数量环比上升，金额却环比走低，食品、饮料8月“并驾齐驱”

文｜Sober

据iBrandi品创不完全统计，2023年8月新消费市场发生32起投融资项目，金额约9.93亿元。其中6起项目未披露具体金额，分别为：西北小吃品牌「京腔调」、药食两用产品保健食品研发商「莲觉藏」、新茶饮连锁品牌「沪上阿姨」、宠物智能用品出海品牌「Furbulous」、无人零售解决方案提供商「索智智能」与时尚奢品文化消费平台「识季」。

新消费市场融资项目与金额的减少，已经成为一种常态。

环比7月，8月在数量上 虽有52.38%的增幅，但金额却下降12.97%。

同比2022年8月，金额跌幅为52.71%，数量下降34.69%。

具体到8月各赛道融资情况。32起投融资项目中，食品、饮料各自有7起项目完成融资，宠物赛道完成4起，新零售发生3起，剩余项目“遍地开花”，服饰、3C电子、滑雪平台、元宇宙等类目均有项目获得资本青睐。

轮次方面，8月发生在天使轮/种子轮阶段的项目最多，12起。此外，战略融资发生8起，A轮阶段与B轮及以后分别完成9起、3起。

金额方面，除6起未披露项目外，17起为千万级项目，6起百万级，亿级3起。

3起亿级项目中，新零售占据2起，另外一起发生在宠物赛道。

具体到8月投融资消费市场来看，食品、饮料、宠物依旧稳定发挥。

食品方面，健康性、功效性食品依旧是大势所趋。本月，专注于健康烘焙食品的品牌「森食起源」、新汉方人参品牌「Focusen浮颗森」、药食两用产品保健食品研发商「莲觉藏」先后完成融资。

此外，零食连锁店的进击还在继续。8月，诞生于2017年，目前全国门店已超过3000家的零食连锁品牌「零食很忙」出手投资了「恰货铺子」。双方表示，将携手巩固优势区域，共同开发全国市场。

「恰货铺子」同样是一家零食量贩品牌，成立于2018年，目前门店数超过500家。

双方这次联手，或是说「零食很忙」的这次出手，无疑是希望加速自身在全国的布局，毕竟，零食连锁这条赛道，也已经到了内卷阶段。

据零售圈报道，以湖南省地级市湘潭为例，截至目前，已开出戴永红零食近16家、零食很忙近12家、同时还有数家小嘴零食门店等等。

下沉市场也是具备性价比优势的零食连锁品牌主要布局的市场之一，只不过，在资本的助推之下，这种多点位、高密度、快节奏的开店模式也是零食连锁玩家的隐忧之一。 尤其是，高密度与快节奏的开店模式，同样离不开加盟这一模式。

而在一些品牌高速开店的背后，关店其实也同样发生。比如，前段时间便有网友反映零食集合店连锁品牌「老婆大人」部分仓库关停、门店不能使用会员卡，疑似倒闭。而另一家曾同样快速扩张的「a1零食研究所」，据悉目前只有11家门店尚处于营业状态，要知道，「a1零食研究所」品牌创始人周炜平曾喊出过“未来将会开出2000家门店”的口号。

零食连锁，比某一赛道的品牌更容易出现产品、渠道、价格同质化问题，其本质更像是一场供应链游戏。

饮品方面，现制酸奶的风还没彻底熄灭，「沫可酸奶」完成3000万人民币天使轮融资。咖啡、新茶饮均有两起项目完成融资，其中连锁新茶饮品牌「沪上阿姨」在8月完成一笔战略融资，而在新茶饮赛道，我们始终都在等待谁能成为“连锁新茶饮第二股”。

此外值得关注的是，「速醒」本月完成了1200万人民币天使轮融资。「速醒」是一个无人零售解酒植物饮料服务商、运营商，7月，专注于解酒益生菌开发的「淳飞益生菌」完成数百万人民币种子轮融资。

事实上，解酒药这一市场就是自酒饮市场延伸而来，尤其是当线下餐饮、娱乐场景恢复常态，以及伴随着大众健康意识的增强，解酒相关产品必然也会成为大众所需。

据中国酒业协会此前的统计显示，中国已成为全球最大烈酒消耗国，被迫饮酒市场保守估计达150亿元以上。显然，解酒药市场仍在起步阶段，只不过，解酒药同样属于功能性产品，因此其需要面临的问题依旧是如何向大众证明其功效性。

在宠物方面的4起融资中，金鼎资本本月出手两次，分别投资了宠物创新药企业「腾创」以及宠物产品经销商「凯尔资Carze」，继宠物营养品之后，更具专业性的宠物医疗产业同样热门。

数据显示，2017-2021年，我国宠物用药品市场规模由83亿元增长至131亿元，复合年均增长率达12.1%。2022年约为145亿元，同比增长10.4%，预计2023年我国宠物用药品市场规模将增至157亿元。

除了宠物医疗，另一个热门赛道便是宠物服务。

8月，专注为宠物提供终身服务与解决方案的互联网科技公司「宠物家」再次完成1亿人民币C+轮融资。

据天眼查显示，截止目前，「宠物家」已经完成8轮融资，资金的到位也让宠物家得以飞速发展。数据指出，宠物家门店从2020年的30+到目前的近200家，全国门店增速达到CAGR119%。此外，「宠物家」2022年核心用户年度消费贡献平均超3000元，较2020年增长205%。今年618，宠物家表示其商品销售额同比增长246%。健康护理服务亦稳健增长，服务订单金额同比增长82%。

如果说此前的精细化养宠，更多在于科学养宠，让毛孩子吃好喝好，但当下，精细化养宠已经覆盖到宠物生活的方方面面。

1、该融资数据由「iBrandi品创」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；

2、融资时间以媒体披露时间计算；

3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由iBrandi品创整理制图，图片及数据引用需写明来源。

4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万；1 USD≈7.12CNY（以当日统计时间为准）。