民族力+商业力，贵阳益田假日世界转动贵阳文商旅前进齿轮

随着商业市场进入提质减速阶段，购物中心从追逐“国际化”转向融入“本土化”“在地化”。民族传统文化能为商业提供源源不断的灵感。

不同的城市有不同的传统文化和本土特色，有“民族文化生态博物馆”之称的贵州会如何进行在地化和本土化表达？贵阳益田假日世界购物中心给出了答案。

它不断从在地文化中汲取营养，打造了独特的城市生活体验目的地，成为贵阳文商旅的一扇靓丽窗口。

#01

20场+民俗派对、7天市集不停歇

贵阳益田假日世界打造城市商业名片

若论2023年最受关注的旅行目的地，贵州一定榜上有名。既有“黄果树瀑布”“万峰林”等自然风光，又有火爆的“村超”“村 BA”，贵州文旅炙手可热。

据统计，今年1至7月，仅贵阳累计接待游客就达到9148万人次、实现旅游收入1143亿元。网友们戏称“一亿人在贵州旅游，还有三亿人在路上”。

在中秋国庆假期，贵州旅游持续火爆。携程10月6日发布的报告中提到双节期间，目的地为贵阳的整体旅游订单量同比增长896%。

商业拥有引领城市发展，推动城市经济，记载城市繁华的重要功能。对商业项目而言，如果能够利用好城市的文旅优势，自身也将受益颇多。

贵阳益田假日购物中心在国庆假期9月29日至10月5日期间，以“黔趣益起来”贵阳益田首届文旅艺术节为主题，打造了一场“民俗潮流”盛会，为火热的贵州文旅再添一把火。

“黔趣益起来”首届文旅艺术节将“文化力”和“商业性”结合，深度挖掘在地文化，将其充分融于商业运营，不仅实现与消费者的情感共鸣，也形成项目特色。

首届文旅艺术节的活动现场，共设置了市集、演出、体验、打卡4种参与形式，将贵州的美食、戏曲、服饰、扎染、书法、音乐等民俗特色一网打尽。

挖掘民俗瑰宝，传播非遗文化

民族众多的贵州拥有丰富的民族文化，其中民间文学、舞蹈、音乐、手工技艺等八类民俗内容被评为“国家级非物质文化遗产”。“黔趣益起来”植根贵州非遗文化遗产，以市集、对话、打卡、演出等多种形式展示贵州浓浓的少数民族风情。

#黔来逛非遗

活动现场邀请到了苗绣传承人张桂英、非遗地戏文化第九代传承人孙忠平、玉屏萧笛第三代传承人姚文峰、马尾绣传承人韦应丽、贵州水书文化研究院副院长潘朝霖等非遗传承人及贵州文创产品设置贵州民俗文化特色市集。

#黔来·黔趣打卡

推出少数民族华裳体验打卡、现场扎染体验、水书书签书写体验等众多互动打卡区域，游客参与互动集章，还可兑换城市定制购物袋等精美文创礼品。

#黔来聊非遗

活动期间邀请了贵州知名非遗传承人开展《对话·非遗》分享会活动，邀约HOME+家庭会员现场聆听非遗传承人讲述非遗背后的贵州故事，通过分享会的形式带领小朋友们领略贵州独有的少数民族文化。

#黔来看戏

邀请非遗地戏文化第九代传承人、地戏脸谱雕刻第二代传承人——孙忠平先生，带领被称为 “中国戏剧活化石”的本地剧团进行表演，游客观看精彩演出的同时，可现场体验地戏脸谱制作的过程，沉浸式感受在地文化。

融合潮流与传统，打造节日欢乐氛围

传统文化的推广普及需要用大众、特别是年轻人更为接受的方式。贵阳益田假日世界购物中心在内容上勇于创新，深入了解z世代的兴趣爱好，将潮流文化与民俗创新结合，营造节日氛围。

#黔来听曲

遵循文体旅融合趋势，与云岩音乐+发展赛道契合，活动还邀请贵州原创文化代表古岛乐队、时间计数器乐队等多风格音乐现场演出；通过民乐重奏、民族摇滚等丰富多彩的表演形式，全方位展现贵州音乐的独特魅力和深厚的文化内涵，体验沉浸式畅游。

#黔来吃黔味

联合贵厨、丝恋、去茶山、裕丰豆米、柒食、黔味钵钵鸡、宜北町等一批具有贵州文化特色的品牌，打造贵州特色美食创意市集，通过“五感”融合，丰富贵州风味体验。

#黔来黔来狂欢·Nongx Jangd Nie

鼓藏节，苗语称“弄江纽（Nongx Jangd Niel）” ，活动现场邀请了曾参与云南国际火把节、贵州苗族情歌传承人、贵州唯一的鼓藏节讨花带表演团队，现场体验苗族鼓藏节盛宴，高山流水、火把齐舞、用芦笙与鼓点融合，带领顾客在苗舞氛围下舞动狂欢。

除了设置丰富的活动，益田假日购物中心与多方旅游资源合作，推出“黔风·穿搭指南”、“黔游·畅玩黔城”等促销活动。比如持贵州旅游高铁票领50元贵州餐饮无门槛代金券、任意消费可抽取贵州茅台酒及贵州蜡染等礼品、消费指定贵州餐饮门店可兑换周边文创等优惠活动。

“黔趣益起来”首届文旅艺术节活动持续7天，共开展20余场活动，客流量同比提升170%，媒体平台曝光量超百万。

在运营端，贵阳益田假日购物中心承接住了活动带来的巨大客流量，完成高效转换。据统计，活动期间，贵阳益田假日购物中心总销售额同比提升174%，新增会员2000人，会员消费占比37%。

在品牌端，矢量咖啡、书亦烧仙草、火凤凰黄豆龙骨汤菜、海底捞、KFC、舒兴裕丰、兰湘子、吴铭怀旧火锅、丝恋红汤丝娃娃、小乔豚骨拉面、果膳坊、柒食贵阳味、拿渡麻辣香锅、星巴克臻选等品牌销售额增长超50%。

新晋品牌贵厨酸汤牛肉、战斧牛排、淘蛙、GOPLAY、佧茜文、PAT、闺秘、奥特乐、AE、三星授权店等皆创下年度销售新高。

贵阳益田假日购物中心一头牵起传统民俗，一头牵起商业消费，不仅牢牢抓紧本地消费者，还成为外地游客打卡的“景点”，为贵阳打造了一张在地化商业名片。

#02

入黔3年

步履不停塑造城市商业“黔”力

贵州是中国商业的新生力量。

2023上半年，贵州省地区生产总值10218.75亿元，按不变价格计算，比上年同期增长4.4%；社会消费品零售总额比上年同期增长5.7%，比一季度加快3.6个百分点。

商业端呈现积极信号，据赢商网不完全统计，2022年，贵州全年新开业项目14个，新增体量111.54万㎡。其中，贵阳5个项目，新增体量44.03万㎡，在全国城市中排名第31位。在品牌端，2023年上半年有64家品牌首店落地贵州（首店级别为城市首店及以上）。

多重优势吸引众多商业力量集聚贵阳，益田假日世界购物中心就是其中之一。

贵阳益田假日世界购物中心位于贵阳市云岩区鹿冲关路与新添大道交汇处，建筑面积12万平方米，集“新零售、新体验、新生活”等多种理念于一体，打造了民族与现代结合的特色潮玩民族购物中心。

据赢商大数据统计，在品牌业态维度上，贵阳益田假日世界购物中心零售占比30.19%、餐饮占比22.67%、文体娱占比17.26%、儿童亲子占比21.56%、生活服务占比8.33%。

其中超60%的品牌为全国连锁品牌，近20%为国际品牌，品牌品质有保障。

在客群年龄维度上，25-34岁的客流人群占比近4成。19-24岁、35-44岁客流也占到了2成左右。

从家庭结构维度上来看，38.37%为年轻家庭、38.77%为年轻客群、22.86%为成熟家庭。

值得一提的是，贵阳益田假日世界购物中心的异地客群占比接近3成，说明了其在“文旅+商业”运营上的成功。

综合来看，贵阳益田假日世界购物中心在不断升级调改中打造了一个“年轻品质消费场”。

项目位于贵阳老城区云岩区，是贵阳人生活民生政务的核心区域，生活气息浓厚。基于此，贵阳益田假日世界购物中心在业态规划、品牌组合上兼顾家庭消费、亲子娱乐、餐饮休闲、运动社交、生活配套等诸多需求。

秉承“零售刚需化，餐饮流量化，配套全域化”的策略，以满足大社区步行1公里需求为考量，贵阳益田假日世界购物中心从零售、餐饮、儿童业态、街区配套等方面进行了升级，构筑了一个更活力、更品质、更多元的乐活消费目的地。

在零售招商上，项目以快时尚为核心，延伸至潮牌、彩妆集合及运动品牌，完善品牌层级；

在餐饮招商上，增加全国连锁品牌，弥补缺失菜系，汰换低效品类；

在儿童业态上，根据行业与国家政策进行招调，去同质化品类；

在街区招商上，坚持和夜经济呼应，计划引进朱光玉火锅，文和友，西塔老太太烤肉，马旺子川小馆等全国人气品牌。

贵阳益田假日世界购物中心将众多具有体验、有趣、有文化内涵的新业态带入贵阳，比如三星区域旗舰店、AE女装首店、淘蛙贵阳首店等，弥补了区域多个业态和品牌的空白，也为贵阳商业带来新的活力。

值得一提的是，贵阳益田假日世界购物中心还关注本地优质品牌发展，先后引入贵厨酸汤牛肉、去茶山等贵州本土优质品牌。

据悉，2024年贵阳益田假日世界购物中心还计划引进UNIQLO、鹿岛生活会员店、、niko and……、热风、西贝、茄子洽洽、MLB、THE north face、bettersay、伊芙丽等品牌。

入黔3年，贵阳益田假日世界购物中心步履不停，用精细化运营与品质招商更新了城市商业界面。

#03

融入城市文化肌理

开启多元文化商业时代

贵阳益田假日世界购物中心是益田旅游商业布局西南的首个项目。

益田旅游商业在文化商业深耕多年，形成了“古韵与今风同台，国粹与国际共舞”的文化发展理念，围绕“文化旅游+体验商业”两大核心要素，打造出许多源于本土，而又超出本土文化内涵的体验空间。

深圳益田假日广场是深圳人最喜爱的购物中心之一，连续多年成为文博会分会场，是深圳著名的“观光景点”。沈阳益田假日世界以打造“5A 级旅游景区商业引擎”为目标，成为沈阳文化消费新地标。

贵阳益田假日世界购物中心延续了益田集团的经营理念，不断探索商业与文化的有机融合。一方面，项目融合城市文化打造特色场景空间，为消费者开启全新的商业体验；另一方面，项目从城市发展、业态规划、品牌引入、营销活动等多角度深入城市需求，多措并举解锁贵阳商业新繁华。

除了“黔趣益起来”，贵阳传统文化节日地蚕会、六月六、吃新节等都贯穿贵阳益田假日世界购物中心全年营销计划中。

可以说，贵阳益田假日世界购物中心凭借“文化为魂，以商业为基石，以科技运营为手段”的核心理念，不断实践着传统文化的活化演绎。

秉承独创的“古韵与今风同台，国粹与国际共舞”的运营理念，把城市本土文化元素融入商业内核，将民族元素、传统文化与国际潮流、当代生活结合碰撞，为贵州丰富的多元民族文化提供了一个商业端口的载体，让古老神秘深厚的传统文化有了进入现代生活的路径。

从更大层面上来看，在“民族的就是世界的”的大背景下，贵阳益田假日世界购物中心也为城市营销和“商业+文旅”化运作提供了可借鉴的案例。

结语

随着民族文化自信进程推进，多样性的在地文化特色+MALL或许是未来城市商业的可持续生态。

此次国庆“黔趣益起来”贵阳益田首届文旅艺术节展示了贵阳益田假日世界购物中心在“文旅商业”赛道上的不凡实力。期待贵阳益田假日世界购物中心持续赋能城市“文旅+商业”，提升民俗文化的商业影响力，与贵阳这座城市一起，共谱多彩未来。