绍兴银泰百货再次引入一家全国首店 预计年客流超2000万

赢商网获悉，近日，明牌传家金珍宝馆全国首店于绍兴银泰百货开业。绍兴银泰百货一直在黄金珠宝业态上长期处于绍兴领先地位，据了解今年将在黄金珠宝、咖啡茶饮、美妆等方向持续调改和发力。

全国首家明牌传家金·珍宝馆落地 发布中国国家博物馆联名单品

9月8日，明牌传家金珍宝馆全国首店入驻到绍兴银泰百货，明牌传家金珍宝馆是明牌珠宝旗下高端独立品牌，专营古法黄金。

明牌珠宝副总裁曹国其先生介绍，明牌传家金珍宝馆的设立本身是对黄金珠宝策略的延伸和拓展，“珍宝馆”的产品集成了明牌传家金的大成之作，无论在设计风格上还是在工艺上是珍藏和典藏的，并匹配相应的高端服务。尤其是在店铺形象上，‘珍宝馆’融合了传统的古建风格，将古建筑从其他地方转移过来做二次保护的呈现，而且每个城市的“珍宝馆”做到了一城一设计，而且具有“家”文化氛围的传递，进一步丰富明牌珠宝品牌的内涵和生命力。

“选择落地绍兴银泰百货，这背后源于明牌珠宝本身是从绍兴起家，得益于绍兴本土人对明牌的支持和厚爱；其次是银泰百货是明牌珠宝长期战略合作伙伴，而且绍兴银泰百货一直是绍兴的头部商业，商圈氛围和配套都比较好，希望通过合作引领绍兴本地的消费升级和提供更有品味更有温度的生活方式。”

据了解，此次明牌传家金珍宝馆还首发了与中国国家博物馆的联名单品，从典藏文物中获取灵感，将蕴含华夏文明图腾元素以珠宝呈现匠造现世臻品。在顺应时下年轻消费群体对传统文化的认同和热爱，明牌传家金入驻中国国家博物馆，并与国博衍艺联名推出国匠系列。联名系列结合中国国家博物馆馆藏文物的设计元素，用传统的非遗工艺完成，主要凸显的传统文化之美和工艺之美。其中的国匠系列，除了注重传统文化以外，在工艺制造上面会凸显明牌非遗的花式镶嵌。

此次“珍宝馆”产品定位和定价偏向于更成熟的消费客群和消费水平，消费群体的购买力比普通客群更高。

绍兴银泰百货迎来最大规模调改 年客流超2000万

目前黄金珠宝市场以黄金为主导，疫情三年黄金珠宝行业影响非常小甚至逆势增长。黄金行业自身的创新和革新，也在不断引领消费的需求。

据多方数据显示，绍兴银泰百货黄金珠宝品类在越城区市场份额占比2022年超60%，2023年1-6月依旧占比超6成，一直处于领先地位。以明牌传家金珍宝馆为代表的黄金珠宝品类，是绍兴银泰百货调改期重点布局的品类之一。

绍兴银泰百货总经理沈思宇表示，一般的黄金珠宝柜产品比例是黄金类商品占一半，镶嵌占了30%，铂金、K金及其它品类占比20%。现在K金、玫瑰金、铂金、镶嵌下降，黄金比例正在持续上升。除了婚嫁为主诉求以外，消费者对日常的黄金饰品，包括日常非婚嫁购买的需求增长非常快。从数据上来看，客单价在1000-3000元比例增幅是最高的。

绍兴银泰百货建筑面积12.3万平方米，地上5层地下1层，品牌商铺总数保持在500个左右。项目位于绍兴市核心城区的解放路商圈，毗邻地铁1号线，30多条公交线可直达，3公里范围内覆盖40万高依赖人群。截至目前，该店拥有包括周大福传承、周生生、潮宏基、谢瑞麟、老凤祥、藏宝金在内的黄金珠宝品牌21个。

得益于银泰商业集团整体性的数字化战略转型，和门店最大规模的调改落地，该店年客流量预计超2000万。

一方面，银泰百货通过线上线下的融合、数字化的工具，与众多品牌探索高质量发展和增长；另一方面，借助于银泰商业集团，绍兴银泰百货坚持引进城市首店，为商场注入活力，今年大概引进了40多家绍兴首店。运营过程当中，绍兴银泰百货在品类上一直坚持做深，在业态上保持创新。

绍兴银泰百货总经理沈思宇提到：“无论外部形势和消费客群如何变化，一个商业体要保持活力，需要每年有15-20%的品牌更新速度，与时俱进。”

除黄金珠宝品类之外，美妆、新茶饮也是绍兴银泰百货发力的重要品类。近一年，仅美妆品类就引入了包括ARMANI、GUERLAIN、DIOR、SK-II、Kiehl‘s、GIVENCHY、Clarins、SULWHASOO在内的超20个新品牌，其中不少是绍兴首店或独有品牌。据悉，赫莲娜也已入驻，预计下半年开业。