【福州篇】福建重点商场“双节”客流、销售额数据来了……

为期8天的中秋、国庆“双节”假期，福建各地提供了丰富多彩的活动和多元的消费场景，各行业消费市场呈现上涨趋势，推动消费持续恢复和扩大，助力经济稳步增长。

据第三方测算，全省接待游客3949.41万人次，实现旅游收入323.86亿元，按可比口径分别比上年同期增长18.0%和33.2%，分别恢复2019年国庆假日的106.1%和104.7%。携程平台数据显示，福建省国庆假期游客总消费居全国第9，游客总人次居全国第13，整体增长和态势都很好；同程旅行10月6日发布的《2023中秋国庆假期旅行消费报告》显示，中秋国庆假期福州景区游客同比增长387%。

福州市商务局数据显示，中秋国庆期间，福州市随机抽样的72家餐饮企业，营业额累计达4979.8万元，比增7.3%。据美团、大众点评数据显示，这个假期，福州餐饮堂食消费规模较2019年增长254%。据不完全统计，福州市重点商圈、步行街、商贸企业开展线下促消费活动超680场次，拉动消费超69.5亿元，吸引客流超2000万人次。福州还投放1500万元购车补贴，直接拉动汽车消费超4.5亿元；投放736万元文旅消费券，带动文旅消费超4400万元；举办了国庆车展，带动汽车消费超58亿元。电商企业开展线上直播活动超8800场次，实现网络零售额近33亿元。

厦门市商务局联合各区商务主管部门抓紧节日消费旺季，携手全市主要商场、商家、金融机构共同启动“2023厦门消费节·金秋购物季”系列促消费活动。活动围绕商圈活动、家电家居、汽车消费、餐饮消费、夜经济等重点，开展消费补贴、主题促销、惠民服务、展陈展销等一系列精彩活动。据监测，全市汽车、餐饮行业今年节日期间消费旺盛，销售额同比增长突出。重点监测汽车销售企业营业额同比上涨29.6%，比2019年同期增长84.3%；重点监测餐饮企业总营业额同比上涨27.4%，比2019年同期增长16.1%。

泉州推出了精彩纷呈的夜间项目，有效满足市民游客夜间消费需求，充分激发市民游客夜间消费活力。假日期间，泉州市高端住宿迎来客流高峰，其中泉州酒店、悦华酒店、万达文华酒店、西山湾假日酒店等客房平均出租率接近80%。

那么，在假日经济的带动下，福建各大商场的表现又是怎样呢？

此篇为福州。

万达广场福州区域11店——跨月无限，萌动国潮 双节逛万达 观国潮盛典

针对中秋国庆8天长假，万达商管福州城市公司以“跨月无限，萌动国潮”为主题，统筹五城11家万达广场打造一系列的国潮人气活动，联动政企开展了中秋博饼会、拜月大典、国潮音乐会、国风大赏、文化市集等丰富的落地，引爆节日客流销售！

万达广场福州区域11家广场融合当地文化特色，策划落地了一店一色的主题活动。

• ·福州金融街万达超12000平的福建省苏宁家电超级店盛大开业。

• ·福州仓山万达落地青岛啤酒中秋“鸿运当头”全国首展，点亮“双福之城”。

• ·宁德蕉城万达11周年庆打造“拜月大典”“及“嫦娥飞天首秀”。

• ·莆田城厢万达开展莆阳赏秋·厢遇有福-全闽乐购消费节，全城发放超20万元专项消费券。

• ·福清清昌万达举办2023第二届八闽美食嘉年华，饕餮盛宴全城狂欢。

• ·南平建阳万达联合区政府开展“民族团结进步宣传月”活动。

• ·福清福和万达联动政府及家电品牌开展“中秋国庆家电消费节”。

• ·福州高新万达联合商务局和文旅局开展嘻哈斗仕-福建省街舞大赛。

• ·福州白湖亭万达开展“第二届万人博饼节”，超千人博饼震撼现场。

• ·莆田秀屿万达联动省商务厅等政府部门投入费用80万，开展2023年首届鲍鱼啤酒音乐节，实现日引流超万人。

中秋国庆期间，各广场联动场内数百家商户开展营销活动，从体验到消费，从游乐到用餐，打造城市微度假场景。通过打造系列活动，实现广场和进店客流双爆发，同时带动影城票房持续攀高，5家广场万达影城票房位居城市榜首，活动期间全网媒体营销矩阵实现总曝光量超千万。

世纪金源商管集团方圆荟福建分公司——CITY WALK 城市漫游记

今年中秋、国庆双节，方圆荟福建分公司旗下的购物中心依托世纪金源商业联发主题活动#CITY WALK 城市漫游记，充分利用商业空间的延伸，从节日假期限定美陈展、主题市集、特色赛事、民俗演绎等各式活动中，给消费者探索一座城市提供了新答案。

福州闽江世纪金源购物中心、福州罗源世纪金源购物中心、宁德霞浦方圆荟、莆田仙游方圆荟、莆田方圆荟·馨宜新天地在双节期间，精心打造了一系列活动，独特的仪式感满足消费者多样化需求。如：超级飞侠《环游世界艺起走》舞台剧、国庆大型快闪秀、中秋博饼王中王、巨型月亮美陈、特色市集、摇滚音乐节、畲族非遗文化演绎、古风传统游戏、宠物领养、宠物影像展等等，为消费者创造了全方位的、立体的多元化假期娱乐方式。

随着“爆发式出行”的热潮，中秋国庆假期出行人数又创新高。活动期间，方圆荟福建分公司旗下购物中心日均销售环比五一增长55%，日均客流环比五一增长78%，抖音、小红书等线上平台累计覆盖曝光超300万+！

福州东二环泰禾广场——城市新潮文化节

东二环泰禾城市新潮文化节，一场见证非遗文化换新的潮流之旅，围绕上新、潮流、文化、节庆四个关键词进行，用新玩法，对话超时空，打造特色化城市文化节，邀请“次时代”青年一起见证多元文化碰撞。

寻味江湖·非遗花火，火树银花不夜天，流光溢彩尽繁华，国家非遗“打铁花”璀璨绽放；潮燃无界·声入榕城，传统碰撞流行，非遗创新破圈，南音传习人陈欢喜携南音新势力团队，奏一曲梦回聆听千年回响；新潮引力·古韵赛博，贯古更今，国风碰撞未来感，先锋舞蹈艺术家、阿那亚戏剧节入围艺术家——秦然以融合之势，上演一场先锋大戏...

国庆活动期间，项目客流达130万+，销售额达8000w+。抖音#城市新潮文化节话题上抖音同城榜top2，全媒体宣传曝光累计达612.69w。

福州东百中心——奇十秒想 潮趣国庆

福州东百中心中秋国庆周开启“内循环 外引流”的营销模式：

强化品牌矩阵，30+品牌强势入驻，包含众多首店，通过首店经济引流蓄客；本地私域流量引流，以20倍积分立返的sp活动撬动私域流量；

抓取顾客猎奇心态，借助当下流行的刮刮卡形式，策划满额刮刮乐百分百中奖营销，以莱克洗地机、海尔电视机作为噱头，与顾客互动；

线上反哺线下，1元抢崎本面包、美食1.1折起抢购、积分博好礼的形式，将线上顾客导流线下；

借流引流，通过4号线、1号地铁线的客流，开展针对乘坐地铁至店的顾客赠送11.1元餐饮券；

借势引流，以告白祖国的形式，以巨型“我爱祖国”的爱心气模、72米的大型国旗、56个民族红歌快闪巡游的形式，激发市民爱国情怀，至店打卡。

活动期间，东百中心全馆业绩同比递增近20%，客流同比递增近30%。

福州烟台山商业漫步街区——{山生万物}第三届烟台山国际文化艺术节

从第一届的“万国来潮”，到第二届的“万境烟山”，每届烟台山艺术节都带来不同的精彩活动。第三届烟台山国际文化艺术节以“山生万物”为主题，营造极具活力的新街区，六大新兴探索式活动——艺术漫游、艺术驻店、烟山制燥、烟山制造、烟山对话、烟山联盟，让在地艺文力量与国际潮流艺术相互融合，生成一张全新的游逛地图。这里不仅有品牌力、创造力和审美力，更有源源不断的新景象和新体验。

福州烟台山于9月29日-10月6日期间，举办第三届烟台山文化艺术节，游逛客流达百万人次，销售额近3000万元，会员人数增长约20万人。累计开展5大主题展览，7场艺术驻店，并通过省市官媒、自媒体等渠道传播总曝光量超5000万。

福州苏宁广场——9.28一起咔溜

福州苏宁广场聚焦当地先锋人士开展营销，联动网易月活超一亿的《蛋仔派对》手游，打造潮流IP场景，活动期间落地蛋友碰碰会！流量明星加持，三场明星见面会及电影《好像也没那么热血沸腾》映后见面会；联合在地潮流厂牌开展福州咔溜音乐节、中秋国潮盛典等一系列潮玩娱乐活动。

美陈方面，邀约国内新锐艺术家策展《“林”沉浸式光影艺术展》、《先锋艺术空间》、《福州城市影像展》等五大艺术空间，落地巨型茉莉花瀑布美陈，打造福州城市会客厅。随着A座的盛大开业，苏宁广场ABC三MALL正式合体靓相，重塑福州商业新格局。

9.28-10.6客流累计127万+，总销售6100万+；多家品牌销售业绩表现优佳，其中The Mslan全国销售冠军；超级鸟局区域销售冠军；KINGBABY、三叶草、末未、MESUX等8家福建销售冠军；苏宁易购、MUJI、周六福、NIKE等5家城市销售冠军。

福州宝龙广场——Hey Bro 来嗨8！二次元嘉年华

福州宝龙广场联合柚动漫各大二次元社团打造福州首个购物中心二次元漫展，活动3天共接待二次元爱好者20000人+，数百万粉丝博主【查理蹦蹦&你小宋哥哥&你小佑哥哥】亲临宝龙，为现场观众带来了惊喜，展会期间共同呈现了超过200个不同的节目。

这些节目包括现场舞台演出、宅舞比赛、粉丝见面会等，超大型剧本杀世界观，结合夜场LIVE+沉浸式游园+随机宅舞+互动展区等丰富活动，给广大二次元爱好者提供了一个交流互动、展示才艺的平台，吸引大量福州漫迷到场。

活动期间总客流30万+，客流日均10万+，三天会员新增5000+，漫展单日售票达7000+，总接待人数超20000人+，抖音平台#福州宝龙漫展等50个相关话题，曝光量超200万+，媒体总数据曝光达到400万+。

福州万象九宜城——年轻力 玩出彩

9月28日晚，2023年台江区迎中秋庆国庆专场文艺演出在福州万象九宜城火热上演，中秋佳节团圆的暖心氛围和国庆节的热闹氛围交相辉映。双节期间，“雅迪冠能全球行”热曲电音舞蹈、一元竞拍、趣味游戏等，一起快乐加倍。麻将大师赛、儿童博饼节、天幕集市、随机舞蹈、童品1团30、积分当钱花等人气活动，嗨玩假日。

福州南站阳光天地——潮极制燥 乐动双节

福州万芊荟·南站阳光天地购物中心国庆期间开展以“潮极制燥 乐动双节”为主题系列活动，其中包括主题晚会、无界焕新秋冬新品时装秀、爱国快闪、国漫大巡游、抽奖等丰富多彩活动，现场国庆氛围浓烈，商场内外人山人海、热闹非凡。更有一大波新品牌在国庆期间盛大开业，包括李宁、大丰收、霸王茶姬、许府牛、张掌门冒烤鸭、陈家生煎……百家品牌共同庆祝国庆，并创造销售新高度。

活动期间，项目销售额同比2022年上升38%，客流同比2022年上升40%。

福州奥体阳光天地——福州万芊荟&福州万科物业 博饼文化节暨国宝驾到熊猫主题展

福州万芊荟·奥体阳光天地牵手福州万科物业联合开展一年一度社区“朴里节”，集合中秋博饼文化日、熊猫主题IP主题展、千份礼品积分派“兑”等互动，沉浸式打卡带领顾客领略了热闹市井游园会等，体会到浓郁的节日氛围，在共创业主美好的生活基础上 ，也向万科业主传达快乐生活的理念。双节期间商场客流同比增长55%；销售同比增长51%。

东百爱琴海——奔赴星海·无限热爱

作为爱琴海商圈的主力核心店的东百爱琴海，国庆期间恰逢商圈8周年庆，双方相互助力，形成1+1≥2的营销模式。活动期间爱琴海商圈打造《城市街头艺术节×球状闪电ip》主题活动；同时，商圈通过引入原创IP街舞赛事、说唱音乐&城市乐队live现场、艺术家联乘共创、滑板/涂鸦潮人齐聚、40+网红摊位、街头潮流打卡场景等活动内容共同引爆城市级街头文化盛世。

作为仓山区精品百货的东百爱琴海，此次在多个品类上给顾客带来实实在在的优惠；国际化妆品与银联云闪付进行专项合作低至7.5折，黄金克减ZUI高100，秋季鞋服上新8折起，VIP消费满额赠礼、99积分抽德克士手枪腿等促销活动共同引爆档期活动；不仅如此，国庆期间东百爱琴海多个品牌开业，华为手机、摩萨克女装、哥伦比亚、李宁儿童等开业，持续为消费者带来新鲜潮趣的多元生活。

东百城永嘉天地——YOGA青年潮玩节3.0-大学城动漫电竞文化周

东百城永嘉天地主办的“YOGA青年潮玩节”是每年国庆大学城的一大潮玩盛事。今年YOGA青年潮玩节计划协同福建省动漫游戏协会共同开展“大学城动漫电竞文化周”主题活动，本次活动共设置4大板块，分别为：①舞台区：动漫电竞赛事 ②动漫塑雕展③动漫电影展播④二次元集市。期间推出第十六届榕城校园动漫节、高中乐队联合公演、LOLITA品牌秀、二次元随机跳、王者荣耀电竞赛等活动。

于此同时，商场在国庆期间SP部分推出了潮玩嗨购主题促销活动，服饰零售消费满500减50，满1000减110，消费满额还可赠送专享礼品，最高赠送黄金小金珠。另外还推出限量300份潮玩节早鸟包，内含各类潮玩周边、商家现金券等礼品，促进国庆期间商场销售。

活动期间，全馆销售达成1880万元，同比增长6.09%，客流完成40.8万人次。

五四北泰禾广场——奇趣假日艺术节

五四北奇趣假日艺术节打造奇幻动物城，超萌的七大果冻惊喜亮相，动物城内达人秀场上线无声默剧、提线木偶戏、人体悬浮、气球人表演，邀请周边亲子家庭一起来寻找大开眼界的欢乐瞬间。同时，还有博饼游戏、高空绮幻秀等活动，吸引众多消费者参与。

国庆活动期间，项目客流达50万+，销售额达1800w+。抖音达人阅读量破50万+，小红书达人阅读量10万+。

福州M17文化广场——假日游园会主题集市

M17携手海鲜集市火锅打造正宗福州味的市井火锅名片，于10月1日正式试营业。近百种鲜活海鲜，现捞现杀，保证了新鲜度和口感。试营业期间出售29.9团100元代金券，通过美团、小程序等售卖，几天时间成功售出8000+份。M17海鲜集市火锅于10.1-10.6试营业期间，总计营业额约25万元。

M17携手福州本土知名集市厂牌“好鬧”，打造“假日游园会”主题市集，近50个文创、美食摊主，带来优质的产品和文化体验。此外，现场还有即兴脱口秀、创意涂鸦表演、社交摇摆舞、DJ、乐队等丰富的演艺活动，让整个假日充实而有趣。

9.29-10.6期间日均客流1.3万人次，日最高客流1.7万人次，同比去年递增约30%。

福州世纪金源奥特莱斯购物广场——非遗文化度国庆 百万油券大放送

福州世纪金源奥特莱斯购物广场通过持续曝光10月人气新品牌开业，同时联合政府铺排连江鱼丸节/非遗文化节/永泰农贸节等多档大型主题PR活动，吸引远端客流到场，组织周边机构开展多场异业活动，吸引本地家庭客流增长，促成各品类的销售达成。

同时，项目通过联合中化石油开展VIP消费满额赠油券/VIP纳新有礼/云闪付消费满减的营销活动，激活会员有效到达，赋能场内品牌的折扣释放，提升vip消费占比，从而促进全场的销售。

福州正荣财富中心——大学生草地音乐节

9月29日-10月1日，福州正荣财富中心“大学生草地音乐节”重燃开启，11组本土潮流音乐人及大学生新生代歌手重磅加盟，释放青春热血，用音乐重启2023年高校开学季，用音乐开启初秋温暖时刻。本次音乐节从场景运营、内容运营、到营销推广，全面提升消费体验，聚客效果呈现跨越增长，音乐节首日客流燃爆8.7万+人次，同比提升90%，实现历史新高，音乐节三天实现客流、销售同比双提升的成绩。

本次音乐节作为第五届大学生音乐节，是福州正荣财富中心时隔3年，用音乐重启2023年大学生开学季，是对福州大学城高校学生的欢迎典礼。

福州正荣财富中心自造“青春引力场”：音乐节级别的舞台，集结了福州本土众多潮流新生代音乐人——《中国好声音》Miyako、《快乐女生》福建赛区季军林心怡、东南卫视欢乐合唱团全国十强吴题、《中国好声音》福州赛区十强辣条等乐队活力献唱，同时还邀请福州大学城新生代学生唱将加盟，还原最纯粹的音乐现场，唤醒内心的纯粹和美好。

福清东百利桥古街——硬核聚力正当燃·非遗文化节

福清东百利桥古街以现代国潮文化结合非遗文化，以传承文化为主旨进行活动铺排，引进云南特色扎染体验及云南篝火晚会；线下时令较为火热的马面裙及簪花体验，在演绎中以舞台演绎结合现场巡游，将电音三太子、四川变脸、野人喷火、传统武术等融入至此次活动当中。