ZARA“姐妹品牌”OYSHO在中国收缩阵地 1年内至少关店10家

赢商网 陈绮琪   2024-01-10 10:46

核心提示:ZARA“姐妹品牌”OYSHO近期关闭苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的门店,目前门店仅剩20多家,意味着过去一年至少关店10家。

据界面新闻报道,ZARA(需求面积:1000-2500平方米)母公司Inditex集团旗下OYSHO(需求面积:80-150平方米)品牌近期关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的门店,目前OYSHO在内地有20多家实体门店(其中4家位于上海)。根据Inditex集团发布的2022财年数据,当时OYSHO在中国内地有39家门店。

也就是说,OYSHO现在门店数量至少比2022财年(截至2023年1月底)少了10家。

公开资料显示,OYSHO品牌成立于2001年,最初的定位是内衣品牌,但在成立数年后加入了运动系列,转型成为运动与休闲品牌。

图源/OYSHO微博

2011年,OYSHO正式进入中国内地市场,首家门店选址广州正佳广场,面积为172平方米。ZARA在2006年就进入中国市场,从2011年起进入高速扩张期,当时也是快时尚品牌在中国市场“黄金时代”。背靠ZARA的名气,OYSHO刚进入中国市场,就将门店开在了大中城市的核心商圈以及居民聚集区,并拿下近百平方米的门店面积。

2018年巅峰时期,OYSHO在全国的门店达到88家,但不久之后,OYSHO开始走下坡路,疫情三年期间加速收缩门店规模,如今仅剩下20余家。

据赢商大数据监测,目前OYSHO全国购物中心在营门店为29 家,主要集中在商业一线及商业准一线城市,合计共有22家,占比超八成;其中商业一线城市共有15家门店,分布在北京、上海、广州、深圳及重庆。

(数据说明:统计范围为北京、上海、广州、深圳、天津、南京、苏州、杭州、合肥、福州、厦门、南昌、青岛、郑州、武汉、长沙、佛山、南宁、重庆、成都、昆明、西安、泉州、贵阳24城5万方及以上购物中心,下同)

从门店选址来看,OYSHO喜欢入驻中高档商场,约51.72%门店分布于此;其次是中档商场,门店占比为41.38%;剩余的门店则开在高档商场。需要注意的是,OYSHO的门店并未开在大众化商场,这或许与品牌的价格定位有关。据了解,OYSHO大部分商品价格都在399元以上,部分品类产品价格达到1500元左右,故其门店更适合开在客群购买能力强的中高档Mall或高档mall。

此外,OYSHO还喜欢“贴”着隶属于Inditex集团的品牌开店。据赢商大数据监测,OYSHO购物中心门店临近品牌TOP10中,ZARA位列第一,Massimo Dutti、ZARA HOME分别位列第三、第四。

OYSHO线下渠道持续收缩,线上渠道发展也不算完善。

据悉,OYSHO只有天猫官方旗舰店,没有开通微信小程序、抖音店铺,其小红书、抖音官方账号亦没有企业认证的标识。近几年,中国内衣市场和运动服饰领域发生了巨大的变化,跑出多个新锐品牌,如主打内衣家居的NEIWAI、Ubras、蕉内,以及运动服饰领域的Maia Active、Particle Fever粒子狂热等,OYSHO的生存空间被逐步压缩。

眼下,OYSHO不得不做出改变。

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文章关键词: OYSHOZARA内衣品牌
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