风起新西南|6月商业“期中小考”，重庆购物中心使出了哪些“抢人”策略？

新消费习惯下，抓取流量有哪些新趋势？

图源丨 品牌方、运营方

2023年已过一半，对购物中心而言，刚刚过去的6月就像一次期中考试——不仅节日多，活动也多。

儿童节父亲节端午节中考高考毕业季，加上这是消费复苏后的第一个年中大促和618购物节节点，不论是品牌还是商业项目都想为上半年画上一个圆满的句号。

市场是创新的主体。赢商网梳理了6月重庆各大购物中心的“抢人”策略，发现随着社会的发展和消费的升级，购物中心吸引客流的办法也随之迭代，呈现出重品牌、强社交、多艺术与文化活动的趋势。

#01

首店

抓取客流的王牌

首店从来都是吸引客流的有效手段。同一时间大量引进首店则能将首店效应发挥到最大。

//重庆万象城北区

重庆万象城北区共计引入了240余家品牌，其中70余家都是西南及重庆地区的首店、旗舰店，包括Blanc&Eclare西南首店、Grotto西南首店、Hidemi西南首店、poppee西南首店、Maia Active重庆首店、Orange Cube西南首店、NB Grey概念店重庆首店、nice rice重庆首店、Undefeated重庆首店、Covernat重庆首店等等。

其中首店+网红店的叠加影响力惊人，比如网红店Shake Shack ，从十点开业一直到中午十二点，店门外一直排起长队。营业最高峰达到每小时500单，从中午12点到中午2点，当晚将营业到晚上10点。

//龙湖重庆时代天街

龙湖重庆时代天街在6月集中引进了Steepc重庆首店、<XMXX>重庆首店和旗舰店、GRKC重庆首店、FPA 重庆首家线下旗舰店和CRISSREX STROE重庆首店等潮流先锋首店，在Z世代年轻消费群体里狠刷了一波存在感。

#02

逛街

必须要像在逛展

安迪沃霍尔曾说：“未来，所有百货商场成为博物馆。所有博物馆成为百货商店。”

近年来艺术逐步向大众靠拢，它不再是一个高高在上的、和生活无关的观赏品，而成为了营造场所精神，创造情绪价值的入口。

青年一代的“逛街”不再只是单纯的购物，更需要一些更纯粹、更直接的内容。

艺术与商业空间的融合成为购物中心吸引客流的新办法。

购物中心通过展览把商业体、大众、品牌联动起来，展览既独立又兼容，并且不断变化流动，始终为商业带来新的内容、客流与传播转化。

//重庆万象城北区

6月，重庆万象城北区一口气举办了KID CUP全国首展、《大英图书馆·世界像素》重庆首展、《无限蔓延·玩乐主义》全国首展、我和我的城·艺术作品展和潮趣艺树集。

既有国内艺术家的经典之作，亦有国际艺术家的创意之作，多元潮流艺术文化与城市商业空间碰撞交融，带来潮流艺术生活的乐趣。

//重庆IFS&重庆时代广场

九龙仓集团旗下商业项目重庆IFS及重庆时代广场联合“重庆艺术大市场·开放的六月”、意大利环保艺术组织Cracking Art在大自然保护协会（TNC）的支持下，重磅推出“Art On！扑袭艺夏“城市环保艺术季。

三大艺术矩阵齐齐亮相：四川美术学院雕塑及数字艺术作品首次公开集合展出；Cracking Art 三十周年「动物来袭」公共艺术展；1.5℃守护自然公益重庆首展。

还有丰富的文创艺术市集，让公众领略艺术的神奇与魅力，让艺术之美融进人们的日常生活，在审美中享受美好生活。

//世纪新都

重庆百货旗下的世纪新都联合AIGC艺术家和摄影师张海军共同发起 AIGC视觉艺术展。基于真实记忆点构建真实且具有深度的视觉内容，还原90年代的重庆。

//龙湖重庆时代天街

龙湖重庆时代天街联合全国多家头部独立书店、艺术杂志和独立艺术家组织了重庆“首个”独立书展。

#03

主题式线下活动

制造都会生活氛围感

新消费趋势下，购物中心还需要成为一个优秀的生活娱乐服务商。源源不断提供丰富的娱乐生活场景。

//东原1891

整个6月，东原1891都以“音乐”为载体，为毕业季企划了 “青春与歌 青春毕业歌会”。

端午节又请来4支各具风格的LOCAL原创乐队，举办“城市唱游·晚风音乐季”，用音乐吸引消费者，并且加强项目本身年轻化的品牌印象。

//重庆长嘉汇购物公园

重庆长嘉汇购物公园同样选择用音乐带动商场流量，与皓live music邀请了10位国际优秀音乐人，联合举办了露天LIVE演唱会。

//重庆天地

重庆天地根据自身国际化的特征，在6月举办了“2023年重庆首届环球美食节暨成渝世界美味嘉年华“活动，颁布了2023重庆最受欢迎TOP10环球美食餐厅，还准备了异域风情表演 奇异玩偶互动等活动，吸引了大批消费者前往。

结语

当商业越来越多，想要调动大众的情绪与注意力变得越来越困难。

唯有不断更近大众的兴趣点，依靠敏锐洞察力、深层创新力、真诚共情力，持续不断地提供新鲜的消费场景与体验，才能有机会在竞争中突出重围，被市场看见。

9月，我们邀您相聚西南

共同开启商业发展新征程！

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