11月24日，由赢商网云南站发起主办的“2023云南商业地产高峰论坛暨【金孔雀】颁奖盛典”在云南昆明七彩云南温德姆至尊豪廷大酒店隆重举办。100+商业地产风云人物、100+创意机构及知名媒体、200+商业地产名企、400+优质创新品牌，总数超过800名中国及云南商业地产与时尚零售业最具影响力的行业领袖、精英、学者，齐聚一堂，剖析现状，探索未来。在“金孔雀”颁奖盛典暨招待晚宴上，昆明晋宁吾悦广场荣获“年度商业地产运营提升引领项目”奖。昆明晋宁吾悦广场是新城控股集团在云南省布局的第6座吾悦广场，同时也是滇池南岸的首家大型商业综合体。总体量超9万平方米，项目空间以滇池的清秀壮阔来表达晋宁新城的魅力，以流畅的波纹线条，打造新颖的商业空间。体现出漫步滇池的唯美荡漾之感。通过多元化的商业内容，构建晋宁一站式体验及消费目的地，充分满足晋宁的休闲娱乐、生活购物等多方面需求，打造晋宁人民全新的乐享生活新中心。
根植文化特色
打造全业态消费购物空间
昆明晋宁吾悦广场以“古滇都邑、郑和故里”为文化背景，致力于打造滇池南岸社交新客厅，满足年轻客群诉求，承载晋宁34万人美好生活的期许，唤醒晋宁城市的商业活力，也成为晋宁城市新地标。通过多层立体业态布局，让置身其中的消费者感受别样的惊喜，助力提升消费者的生活幸福感。一切的消费的最终目的都是对文化形态、用户诉求的具体体现，昆明晋宁吾悦广场定位城市文化，拥抱多元文明文化潮流，通过前期周密的规划和调研，集购物、休闲、娱乐、餐饮、办公、展示和其他服务为一体，囊括星轶影城、肯德基、李宁、耐克、屈臣氏、润兴万家生活超市、等150+知名品牌进驻，70+品牌首进晋宁，打造了“全业态、众品牌、高颜值、聚有趣”的体验式购物中心。值得一提的是，昆明晋宁吾悦广场为提升客服台服务形象，打造了“用户消费战役服务站”，增设会员驿站微型DP点，进一步增强展示会员权益和服务内容，给消费者带来不一样温馨服务。
以情绪价值撬动消费需求
构建商业温馨内核
在物质丰富和精细化运营的大背景下，体验感、多元化成为了晋宁吾悦广场的核心竞争力。除了常规的购物、用餐、聚会、玩乐等功能，晋宁吾悦广场还承担起提供情绪价值、打造幸福生活展示面等功能，打造稻野迷宫、海洋气球展、露营基地等场景，增加与消费者互动，营造温馨、幸福的氛围。晋宁吾悦广场结合当地文化特色、民俗风情以及实时热点，开展深受当地各年龄层客群喜爱多个本土化、接地气等性质的舞龙舞狮赛、山歌大赛、彝族打跳、篝火晚会等活动，分别从情感和消费两大维度入手，用“幸福感、满足感、价值感”等为情感纽带，构建与消费者的深度链接。
聚焦用户需求
强化商户、会员运营模式
深度运营是晋宁吾悦广场运营管理模式的变革趋势，通过前期的持续稳场经营，从运营主体向经营主体的全面转变。精准触达会员用户，与消费者建立深度链接。晋宁吾悦广场通过多种营销活动或方式，培养消费端“超级用户”，成为晋宁吾悦广场提升商业竞争力的有效途径。在本身的商业内容基础上，不断增加服务内容，通过会员的持续运营，满足晋宁当地消费者需求，增强其消费粘性。为增加用户会员基数，昆明晋宁吾悦广场开展线上线下会员调研。同时，设置任意注册会员六项全免、会员超值团购、会员专享礼、会员积分兑好礼、周三会员日专属福利等会员权益，开展一系列的会员营销活动。紧紧围绕“拉新、留存、存活”三大核心，持续优化会员权益，提升商业运营价值。
专注消费体验升级
聚焦精细化持续运营
从今年5月份开业以来，昆明晋宁吾悦广场持续从朝着“稳场经营”到“精细化运营”，再到“深度运营”的转变，建立以经营为核心，以文化为背景的运营秘书和机制，探索出一条适合昆明晋宁吾悦广场持续经营发展的特色道路。未来，昆明晋宁吾悦广场将持续以“精细化运营”为内生动力，以“深度运营”为经营方向，持续提升运营竞争力助推稳健经营和长续发展。
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