9月投资观察：无人零售再升温，国风成茶饮吸金密码？

​作者/Helena

气引迎寒露，光收向晚霞。十月，沥金对多个数据库进行搜集、检索，整理了相关的消费投融资数据。寒露将至，投资市场情绪也逐渐降温。据不完全统计，九月共发生投融资事件55起，较上月数据出现回落。

01 行业整体概况

据不完全统计，9月共发生55起投融资事件，融资金额为57.8亿元。其中，人民币交易金额（含港币）54.21亿元人民币，美元交易总额约为5000万美元（本数据仅统计中国境内人民币及美元投资额，当日汇率比为1：7.17）。

在融资事件数量上，相比于8月份的73起，9月消费领域环比下降24.66%；在总融资金额上，因9月多为小额融资事件，故相较8月份的165.35亿元，9月消费领域下降幅度为65.04%，仅有57.8亿元。

新消费市场投融资事件数及金额分布（近6个月）

02 从投资机构看

统计数据显示，9月份消费领域共有55个机构参与投资（不含未披露机构），与8月相比略有减少。此外，本月投资机构表现均稍显谨慎，并未出现多次出手的机构。

03 从融资轮次看

本月新消费品牌融资主要集中在战略投融资与天使轮/种子轮。其中战略投融资28起，占比50.91%，主要集中在食品饮料领域。

此外，天使轮/种子轮及A轮融资16起，占比29.09%，早期轮次所占比例与往月相比有所下降，多分布在食品饮料与餐饮领域。

值得注意的是，选择在本月上市的企业数量与上月相比小幅下降，IPO事件达2起，另有2家企业登陆新三板。

新消费市场投融资轮次分布（近2个月）

04 从融资领域分布看

本月的主流赛道为食品饮料与餐饮，占比分别为34.55%（19起）和21.82%（12起）。结合投融资金额来看，食品饮料赛道不仅投资事件数多，且有4起过亿元大额投资，故最为吸金，投融资金额达18.29亿元。

此外，电商零售赛道投融资事件数虽少，但该赛道有1起超10亿元的IPO事件，故投融资金额位居第二，达11.58亿元。

新消费市场9月投融资行业分布情况

国风盛行，投资市场的目光也由此聚焦。近三月来，国风类品牌投融资事件数有四起，均分布于早期轮次。

本月见证了三起国风品牌的投融资事件：中南金服出手新中式国风茶饮品牌「茶花絮」、中式国风茶饮品牌「汉唐序」获NB路博迈A轮投资、国风白酒品牌「不良人酒业」斩获天使轮投资。

近三月国风品牌投融资实况

文化自信强势崛起，年轻人热衷国风、国货。新华网联合得物App去年发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，全行业国潮品牌消费中，90后和00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。

消费者需求推动国风品牌快速增长，国风吹向服装、彩妆、茶饮、白酒等行业，满足了年轻人的全面消费需求。其中，火热的茶饮赛道里，国风茶品牌倍受资本关注。

国风茶开创者茶颜悦色首创“幽兰拿铁”等古风古韵的产品，成为Z世代心目中的茶饮爆款，频频冲上微博热搜；起家于云南的“霸王茶姬”已在国内220多个城市开设2000多家门店，且出海东南亚，现已扩张70余家门店。

值得关注的是，目前市场上的国风茶饮品牌们面临着产品同质化、设计风格相似度高、主力价格带一致等问题。

未来，国风茶饮品牌只有提升精细化运营、数字化能力水平，打造强势的差异化产品，才能在国风茶饮极度内卷的市场中拥有一席之地。

随着消费场景开放、技术研发和模式创新，无人零售新产品、品牌不断涌现，市场再度升温，成为线下消费的重点增长板块。

本月，无人售货新零售品牌「天资无人售货店」完成1200万元天使轮融资，资方为天资供应链。

目前，无人零售主要包括开放货架、无人货柜、无人便利店、无人超市四种形式，市场成熟度越来越高。新品牌势头正劲的同时，阿里巴巴、京东、娃哈哈等电商和传统零售企业也在不断加码。

此外，政策也利好行业发展。科技部等在2022年印发了《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》，提出消费领域需积极探索无人货柜零售、无人起市等新兴场景。

这意味着无人零售升温不仅是市场所向，也将与国家构建新型消费服务场景的发展紧密关联。且技术推进行业变革，5G、AI不断融合赋能下，无人零售或将是下一个消费金矿。

近六月无人零售品牌投融资实况

05 从单笔融资金额看

从融资金额来看，本月有7起过亿元投融资（含IPO），分布在食品饮料、医疗保健、宠物与电商零售领域。

选择在本月IPO的企业数量仅有2家：保健食品生产商「民生健康」于9月5日在深交所创业板挂牌上市。该公司深研国民膳食结构，长期深耕OTC药品和保健食品赛道，主打国民品牌“21金维他”；

作为中国最大的独立汽车服务平台，「途虎养车网」在9月26日正式在港交所鸣锣上市，成为“汽车后市场第一股”。据招股书显示，该公司今年上半年收入超65亿元，同比增长19.3%；同期经调整后净利润为2.14亿元。

2023年9月新消费投融资过亿项目统计

*种子轮/天使轮

中式国风茶饮品牌汉唐序/A轮/5000万美元

成立时间：2023年

商业模式：「汉唐序」主打新中式茶饮，配销中式茶点，整体品牌风格以东方汉唐风韵为主。该品牌奶茶采用来自云南高黎贡山的原叶茶和鲜牛奶，果茶则由新鲜水果和茶叶混合而成。

融资情况：获得NB路博迈的5000万美元A轮投资。

融资用途：本轮融资将主要用于提升品牌知名度、优化产品供应链、打造优质运营团队、新品研发以及渠道拓展等方面。

宠物智能用品品牌鸟语花香/A+轮/1亿元人民币

成立时间：2019年

商业模式：「鸟语花香」专注于智能宠物产品赛道，旗下产品涵盖宠物智能生活类、非智能耐用品类、清洁个护类、玩具类等。

融资情况：获得老股东纳爱斯集团和中金资本旗下基金追投1亿元人民币A+轮融资。

融资用途：本轮资金将用于产品创新研发、供应链整合升级、品牌全球化布局及市场推广方面。

新中式预制菜餐饮品牌 金咨猫/A轮/500万元人民币

成立时间：2021年

商业模式：「金咨猫」是一家新中式预制菜餐饮品牌，旗下有融资猫贷款平台及预制菜产品，利用金融的杠杆作用，撬动新中式餐饮与预制菜旗下品牌的良性高效发展。现旗下有4个餐饮品牌：金咨猫，青耶营地，小城伊面，甜友站。

融资情况：获蜂之王集团的500万元人民币A轮投资。

融资用途：本轮资金将用于总公司人才梯队建设，新金融业务发展和新中式餐饮与预制菜投资。

*明星创始人/热门行业

咖啡连锁品牌服务商咖啡/A轮/1亿元人民币

成立时间：2020年

商业模式：「咖啡」是一家咖啡连锁品牌服务商，致力于为消费者提供高品质的咖啡和舒适的环境。该品牌与迪士尼草莓熊达成IP战略合作关系，吸引了大批草莓熊爱好者，拥有一定的粉丝基础。

融资情况：获得瑞信基金的1亿元人民币A轮融资。

融资用途：本次融资金将主要用于完善咖啡供应链，提升研究和创新能力，拓展市场版图。

休闲零食品牌舌里/A轮/1亿元人民币

成立时间：2017年

商业模式：「舌里」主营轻食代餐和健康零食，致力于家庭休闲食品领域的产品研发、销售和品牌运营，旗下现有舌里、楼兰丝路、粗良时光三大品牌。

融资情况：获得河南农开基金管理公司、南阳产投的1亿元人民币A轮融资。

融资用途：本轮资金主要用于深耕以全麦面包为核心的轻食赛道，多元化发展健康零食赛道，拓展多元渠道、提升用户体验，向产销一体化转型。

纯净美妆品牌CODEMINT纨素之肤/战略投资/未披露

成立时间：2021年

商业模式：「CODEMINT纨素之肤」主打纯净美妆，沉浸式护肤，以彩妆产品为主，还包括清洁产品、面膜和美妆工具。该品牌创始人是网络红人周扬青，其目前在微博的粉丝数量达千万级，抖音达500万级，小红书达百万级。

融资情况：获得雅诗兰黛集团早期投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures的战略投资。

融资用途：未披露。