日妆再现危机，伊势丹线上线下持续收缩

文/与夏

日妆的危机依然在持续。

​近日，日本百货巨头三越伊势丹在天猫国际开设的海外旗舰店宣布将于12月31日闭店，该店主营美妆个护产品。尽管该店推出了买赠活动，但网友的热情普遍不高，直言“怕了核污水”。

不仅如此，伊势丹百货线下店到现在仅剩4家，加之伊藤洋华堂等日系百货撤店，可谓又一个时代终结。

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七年之痒，日妆专卖店将歇业

公开资料显示，三越伊势丹控股有限公司（下称：三越伊势丹）是日本最大的百货集团之一，有超过350年的历史，旗下拥有四个独立的百货品牌三越百货、伊势丹百货、川德百货和丸井今井百货，定位大多为高端百货，经营范围涵盖化妆品、服装和食品。

1993年，伊势丹百货在上海开出首店，标志着三越伊势丹进入中国市场。随电商兴起，2016年11月，三越伊势丹与天猫国际达成独家战略合作，在11月25日“黑色星期五”正式开通天猫国际三越伊势丹海外旗舰店（下称：伊势丹海外旗舰店），成为首家入驻天猫国际的日本百货公司，这也是三越伊势丹首次跨界进入电商平台。

而伊势丹海外旗舰店最终没能走过“七年之痒”。近日，伊势丹海外旗舰店发布闭店公告，宣布将于2023年12月31日停止接单并关闭店铺，全店商品买一赠一。

▍截自淘宝App

据了解，伊势丹海外旗舰店经营的产品大多为美妆个护类，以日系小众品牌为主，包括三越伊势丹、La CASTA、SHIRO、UKA、松山油脂、Loretta洛丽塔等十余个品牌，涵盖清洁、护肤、头皮护理、身体护理、香氛香水、家居日用等品类，售价在49元-729元之间不等。

对于伊势丹海外旗舰店闭店原因以及是否意味着将退出中国市场，店铺客服表示，“目前还不太清楚原因”。对于以后还能否在国内买到相关产品，客服则称，“有些品牌有开旗舰店（的计划），目前得知shiro有，其他目前大概还没有。”据了解，shiro是一个来自日本北海道的天然有机品牌，主营护肤、彩妆和香氛产品，2022年7月在小红书开设了品牌官方账号，但尚未开设品牌旗舰店。

青眼号外注意到，目前三越伊势丹跨境微商城仍然在运营中，可提供日本直邮的化妆品、家居用品和食品。此外，微博官方账号9月22日还曾发布产品种草内容，尚未有停运的迹象。

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入华30年，伊势丹百货风光不再

事实上，三越伊势丹海外旗舰店闭店也并非毫无预兆。近年来，作为日本高端百货商场代表的三越伊势丹在中国也遭遇困境，多家百货商场关停，收缩态势明显。

今年年初，社交媒体上就有传闻称，上海南京西路梅龙镇广场内部的伊势丹百货将在2024年合作到期后停止运营。据媒体报道，商场租约将于2024年7月到期，到时梅龙镇伊势丹将关闭。而这也是三越伊势丹在上海的最后一家门店。

这之前，伊势丹百货也退出了经营十余年的成都市场。2022年6月27日，成都伊势丹百货有限公司宣布伊势丹春熙店与高新店于2022年12月31日终止经营，终止原因是春熙店所属的业主方将出售相关土地和建筑物，而高新店则因持续亏损。

回顾发展历程，1993年，上海华亭伊势丹开业，是最早进入中国市场的日系百货品牌之一，其成熟的商业模式和先进的经营理念，为当时的中国消费者提供了难得的国际化渠道，也为中国现代商业提供了启蒙。

就美妆行业而言，伊势丹百货也一度是国际美妆进入中国市场的首发阵地。据了解，兰蔻中国首店就落子上海华亭伊势丹，HR赫莲娜在中国的第一家柜台则是在上海梅龙镇伊势丹。

除了上海，三越伊势丹此后也陆续进入了天津、成都、济南和沈阳等城市，在2006年还曾发布《伊势丹集团新十年发展规划》，计划在十年内要在海外投资开设20家分店，中国市场是最主要的投资对象。

但此后，三越伊势丹却开始在中国市场走下坡路。2007年-2022年，伊势丹百货先后关停了在济南、上海、沈阳和成都的5家门店。目前，三越伊势丹在中国大陆仅剩上海梅龙镇伊势丹百货、天津现代城和滨海新区伊势丹及天津仁恒伊势丹4家商场。

▍截自三越伊势丹官网

值得一提的是，在百货行业萎缩的背景下，三越伊势丹也曾在中国尝试转型。2015年，三越伊势丹将旗下美妆集合店ISETAN BEAUTY引入中国市场，在上海大悦城开出首店，引进的品牌不仅有雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌，还包括法国欧珑、HARNN VUUDH、瑰珀翠等小众品牌。为了提高消费者粘性，ISETAN BEAUTY店内还提供简餐、美甲美睫的服务和美容仪器体验。但ISETAN BEAUTY（上海大悦城店）也在2019年9月关停，进入中国市场不足4年。

今年以来，随着线下消费场景的恢复，百货复苏明显。据中国百货商业协会发布2023年上半年“大型百货零售企业营业收入指数”显示，百货业态当前指数1417点，环比增长12.3%，同比增长4.8%，为疫情以前以来的最高点位，以百货经营为主的零售企业，恢复态势良好。

但中国内地伊势丹百货的经营状况依然堪忧。据公开财报显示，伊势丹（中国）投资有限公司2023财年（2022年4月-2023年3月）营业收入为59.03万元，净亏损118.05万元，该公司控股的天津滨海新区伊势丹百货有限公司、天津伊势丹有限公司、上海梅龙镇伊势丹百货有限公司和成都伊势丹百货有限公司均处于亏损状态。

2024财年Q1（2023年4月-6月），伊势丹（中国）投资有限公司营业收入为9.84万元，净亏损63.94万元，三家子公司中仅有天津伊势丹百货有限公司实现盈利，净收益为49.19万元。

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日妆“核污水”危机持续

从整个中国市场来看，经营艰难的不只是三越伊势丹，诸如高岛屋百货和伊藤洋华堂等其它日系百货在中国市场的生存空间也在不断被挤压。有公开分析认为，过去日系百货以原汁原味的日本品牌作为卖点，但如今消费者显然更喜欢那些能够传递出普适性价值的国际化品牌。换言之，日系品牌的吸引力正在减弱。

今年8月以来，核污水事件更是让日系品牌雪上加霜。

青眼号外注意到，与以往品牌闭店引发惋惜和抢购不同，此次伊势丹海外旗舰店闭店，有网友表示，“大家都怕核废水”“不知道是不是跟核污水的事情有关，也算大快人心”。另一方面，也是由于伊势丹海外旗舰店所售品牌比较小众，竞争优势不够，有网友也直言，“没什么好买的，好一点的牌子都下架了。”

自今年6月以来，随着“核污水”舆情的不断发酵，日妆品牌就一直备受质疑。中国海关总署的数据显示，今年6月-8月，我国从日本进口的 “精油及香膏、香料制品及化妆盥洗品”的金额分别为21.71亿元、20.72亿元和25.38亿元，分别同比下降8.4%、30%和16.4%。

另据青眼情报数据显示，2023年8月28日-9月3日一周内，天猫美容护肤类目GMV环比下降6.4%，而该类目下的主要日妆品牌GMV环比下降幅度均高于这一数值，多个品牌环比降幅甚至超过25%。

从销售数据到舆论环境，由“核污水”引发的日妆危机仍未结束，并有向原料、代工等上游蔓延的趋势，对本土美妆企业而言，“去日本化”也迫在眉睫。