洛阳首个沉浸式城市文化综合体，洛阳大河荟打造沉浸式文商旅标杆！

如今，“沉浸式体验”概念作为文商旅综合体的创意营销路径，已经逐步构筑一个全新的文旅梦。

近期，河南省围绕文商旅的发展颁布《进一步促进文化和旅游消费若干政策措施》，各城市为擦亮“行走河南·读懂中国”做出自己的贡献。如打造“文旅+”特色活动、引客入豫奖补、“郑汴洛”旅游专项促销、美食评选推广等，为大力提振文化和旅游消费，更好发挥文旅消费对经济增长的拉动作用。

9月30日即将亮相的洛阳大河荟（开业时间:2023-10-04），入选了第一批河南省旅游科技示范园区试点单位，项目力图突破传统单一的旅游模式，通过创新的模式使文、旅、商多种业态融合在一起，激发城市新活力，让“诗与远方”真正走到一起。

丝绸之路的东方起点

打造文化自信的城市样本

洛阳作为华夏文明的发祥地之一，自带文化基因。

这里，是丝绸之路的东方起点、隋唐大运河的中心等，有"天下之中、十省通衢”之称。

这里，是世界四大圣城之一，有5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史。

这里，因牡丹而闻名，而贯称“花城”，洛阳牡丹花会成为了“中国洛阳牡丹文化节”。

这里，“汉服热”的话题下频频出圈，形成独具洛阳特色和魅力的隋唐文化标识。

这里，已经在社交网上被评为“ CityWalk夜游”的绝佳目的地。

公开数据显示，今年“五一”假期，洛阳共接待游客636.69万人次，2022年洛阳以5675亿元的GDP位列第二，仅次于省会城市郑州，丰富的文化沉淀叠加良好的经济环境，让洛阳一跃跻身旅行城市的首选。

如今，洛阳的经济实力和消费潜力毋庸置疑，亟需一座“文化、商业、旅游”相融合的现代化综合性项目，而洛阳城市发展投资集团重磅打造的洛阳大河荟，恰恰填补了这一商业领域的空白。

植根隋唐文化

打破传统文商旅商业模式

洛阳大河荟所处洛阳市洛龙区龙门高铁站片区，由洛阳城市发展投资集团亲自打造，占地面积105亩，总建筑面积18.4万平米。依托洛阳丰富的文化旅游资源优势及客运站双交通枢纽区位优势，拥有绝对的聚客优势，更好地满足广大商旅人士来洛阳休闲度假需求。

作为洛阳首个沉浸式城市综合体的代表，洛阳大河荟担负着承接洛阳区域发展重任及区域文化旅游、城市休闲的功能，是拓展城市影响力、提高城市商业能级的关键项目。

不拘泥于传统购物中心、商业街区的构建逻辑，不执着于一般商业的业态组合法则，这是项目打造文商旅融合的准则。因此，在建设规划上，洛阳大河荟结合前沿商业场景规划统一营造，项目共由博物馆商业、数字光影演艺、剧本娱乐、隋唐文化主题设计师酒店四大业态组成。

#博物馆式商业，全力打造“河洛味道”

项目1号楼是大河荟的商业板块，将“非遗文化”“老字号”、“隋唐建筑”等传统元素与现代材料及建筑理念相融合，以隋唐里坊式空间肌理布局美食街区和主题院落，形成”山川拱卫，大河荟萃”的盛景，塑造洛阳现象级网红旅游打卡圣地。

基于对核心客群的深入研究，河洛里在业态和品牌规划上，以民俗、非遗、老字号为关键词，带来娱乐活力、生活文化、餐饮娱乐等多主题片区，以多元业态全方位满足消费客群的需求与偏好。

业态分布方面，负一层至二层集城市体验和零售为一体，值得一提的是，大张集团旗下的长申会员超市也将作为重量级品牌引进大河荟，融入新一代零售概念，打造成为洛阳市乃至全省体验式购物的新风向标。

三至四层为非遗传承人天街市集，汇集洛阳非遗及特色美食、文创工坊、民俗演艺、非遗美学于一体的创意生活体验街区，引入了墨秀文创、瓷荟茶生活、竹韵阁、孟家老号中草药香铺等非遗文创品牌；元味牛肚王、老洛阳浆面条糊涂面、尧记麻花；老字号开封灌汤包等特色美食代表；卡萨米亚、梁记铜锅涮肉、来伊份、小芳茶卖部等特色餐饮。

河洛里将河洛地区和黄河流域的非遗文化汇聚于此，实现文餐旅的有机融合，满足消费者的饕餮食欲及文化体验诉求，为游客呈现最具“河洛味道”的情景体验文化场景。

#剧本娱乐产业基地，助力文旅创新发展

2号楼则是打造剧本娱乐产业总部经济园区，依靠洛阳深厚的历史文化、产业园集聚剧本娱乐行业，它将作为全国剧本娱乐经营企业的总部办公与形象展示、展会与行业交流场所。园区进驻的核心企业为全国剧本娱乐行业头部企业，同时引进声光电、服化道、VR、AR等。

洛阳大河荟将以头部企业带动作用，推进剧本娱乐“沉浸式”属性与文旅资源相融。依托项目多业态聚合效应，与洛阳剧本娱乐头部企业，联手打造全国剧本娱乐产业新高地，让人身临其境全身心投入剧本宇宙。

#中国首部数字行浸演艺，稀缺资源不言而喻

在文旅融合、技术融合的大环境下，在体验经济与电子商务的双重暴击下，文旅综合体空间借助沉浸感打造的方式方法，早已实现弯道超车，成为“吸睛”与“吸金”的城市新场景。

洛阳大河荟紧贴沉浸式主题，3号楼规划了中国首部数字行浸演艺《寻迹洛神赋》，展现了一场古今洛阳跨越时空的对话，在古典与现实的交融之中向世界讲述洛阳故事。

图源：洛阳大河荟小红书

场馆整体由数字行浸演艺、“沉浸式”博物馆、数字光影三大板块组合而成，以不同视角剖面和情感维度共同构筑同一个主题，全面全域的展示洛阳文化历史。

《寻迹洛神赋》是国内首个展、演、秀融合的演艺形态，以“洛阳神韵”为精神符号，以河洛文化为创作蓝本，用科技艺术讲述“千古神都”的故事。通过AR、VR、裸眼3D、艺术空间造景、水景特效、多维感官设计等创意手法，实现观众与演艺之间的交互沉浸体验，在实景演艺和光影交汇中，让游客开启一场洛阳的千年寻迹之旅。

除此之外，大河荟通过仪式感十足的活动和空间，营造全方位、立体化、体验式大场景，带给游客一段“穿越时空”之旅，其中特别还原古代河洛掌灯仪式，利用下沉空间设置点灯仪式，以中国二十四节气文化为主题的城市户外光影秀，打造了洛阳城市礼遇级“入夜仪式”，构筑令观众身心愉悦的视听体验，以动态场景和可参与仪式营造出璀璨雍容的“隋唐盛潮”。

#领略隋唐文化酒店，重现隋唐文化的恢弘壮大

随着新一代消费者对文化的日益关注，文化主题酒店正不断涌现，历史的韵味变得深长，文学艺术和审美趣味得到相应发展，生活品质得以提升。

大河荟同样在2号楼打造了隋唐文化元素的精品酒店，室内气魄非凡、装修精美，体现出一种厚实的艺术风格，以严整开朗，舒展而不张扬，古朴却富有活力，还原了当时朝代的规模宏大。

酒店将传承千年的隋唐文化故事融入繁华时髦的设计基因中，于故梦新邻处，推开了一扇新的灵感之门。让来往旅客无缝穿越，同样也提供低奢兼具艺术感的社交环境和高品质住宿体验。

配套方面，大河荟以独有的“十三朝驿站”为文化底蕴，1400余停车位以洛阳十三朝古都划分停车区域，沉浸式体验古都文化魅力，未来发展成为城市旅游景点，打破了人们对传统停车场的认知。

此外，洛阳首家24小时美学图书馆归雁•洛水边也成为项目的另一大亮点，融合小剧场、脱口秀、咖啡轻饮、书画展、文创中心等，丰富空间于一体，作为艺术与书籍的多元共同体，这间非日常性的艺术书店通过置入策展式生活方式，模糊书店的定义边界，赋予其社交属性，创造充满弹性的空间场域，以多元的艺术展拓宽文学体验。

洛阳城市发展投资集团

担起洛阳新商业文旅大旗

洛阳大河荟背靠国企，拥有绝对的运营实力，洛阳城市发展投资集团有限公司（以下简称洛阳城投集团）是于2011年4月经洛阳市人民政府批准组建，作为市级国有资本投资运营公司，城投集团主要承担了城市基础设施投融资和运营管理、从事政府授权管理的国有资产经营、城市基础设施的投资与建设等业务，洛阳城市发展投资集团凭借多年成片开发及综合运营的成熟经验，深入城市基因，通过精准化定位和差异化运营的内在逻辑，擦亮洛阳文商旅沉浸式商业的新名片。

​结 语

文旅商业综合体的旅游价值和文化价值将日渐凸显，洛阳大河荟植入地域文化，将地域历史、人文特征、城市空间特征与建成环境特征进行有机融合，这样的文旅商业综合体甚至可以成为城市旅游的宣传名片和展现城市形象的标识地，将热点景区的超高人气转化为驱动经济发展的商气，在成为洛阳文化展示窗口的同时，将成为能够同时满足本地居民与游客消费需求的城市夜间休闲新空间。