眼镜店也玩混搭？Ray-Ban跨界，全国首家雷朋咖啡亮相上海

如今，眼镜已成为人们彰显个性的时尚单品。随着时代的发展和人们审美观念的改变，这种时尚配饰也在不断变化和发展。

除了对产品专业性、时尚度进行升级，眼镜品牌们更将关注点放在零售门店的体验与服务上，让人们在购买眼镜的同时，也可以拥有更极致的体验。

眼镜+咖啡，雷朋打造全新潮流空间

最近，眼镜品牌Ray-Ban雷朋中国首家品牌体验店在上海落地。这家门店坐落在潮流时尚聚集地淮海中路，是由此前的雷朋官方专营店升级焕新而来。

全新亮相的品牌体验店面积在原有门店基础上扩大了近一倍，面积约300平方米，品牌标志性红色贯穿了整个空间，并以红黑配色设计凸显品牌的创新精神。

这个两层楼的空间，汇集了丰富的雷朋标志性产品与潮流新品，款式多达700余款。当中不乏Aviator飞行员、Round圆形等标志性镜款，也有如N2 new collections、Reverse反转系列、Asian Design雷朋亚洲定制系列太阳镜和光学镜系列，更有Scuderia Ferrari法拉利车队系列以及多款可调节鼻托的金属和注塑眼镜等产品。

在空间功能的设置上，该门店绝大多数的空间用于陈列展示各类镜款，一楼还设置了炫酷的可旋转镜面装置，以期与消费者形成更强互动。

值得一提的是，这家体验店还在一楼开辟出了一处超现代设计空间，通过不锈钢柜台和架子、背镜以及柔和的灯光等，呈现全国首家Ray-Ban Café雷朋咖啡。

据了解，雷朋咖啡使用意大利咖啡制造商illy独具特色的混合咖啡豆和阿拉比卡咖啡豆，打造多款咖啡饮品，并提供一系列精选的茶饮。结合消费者反馈来看，其菜单包含特别款咖啡、经典款咖啡、茶饮、蛋糕、瓶装水，其中咖啡产品的价格在22-42元不等。

在品牌方看来，雷朋上海淮海品牌体验店不仅仅是一家店铺，更是专为消费者打造的互动空间，体现雷朋精神的核心要义，让消费者有机会深切感受雷朋的文化和内涵。

自1937年推出品牌标志性的飞行员镜款以来，雷朋保持先锋姿态不断创新，成为备受欢迎的眼镜品牌。2016年，雷朋亚洲首家专营店落户上海。如今，雷朋已在全国开设了近90家品牌官方专营店，覆盖北上广深、成都、重庆、杭州、无锡、苏州等多个城市。

不止靠实力，更拼颜值与创意

雷朋此次集合“眼镜+咖啡”体验打造的品牌体验店，正是当下眼镜零售品牌们顺应消费者需求变化，创造消费新场景的一个缩影。

或许在很多人的印象中，实体眼镜店多与“传统低效”“街铺”“实用功能为主”等形象标签挂钩。殊不知，不论是国内眼镜品牌还是国外眼镜品牌，都不乏玩家围绕眼镜店的展示体验价值，以大店空间、大排量商品、沉浸式设计等方式，为新一代消费者创造不一样的眼镜购物体验。

而要说对于线下空间的打造颇有新意的，莫过于韩国潮流眼镜品牌Gentle Monster。

作为玩转品牌空间策划、探索先锋陈列美学的好手，该品牌在世界各地落下了别具一格的消费体验空间。其中，中国内地共有20家店，分别位于北京三里屯太古里、深圳万象天地、广州太古汇等中高端购物中心以及城市核心商圈。

GM的每一家旗舰店都被赋予了不同的主题意义，通过各种媒介的运用和富有想象力的艺术装置的设计，呈现别具一格的消费体验空间。

以GM坐落于上海淮海中路的HAUS SHANGHAI为例，该门店沿用一贯的未来主义风格，大量使用科技感十足的元素，创造全新未来零售体验。同时，这家店也是一个集合了眼镜、香氛、甜品、展览等多维体验于一体的复合型空间。

反观国内的眼镜品牌，尤其一些老字号眼镜品牌也在积极拥抱年轻人的喜好，通过创新和多元化来营造新的场景。

例如，今年恰逢百岁生日的老字号品牌上海茂昌眼镜，以“摩登海派眼镜文化领航者”的新身份开启百年新征程。

今年年初，其在上海淮海中路642号推出“茂昌一九二三镜界”眼镜文化概念店，集高端时尚、海派文化、潮流艺术于一体，将原本眼镜零售的商业空间焕新成为“海派眼镜文化的秀场”。选品上也将设计师品牌、潮牌眼镜的占比提升到30%以上，以吸引更多年轻消费客群。

此外，在门店一楼中岛位置，茂昌眼镜还与88岁的上咖咖啡开启联名新空间，并合作推出联名款“炯炯有葚”桑葚特调咖啡和“莓青目秀”蓝莓美式咖啡，旨在用咖啡的高频消费带动眼镜的低频消费。

与昌茂眼镜同样隶属于百联集团旗下上海三联公司的另一眼镜老字号吴良材也在今年试水“眼镜+咖啡”的复合业态，与网红咖啡品牌墨笛植造所合作，在上海南京路步行街打造了首家焕新门店——“镜化”主题展览馆。

又如，北京的眼镜老字号大明眼镜盯上国潮热，与推出“华系”眼镜概念年轻眼镜品牌目后，在其王府井旗舰店打造了「大明潮宫」眼镜主题空间，以中国红、宫廷风，表达新国潮文化。

深耕重庆多年的本土眼镜连锁品牌千叶眼镜更是将艺术展示空间与眼镜零售相结合，联合四川美术学院在重庆解放碑打造了千叶美术馆，用一种全新店态设计革新传统眼镜卖场的商业模式，重新塑造“商业+艺术+眼健康”的组合。

作为“低频消费”行业，眼镜品牌的创新变革实属不易。在保证硬实力“产品质量”的前提下，其“软实力”零售空间与服务体验跟得上时代步伐亦显得尤为重要。

小结：

当下，随着眼镜的功能性增多以及消费者对时尚的追求，眼镜似乎成为一个宝藏品类，市场保持着强劲的上升潜力。据satatista数据，2023年全球眼镜市场收入将达到1415亿美元，且预计每年增长4.37% 。

面对市场及消费者需求变化，眼镜零售品牌不光要在产品上下功夫，迎合消费者需求，形成独特的竞争优势，也要积极打造零售终端新店态，以更多触点链接消费者，向消费者传达品牌调性，全方位提升品牌影响力。​