CABBEEN卡宾2023全方位升级｜重启品牌双「C」logo

作为零售业态的重要支柱，服装企业在过去三年可谓经历了剧烈的调整和动荡，一边既有如火如荼、逆势扩张的大热品类；另一边亦有陷入失速、节节败退的国外快时尚品牌，因无法适应市场急速变化，选择断臂求生。

发展是不可逆的趋势，前行是不可挡的潮流。疫情三年，社会和市场遭到重创，多少企业深受影响，虽艰难，但仍在坚持努力向前。2023对于很多服装企业来说，意义非凡。这是脱胎换骨再出发的一年，也是创新发展重要的一年。

诚然，今年也是CABBEEN卡宾成立26周年，作为卡宾的主理人及创意总监，卡宾先生杨紫明选择在今年对品牌进行大刀阔斧的调整，而“全面升级”也成为了卡宾2023年的关键词。

谈到对目前国内服装市场最大的感受，卡宾先生表示，“服装行业一直是需要十分快速响应的行业，特别是疫情后，国内服装市场纷纷转战线上，我们也得益于提早在线上做好了新零售布局，不断完善柔性供应链；更注重与当下消费者的互动，坚持与Z世代沟通，并且能立即做出响应调整”。

另一方面，当疫情消退，客流恢复，消费重启，我们发现，消费者前所未有地关注自身，消费理念也日趋冷静，他们更聚焦于本土品牌、本土设计，关注消费的本质，对品牌及产品提出更高要求，这也为CABBEEN卡宾的革新升级带来新机遇，也为其跃升新高度提供了良好的契机。

为了更好地迎接市场的变化，提高品牌溢价，中国设计师品牌CABBEEN卡宾近日正式发布2023升级计划，继续颠覆之举，不仅革新重启品牌双「C」logo，还开启全国200多家全新面貌的概念空间……进行了多重维度、全方位升级。

结合系列升级动作，7月2日，卡宾先生还携手歌手、制作人小鬼-王琳凯一同出席CABBEEN卡宾南宁万象城品牌升级活动，一同揭幕全新卡宾黄风暴限时空间，见证品牌全面升级，也吸引了全行业高度关注。

全方位升级

迭代全新品牌形象

诞生于1997年的中国设计师品牌CABBEEN卡宾，一直秉持“颠覆流行”的品牌理念。卡宾先生告诉赢商网，“过去，CABBEEN卡宾也有很多颠覆自我的创举，每一次颠覆都是品牌成长的表现，此次品牌升级是CABBEEN卡宾新的里程碑，见证品牌勇于创新的精神。”

今年CABBEEN卡宾延续创立之初对“颠覆流行”的坚持，将以中华文化、环保、科技三大核心为抓手，塑造全新品牌DNA系统，注入品牌价值。而在调整的策略上，围绕产品结构、产品力、视觉形象、内容传播、终端店铺形象等方面，将品牌多维度的升级建设带向全新高度，协同编织成品牌价值网络，有效提升品牌形象的同时，也能构建与品牌核心用户更深层次的情感链接。

//品牌VI升级，重启经典双「C」LOGO

首先是品牌VI升级。这一次，CABBEEN卡宾回归初心，重启品牌经典双「C」LOGO。

标志性的卡宾「C」字母以镜像效果成型，以富于变化的哥特字体图案线条勾勒出更平衡、更具符号化的品牌标识。

据悉，该LOGO源于卡宾先生于2009年在香港所创立的高端品牌「CABBEEN CHIC」品牌LOGO原型，代表了他本人的设计风格的产品线，现在并立在卡宾主品牌的系列里面。

//重新整合产品结构，回归卡宾主品牌

早前，我们发现CABBEEN卡宾旗下分为卡宾休闲、卡宾都市和卡宾潮流三大品牌，这次卡宾将产品结构进行整合升级，回归CABBEEN卡宾主品牌，统一在门店内以三大系列的形式展现。

卡宾先生表示，“这次产品系列的统一调整，是由我们国外设计工作团队及本土设计团队相互合作，打造出更多符合当下年轻群体多场景穿搭需求的产品。丰富产品线的同时，也让品牌形象更加统一，更深入人心”。

//夯实产品力，坚持原创设计

面对竞争激烈又不够明朗的外部环境，想在众多行业竞争参与者中脱颖而出，品牌的产品创新力和多元化是不可或缺的竞争力。

从产品角度看，作为中国领先设计师品牌，CABBEEN卡宾始终坚持原创设计，紧抓中华文化、环保、科技三个方向，积极履行社会责任，以消费者的需求为核心考量，保持冲劲、保持年轻化，以创造力和用心来打磨产品，在保留品牌传统历史的同时，变得更加时尚跟与时俱进。

为了让消费者感受到品牌升级所带来的全新视觉冲击，CABBEEN卡宾顺势推出了「异日重启」2023秋季系列，该系列开启试验性美学，摒弃繁复图案，以双「C」LOGO为设计核心，打造全新品牌升级设计风格。

赢商关注到，今年年初，随着品牌宣布加入30·60碳中和加速计划之后，品牌陆续推出了不少环保可持续的产品，例如「再生计划」环保牛仔系列等，CABBEEN卡宾在产品升级方面早已初见成效。

随后的5月，CABBEEN卡宾又联合当代艺术家南方共同推出「涂鸦城市日记」系列，通过跨界联名实现“破圈”；同时不断挖掘更多优秀的本土艺术家、设计师，帮助他们走向更大体量的商业舞台，为中国时尚行业注入新鲜活力同时，也将中国设计送至世界的舞台。接下来，CABBEEN卡宾也会继续跟世界各地的IP合作，碰撞出更有创意的产品。

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//以「卡宾黄」为内核，迭代全新门店形象

线下门店一直是展示品牌形象最重要的阵地与媒介，更多品牌将精力和资源聚焦于终端店铺的形象迭代，通过门店讲好自己的故事，展现品牌独特的风格定位，以吸引更多的受众。

这一次，CABBEEN卡宾也对门店形象进行了迭代升级，以迎合时下年轻消费者的审美观念，打造创新活力的场景体验，以更年轻、更潮流的面貌向消费者渗透品牌价值。

据了解，首批全新升级的空间形象已在成都、上海等城市率先揭幕，设计灵感源⾃于“Super Spring”的概念，以卡宾黄为主色调，融合几何结构，注入先锋灵感，整体形象更加立体醒目，为消费者带来更具视觉冲击力、更符合当代简约审美的时尚场景体验。

我们注意到，店铺的核心位置展示着创新打造的兼容科技与环保的艺术装置，通过书法墙、鹅暖石装饰等具有中国意向的元素构造出充满灵性与文化韵味的空间。同时，店内还开辟了动感单车锻炼区，同样以经典卡宾黄全面铺陈，强调品牌的潮流感与运动激情。

接下来，品牌将同步在全国多个城市陆续开出超过200家全新面貌的概念空间，目前已登陆北京大悦城、广州正佳广场、合肥万象城、上海环球港等购物中心。

步履不停、突破自我

今年计划新开100家店

鉴于中国巨大且趋向成熟的消费市场，年轻一代的消费潜力，加上资本方的支持，也都在为中国设计师品牌制造更多的发展机遇与空间，那么时尚产业更加需要思考如何与消费者进行更好的对话。

CABBEEN卡宾经历了26周年的积累与沉淀，从未停下过革新的脚步，始终领先一步的个性时尚定位以及对原创设计的坚持与付出，使得其成为中国领先设计师品牌。

回望CABBEEN卡宾的发展史，其每一步都在不断突破自我，以助力品牌的不断前行。从创立之初打破传统男装的设计桎梏，打造出更具有国际视野的潮流形象；到2007年，成为首个登陆纽约时装周的中国男装品牌；再到2019年，成为首个与中国航天文化合作的服装品牌，且致力于从时尚的角度推广航天文化、致敬航天精神......

卡宾先生强调，“CABBEEN卡宾的目标客群始终聚焦于20岁到30岁，这是我们不变的坚持。以消费者为核心也是我们的宗旨，不同年代的消费客群有不同的需求，当下消费者更注重彰显个性，这也代表了时代的进步。我们坚持跟当下年轻一代沟通，更希望展现自我、特立独行，因此CABBEEN卡宾的设计也在不断颠覆流行，不止步于过往成就，不断突破，才能与消费者有共鸣。”

此外，品牌方还透露，今年9月份计划前往福建泉州举办年度大秀，届时将结合CABBEEN卡宾品牌DNA选址，配合当地的地标建筑，将在地文化、在地时尚诠释得更加饱满。

面对仍然严峻的零售环境，大部分服装从业者如履薄冰。而相比之下，基于对圈层消费者的足够聚焦，以及对零售环境的适应能力，我们发现CABBEEN卡宾的动作显得更为大胆和魄力。赢商了解到，截至2022年12月31日，卡宾集团在中国内地经营有649家零售门店，中国香港5家店。2023年，品牌计划在全国开出100家新店，趁势加速占领市场，提升品牌知名度和影响力。

未来，我们期待CABBEEN卡宾继续强化产品力，放大品牌力，向着更具挑战的未来砥砺前行，为中国消费者带来更多新的原创设计、新的店态、新的变化与新的惊喜，同时为中国的时尚产业升级贡献力量。