放眼长效运营 南亚风情·第壹城最新IP“087壹”开启新征程

2022年6月29日，昆明地铁5号线正式开通运营，作为5号线沿线的代表性购物中心，南亚风情·第壹城也在去年迎来了项目开业11年以来最大的一次重装升级。

​

时隔一年，5号线熙熙攘攘，串联起全城各区域的市民，南亚风情·第壹城作为南市区唯一一个地铁无缝对接的商圈，仍然在不断打磨升级，用更加清晰、准确的定位服务消费者。

近期，南亚风情·第壹城又有了新动作，他们将在盛夏7月开启首届气泡主题城市生活节·壹起膨胀，并围绕“壹”字提出了全新的营销理念，在地铁5号线开通和商业势能提升的加持下，南亚风情·第壹城运营也将升级到更高的阶段。

作为昆明极具标志性的成熟商圈，历久弥新的南亚风情·第壹城，正在成为影响力更大、辐射范围更广的城市消费目的地和城市旅游目的地。

拼运营时代

南亚最新IP活动来袭

随着市场竞争的加剧，如今的购物中心真正进入重运营、拼运营的时代，不论是品牌业态的组合，还是体验式消费场景的打造，再或者是一场场为消费者精心设计的主题营销活动，购物中心所做的一切，都在围绕着消费行为、消费趋势的变化，不断改变着运营方式。

购物中心运营的核心，是如何把空间、客流价值最大化。活动营销无疑是购物中心运营最直接且有效的营销形式。但相比于以短期销量增长为目的营销活动，将营销活动IP化，是购物中心长线运营的更好选择，更能为购物中心和品牌商户实现赋能，实现与消费者共情共鸣。

此次南亚风情·第壹城推出的首届气泡主题城市生活节·壹起膨胀便是这样一个原创IP活动。

它的出发点是南亚风情·第壹城周边大量的年轻客群和年轻家庭客群，他们有消费力且潮流个性，是十分注重颜值和社交互动的视觉群体，且习惯以兴趣、文化主导消费行为。

因此，此次南亚城市气泡节，不管是场景打造、活动氛围营造、文化IP输出都完美契合当下的消费趋势和主力客群。

首届南亚气泡节+杰伦音乐会

优惠和夏日氛围感都拉满

从活动内容来看，此次气泡节包含⽓泡⽔市集、泡泡秀、杰伦⾳乐会、摇摆舞、⼿⿎演绎、舞蹈快闪、巡游等人气活动，活动正值南亚风情·第壹城年中庆，还有多项大促优惠叠加。

气泡水市集作为此次气泡节的实力担当，聚集了80余家摊位，除了气泡水饮料、气泡咖啡、起泡酒、夏日特调等主力摊位，还有面包、甜品、鲜花、泡泡机、杰伦周边等深受年轻人青睐的市集好物。

而在品牌选择上，气泡水市集集合了星巴克、四叶咖、WAVE COFFEE、牛啤堂、一张皮萨、七米九、Gogaga、秋叶塘等场内优质品牌，还有禁止跳海、坡啤、肆喜盒子、酒精计划等小众品牌。

值得注意的是，气泡节选择的时间点很巧妙——7月15日-16日。

7月中旬，正值盛夏，晚霞微风配上气泡节直接把夏天氛围拉满，而暑假节点，将吸引大量的学生群体和家庭客群。

值得一提的是，每年的7月16日是“周杰伦日”，作为80后90后的时代偶像，“周杰伦”这三个字一出现就代表着青春、美好和热烈向上。

气泡节现场，南亚风情·第壹城将带来周杰伦专享音乐节，周杰伦金曲一次听够，现场巨型泡泡+咖啡杯+⾳乐节氛围互动，演唱会抢不到票，到南亚音乐节现场万人大合唱也是不错的。

借由主力活动带来的巨大人流，梦幻泡泡秀表演、摇摆舞、舞蹈快闪、⼿⿎演绎/现场体验、 ⽓球⼩丑主题巡游等小活动将全方位营造节日氛围感，让游客和市民仿若置身游乐场。

前面提到，当下的年轻客群是注重颜值的消费者，节日不仅要好玩还要好拍。因此，气泡节现场设置了巨型泡泡展陈、巨型杯子展陈，搭配戳心文案“大型受气现场由此去”“生活不易，及时打气”“我膨胀了”，既契合当下年轻人审美和心态，又能出片，想必将成为又一热门打卡点。

此外，整个活动还将赠送定制伴手礼，搭配各种满减消费券，充分玩转假日。

周杰伦音乐会、气泡饮料、啤酒、咖啡、泡泡机、泡泡秀……光是听听这些词就足以令人神往，更别说置身其中的消费者。

“087壹”IP提出

南亚风情·第壹城贴上新标签

此次活动，对于南亚风情·第壹城来说，这不仅仅是一次场景感、氛围感拉满，全方位增强消费体验感，满足体验式消费需求的营销活动，更是南亚放眼长效运营，打造IP营销的一个全新开始。

2023年，开业12年的南亚风情·第壹城提出全新“087壹”IP概念，此次气泡节就是087壹系列首个活动。

087壹是什么？

是昆明的区号，是春天圆通山的樱花、夏天的冰稀饭、秋天湿地公园的水杉和冬天成群归来的红嘴鸥，是开放、融合、进取的昆明城市基因。

南亚风情·第壹城与“壹”这个数字有着不解之缘，2011年南亚风情·第壹城的出现，打破了昆明唯三市街的单一商圈格局，有了区域商业中心的概念，这是一大创举。

2022年6月，昆明地贴5号线开通， 南亚风情·第壹城 成为了南市区唯一一个地铁商业。5号线福海站C出口驳接南亚广场，方便快捷，极大程度降低出行成本。

商业、金融、文化、娱乐、体验、亲子……南亚风情·第壹城这个复合型商业体正在为市民创造更多可能性。

2023年，“087壹”概念的提出，意味着南亚风情·第壹城进一步明确了自己的定位——立足昆明，深度游逛与文化体验互相交融， 让南亚风情·第壹城成为昆明市民心中最好逛、最好玩、最潮流的地方。

除了更加清晰的定位，这也是整个南亚风情·第壹城运营思路的改变，围绕“087壹”未来将打造更多原创活动，让“087壹”成为南亚风情·第壹城的新标签。

十余年打磨，定位更明晰

造就深度逛游目的地

从南亚风情·第壹城身上，我们看到了存量商业的榜样力量——不断调改升级，永远历久弥新。

10多年前，昆明还是单一商业中心的格局，全昆明乃至全省，都习惯于市中心的逛街购物，虽然房地产市场快速发展，但是商业并未跟上脚步，当时昆明二环外的商业基础非常薄弱。

南亚风情·第壹城，是当时昆明市首个城中村改造城市综合体项目，它的问世和成功，其意义不仅在于使南市区有了自己的商业中心和商业标杆，也改变了昆明单一商业中心的格局，城市居民的消费半径进一步降低，生活便利性大为提高，这为昆明市后期出现多个区域级的城市商业中心以及社区型商业中心的趋势建立了样板，为昆明商业的发展、品质的提升以及居民生活的改善做出了积极的贡献。

南亚风情·第壹城不仅体量大、业态丰富，兼容了商业、政务、金融、文化、体验娱乐等板块，也在昆明人的心中有着非比寻常的地位。

去年的整个项目调改，从南亚风情•第壹MALL开始，针对第壹MALL满足家庭生活一站式消费的定位，首先在商场的整体环境上进行了比较大的提升，其次在品牌结构上进行了优化，这样的整体提升，能够更好满足南亚客群逐渐提高的生活质量要求，同时也能够带来更多客群和消费的增量。

营销方面，通过打造品类跨界资源整合、线上线下多栖营销、生活方式创新营销，最终实现营销的精准触达，为消费者提供更优质的购物体验。

简单来说，南亚风情·第壹城未来将打造成一个消费者可以深度逛游的目的地，持续吸引家庭客群和年轻潮玩客群和时尚人士，宣扬城市度假娱乐文化，突出不可复制的各色“风情文化”优势，并且利用独有品牌造势引流，头部品牌资源爆发，腰部品牌联合发力，重塑南亚风情·第壹城城市名片，最大可能地向昆明及周边辐射城市锁定客流，增强旅游目的地影响力。

​12年前，为南市区商业“开天辟地”；12年后，继续打磨升级，深度游逛与文化体验相互交融，南亚风情·第壹城将持续为昆明创造美好，为云南商业注入源源不断的能量！

*以上图片均为南亚风情·第壹城实拍图，由项目提供