又一海外户外品牌加码中国布局，亚玛芬旗下Peak Performance华南首店落地

CEO品牌观察一直密切关注海内外户外品牌的各种发展动态。近年来，不少海外户外品牌都纷纷进军中国市场，像挪威品牌Helly Hansen、日本Goldwin、Snow Peak、Klattermusen（攀山鼠）、新西兰品牌icebreaker等。TA们的拓店动态也十分活跃，相继开出了不同概念和层级的“首店”。

日前，来自瑞典的专业户外品牌Peak Performance（壁克峰）在深圳开出华南首店，这也是该品牌在中国内地的第三家店。

随着户外运动的风潮盛行，Peak Performance有望成为亚玛芬的新增长曲线。

华南首店落地，全国第三家

据赢商大数据统计，2023年上半年深圳主流商业市场开出了121家首店。

从首店级别来看，今年上半年深圳新开全国首店40家、华南首店42家、广东首店5家、城市级首店34家。从品牌国籍来看，上半年新开的国际知名品牌首店达到38家，占首店总数31%。

而Peak Performance华南首店所在的深圳罗湖万象城，该项目为整个深圳乃至华南区补充了不少国际品牌首店。仅今年上半年便引进了15家首店，其中包括包括2家国际品牌中国首店，7个国际品牌华南首店。9月份，澳洲护肤品牌Aesop华南首店也在此落地。

华南首店的落位，为Peak Performance拓展年轻化市场再次打下基础，成为其继上海店之后另一个拓展更多年轻户外圈层的重要“根据地”。品牌也为项目带来更多户外互动形式的可能性，吸引了一众户外爱好者前来打卡，进一步分享“Fun & Joy & Togetherhood”的品牌核心理念。

据了解，Peak Performance深圳店完整融合了品牌的北欧斯堪的纳维亚风格，门店整体以米白色为基调，墙面由户外风格的粗砺石材拼接温润木材，搭配以Helium 系列羽绒曲线为灵感所设计的立体墙面，成为门店设计上的点睛之笔。

此外，Peak Performance还专门为女性消费者打造体验产品的空间。品牌希望通过 Peak Performance 深圳店的开业，能聚集更多女性消费者及户外爱好者，通过穿着时尚户外装备，探索趣味户外生活，感受向上户外精神。

专业户外功能+风格美学

Peak Performance作为北欧高端户外品牌，是由三位滑雪爱好者以“制造设计师中意且实用的产品”为理念所创立于1986年。

当下，「自然+功能」为基的斯堪的纳维亚户外风格和户外品牌正当红。Peak Performance以北欧山系为基因，设计上秉承斯堪的纳维亚风格，同时糅合专业户外功能与风格美学为一体。

从专业的滑雪服起家，PeakPerformance已经发展成为一个涵盖骑行、徒步、露营、跑步、高尔夫等全品类的高端户外运动品牌。它家的硬壳更被誉为拼色硬壳的天花板受到全世界户外爱好者的追捧。

PeakPerformance的产品定价也是走高端路线，每年冬季所推出的Helium系列羽绒服是其畅销产品，售价2800元左右。另一个专业滑雪装备标杆款式，Vertical系列产品的售价从1600元的背包到7800元的防水夹克不等。

PeakPerformance的品牌诞生地——瑞典北部的奥勒小镇更是全球滑雪爱好者的圣地。他也在这里打造了一家山间小屋，位于商店的二楼，还专门开设了产品修复店。

品牌的总部设于斯德哥尔摩的众多港口之一的一个旧仓库内，从设计、采购、营销、可持续发展团队及构成品牌的重要职能都汇集于此。

1991年，该品牌在斯德哥尔摩开出全球第一家门店，至今在全球超过25个市场拥有线上和线下业务，备受北欧和中欧地区是两大主要市场消费者的欢迎。

有望成亚玛芬的第四增长曲线

PeakPerformance与始祖鸟一样，同样隶属于芬兰体育用品集团Amer Sports亚玛芬。

2018年4月，亚玛芬集团以3.09亿美元收购了Peak Performance。同年12月，由安踏集团牵头的私募基金方源资本、lululemon创办人Chip Wilson与腾讯所组成的财团完成了对亚玛芬的整体收购，其中，安踏持股57.94%，并开启了旗下品牌在中国的布局。

安踏集团曾在发布2020财报时指出：“冰雪运动或成集团下一个增长点”。

2021年9月，Peak Performance以“壁克峰”的名字进入中国市场，开设了天猫官方旗舰店。但笔者发现，该旗舰店目前没有上架任何产品。

2022年10月，品牌在北京三里屯太古里开出中国内地首店；2023年，又在上海芮欧百货开出内地第二家店。

今年3月21日，中国运动巨头安踏集团(02020.HK)发布2022年全年业绩公告：集团全年收入同比增长8.8%至536.5亿元人民币。据官方数据显示，亚玛芬2022年收入同比大涨21.8%至240.3亿元，创历史新高，EBITDA增长8.8%至25.8亿元，更实现被安踏收购以来的首次盈利。

据悉，PeakPerformance40%以上的销售额来自女装部门，直销渠道则为品牌贡献了45%的销售额。

安踏对始祖鸟和Amer Sports寄予厚望，计划于2025年实现Amer Sports旗下品牌营收达到1000亿元。其中，始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊三大品牌更是被打造成为"10亿欧元"品牌。

如今，亚玛芬集团也加码Peak Performance，期待它成为除始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜之外的第四增长曲线。