特质，理性消费成为消费人群的共同心态。

在这一趋势下，把握人群规模的突出特征能帮助品牌进一步抓住人群机会。

• 热衷兴趣消费的新生代人群，崇尚个性表达与圈层共情，促使露营、围炉煮茶、飞盘等多种“新型社交”活动一时大热，也带动了相关品类的消费；

• 高度认可本土文化的新生代人群，更青睐具有地域化、在地化特色的产品，促使品牌对于产品“本地属性”的研发上升到全所未有的高度；

• 追求增长确定性与精神富足的新中产人群，更愿意为有精神共鸣、价值观同频、能彰显生活态度的产品与品牌买单。

先锋设计师品牌集合店以类：当下年轻人十分青睐有松弛感的生活方式，品牌要做的是能否提供匹配的内容，让用户在品牌找到新的乐趣和生活方式。

独立设计师品牌哇吲：消费群体是理性的，因此在探索美学的过程中，品牌要做“结构重的话，输出轻的设计”，将复杂、厚重、多元的文化，以轻量化的设计向消费者传递。

健康生活品牌松了推拿：消费者的需求变化已经十分明显，时尚化、理性化、悦己化是他们的消费标签，这也就使得一个品牌要想稳定长远的发展，必须能够为消费者、员工和投资者创造真正的价值。

而且，现下的消费者除了在乎产品品质，还在乎消费旅程中的参与感。他们喜欢更有趣、更有亲和力、更有温度、更有“梗”的品牌，与积极互动甚至共创的品牌建立更稳固更和谐的情感纽带。

始于厦门的功夫茶品牌代表BASAO：BASAO是以茶为媒介链接全世界，当下人们都在寻找社交空间中的释放感，BASAO要做的就是塑造不一样的社交空间体验方式，为年轻人提供情绪价值，使其真实地体验茶文化的和而不同。

独立设计师家具品牌木墨：从美学、价值观和融合性三个维度出发，结合在地文化，给年轻人提供他们真正喜欢的表达方式，引发了年轻人共鸣，形成品牌和年轻人的双向奔赴。

同时，由多元兴趣偏好衍生的消费需求正在出现，消费者更加垂直化、 圈层化，他们在拒绝“被”贴标签的同时，又主动期待寻找同好，希望得到社交归属感。

正如骑行生活方式品牌「RE而意」所提倡的，通过骑行生活，让用户体验从城市到自然的生活场景，表达健康、时尚、环保的生活方式。品牌的本质就是能否跟客户共享价值观，理念是否一致，能够给予客户归属感和优越感。

从城市角度出发，艺术厦门认为，厦门是一座有着艺术文化发展土壤的城市，这个城市的人们对于生活品位和生活方式有着一定的追求，这也促使艺术展览能够为在地空间做更多的赋能和互动。

而在感性城市主理人Zoff看来，厦门是一座诞生很多原创品牌的城市，但在商业发展上却有着一定差距。对于厦门而言，需要有一个真正能够与在地文化结合的商业，将源源不断的属地原创品牌聚拢，从场所到品牌再到活动形成独一无二的内容，形成不可复制的商业氛围，构建非标商业的内容、精神和价值。

始于厦门的知名喜剧品牌来疯喜剧则是提出，未来商业将会是一个复合型的文化空间，让多元文化在此交融产生持续性的吸引力，同时商业还可以建立商户友好社区，将各色品牌聚集探索交互玩法，进行内容迭代和创新，为用户提供更多元化、趣味性的体验，与受众形成更有黏性的链接。

而作为商业运营方，消费环境在改变生活，生活方式影响着商业未来的形态。商场并不定义某一种生活方式，而是要使消费者自己主动走进来，探索属于自己的生活方式。

很明显的思路就是，厦门大悦城希望借助空间与品牌充分碰撞并产生孵化，落地真实、多元、心动的消费与生活场景。

共创+社群

厦门大悦城的“非标”玩法

融合了西方文化、南洋文化的厦门，包容和吸收这两种品质已经深深融入到这座城市的血脉里。而厦门的独特性就在这里，不管你给它传输了什么文化，它都能内化为自己的，并且很好表达出来。

因此，在这样一片多元文化融合的土地上，厦门大悦城要想成为品质潮流生活方式圣地，吸引年轻人主动来此，势必要有所不同。

据项目团队分享，“从前期研策阶段开始，厦门大悦城就深挖属地文化，与商户、社群、主理人进行深度的内容共创、场景共创、运营共创，期望给厦门这座城市带来不一样的内容生态。”

·内容共创，构成“命运共同体”

厦门大悦城与品牌的合作模式脱离了简单的“租赁关系”，成为了内容深度合作者、共创者，是命运共同体。

空间层面

厦门大悦城设计跨层的体验式浪漫空间“半日”、屋顶的强目的与IP化空间“半海”，以及全时段活力场景空间“下沉广场”等多样化的公共空间，未来将承载无限内容的发生。

得天独厚的建筑形态，也赋予了厦门大悦城更大的创作空间。

未来，厦门大悦城将与商户一起通过铺内空间与区域共创，打破室内与室外、铺内与公区的功能界限，通过双方资源和创意的组合创造定制化场景，将项目做成年轻人爱来的场和爱来的店。

内容层面

厦门大悦城将会强化首发概念，紧抓区域市场空白，引进超过60%的区域首进店铺、城市旗舰店、城市概念店，强化“时尚”“新颖”“年轻”“品质”的标签，引领岛外生活品质，带动区域消费升级。

厦门作为较早一批盛行文艺消费的地区之一，在地原创品牌在不断生长，涌现出不少具有闽南文化特色的主理人品牌，如中式茶品牌BASAO、美式复古面包店JUICY BAKERY、集合店goodone旧物仓、生活方式品牌Bathroom Store、原创设计师品牌哇吲等。

因此，未来，厦门大悦城会积极挖掘在地力量，寻找价值观相同的本土主理人品牌，落地更多元、更新潮的共创内容，共建城市文化和文艺青年阵地。

500㎡「J+Island」共创空间，便是厦门大悦城规划的具有温度、有生长力、城市标杆性的「浪漫生活发生场」，未来这里将联结在地/全球优秀主理人、艺术家、创意团队，根植在地文化，拥抱全球趋势，引领集美区域艺文业态成长。

厦门大悦城将不再是简单的空间，更是一个承载在地创意力量的孵化平台，为厦门青年创建共生成长的氛围。

企划层面

厦门大悦城一直关注在地文化，倡导持续共创。项目在今年夏天便以“100种浪漫生活”为名，从「文艺浪漫」和「生活方式」出发，联动城市文化、在地品牌、行业媒体，打造商业空间与大众生活的发声器，传递厦门大悦城文艺浪漫的生活构想，「一座具有厦门在地文化特色的大悦城正在成型」。以100种浪漫生活作为彼此认知的契机，将厦门浪漫生活植入未来商业筹备、消费服务的方方面面。

·社群服务，融入在地资源

在社群服务层面，厦门大悦城将依托中粮集团、大悦城控股资源，链接线上线下的会员服务场景，打造大会员生态圈。

项目还计划将会员权益与周边资源进行互动，如与嘉庚剧院、闽南戏曲艺术中心、三影堂、星巢越、红点设计博物馆等文化艺术类机构、创意创新平台、本地出行、生活配套、品牌/IP类合作，在大悦城、商户、外部资源之间实现会员权益和内容的互通，形成兴趣/标签明晰的会员社群。

未来项目便可以此为基础，展开持续性的社群活动，进行会员社群刺激与维护。

此外，厦门大悦城还将打造「主理人社群集散地 」，链接主理人，打通垂直社群的通道，构建青年兴趣聚场，传递多元文化与年轻的生活方式，实现消费驱动的更多可能。

实际上，厦门大悦城与商户、社群、主理人的关系，可以看做是一种高级定制化合作。在深度内容共创的同时，将厦门属地文化与艺术融入，让更前沿、更时尚的生活方式引领新一代城市消费者。

赢商观察

从目前所了解的信息来看，厦门大悦城想成为整个集美乃至厦门的更新生活方式的一个提供者和打造者。

TA要做的便是从「走入本地生活」到「改变本土生活方式」，逐步落地有趣、新潮的内容，调动人们的情绪，与之同频共振，从而成为人们心中的生活方式中心。

为了实现这个目标，厦门大悦城在开业前一年便已启动相关的企划，充分激发大家的好奇心，让人们对于项目2024年的开箱充满期待！