“XXXL”的营销不仅仅是噱头

近年来，不乏通过巨物营销来吸引消费者的品牌和商业体，以合理的形式、以夸张的手法放大熟悉的人物品，创造打卡点，以场景体验的形式增加与观众的互动次数。而在装置内容上，最近的巨物营销和以往不同的是，以前基本以艺术雕塑为主，现在主要是将我们熟悉的物品巨大化，鞋子、躺椅、耳机、眼镜、花束、书籍、美食等，看似只是将生活中习以为常的人物品等比例放大，但当一个我们常见的物品被放大了20倍甚至50倍后，这种巨大带来的既熟悉又陌生的感觉，是一个非常特别的视觉体验。

01. 巨型沙滩椅

不久前，上海前滩太古里（开业时间:2021-09、已签约251个品牌）正式开启“Let's Play Well皮一夏，趣生活”夏日主题活动，向全世界发出夏日乐玩邀请函,带你顽皮开玩,探寻生活中的趣味灵感。作为项目Wellness概念下的玩心探索，前滩太古里此次放大夏日沙滩风，放大童心，并且“大”得其所。

型的沙滩躺椅、似船形的人字拖、超大的太阳眼镜等海滩必备“单品”无一例外在此次的“夏日顽皮派对”中被成倍的放大，妥妥抢占视觉注意。

02. 巨型冰淇淋

6月，深圳湾万象城在街区打造了季节限定的ICE CREAM BAY冰淇淋庄园。庄园之内，不仅有吸睛又出片的10米巨型雪糕屋，还有前檐书屋报刊亭、store by .jpg咖啡、CATBOY FLOWER STUDIO花艺等业态门店组合。

还有随处可见的巨型雪糕堡，将甜蜜与凉爽一起填补这个夏季的枯燥与炎热。

03. 巨型咖啡杯

马吉拉巨型咖啡杯装置以缤纷马卡龙色系首次亮相JC PLAZA。区别于原来的白色巨型咖啡杯，马卡龙色更加吸晴的同时打卡也很出片。

04. 巨型花束

如果大范围翻阅全国购物中心今年的场景打造日历，不难发现，迎合大众情绪治愈的迫切需求，巨型花束在今年可谓风靡购物中心。

05. 巨型三明治

5月27日，赛百味在上海打造了一家活力满满的“赛百味 新鲜味”主题快闪店。赛百味巨型三明治空降上海南京东路，正是本次赛百味营销活动中的“点睛之举”。长6m的巨型三明治不仅是一个巨型宣传装置，更是一个社交话题的超级磁场。

06. 巨型书

B站为世界读书日特别策划的悦读季新体验活动，向公众免费开放。这本巨型图书馆吸引了不少同学前去打卡。

07. 巨型麦当劳礼盒

3月份，CLOT联名麦当劳快闪店在国内北京、上海、广州、深圳、成都5个城市登陆，整个快闪店犹如一个巨大的麦当劳礼盒，进入快闪店会看到放大N多倍的汉堡、可乐等。

08. 巨型赛车手

3月份，在上海张园茂名北路限时步行街，大家可以看到头戴赛车手头盔的巨人手握保时捷 911，仿若童年玩具般天真有趣。

09. 巨型玩偶

2022年底北外滩来福士策划了“没什么大不了”活动，这里是日常生活的PLUS版本，玩偶、薯片、购物袋、耳机全部都是XXXL版。

小结：吸睛、独特、反差，把物品巨大化后，放在那里，就是一个会说话的广告牌，年轻人也乐于打卡发圈，营销效果不言自明。

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