良品铺子再次降价 坚果、烘焙等大单品降价30%-47%

据多家媒体报道，良品铺子（需求面积:60-180平方米）今日（11月28日）再次宣布降价，此次降价范围主要集中在坚果、烘焙、肉类、素食等核心品类的大单品上，降幅高达30%至47%。需要注意的是，一个月前，良品铺子才进行了一次“大降价”。

11月29日，良品铺子向市场宣布，将实施17年来最大规模降价：门店在售300余款尖货和爆款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。夏威夷果、松子、开心果、腰果等坚果，猪肉脯、鸭脖、烤香肠等肉类零食，辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等复购率高的爆款是降价主力。据良品铺子透露，此次降价主要面向线下渠道，涉及产品不足整体SKU数的五分之一。

“大降价”后，良品铺子有多便宜？经典猪肉脯降价后为65元/斤，远低于山姆的89元/斤；400G装的大开口夏威夷果降至29.9元/罐，一斤装的香烤紫衣腰果会员价降至49.9元/罐，散称华夫饼每斤价格从原来的39.9元下调至24.9元……

今年以来，良品铺子业绩持续放缓，1-9月营业收入为59.99亿元，同比下滑14.33%；净利润为1.91亿元，同比大跌33.43%。有人认为，良品铺子此次降价策略，是为了刺激消费者的购买欲望，以期在竞争激烈的零食市场中抢占更多的市场份额。