ZARA“姐妹品牌”OYSHO在中国收缩阵地 1年内至少关店10家

据界面新闻报道，ZARA（需求面积:1000-2500平方米）母公司Inditex集团旗下OYSHO（需求面积:80-150平方米）品牌近期关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的门店，目前OYSHO在内地有20多家实体门店(其中4家位于上海)。根据Inditex集团发布的2022财年数据，当时OYSHO在中国内地有39家门店。

也就是说，OYSHO现在门店数量至少比2022财年（截至2023年1月底）少了10家。

公开资料显示，OYSHO品牌成立于2001年，最初的定位是内衣品牌，但在成立数年后加入了运动系列，转型成为运动与休闲品牌。

​

图源/OYSHO微博

2011年，OYSHO正式进入中国内地市场，首家门店选址广州正佳广场，面积为172平方米。ZARA在2006年就进入中国市场，从2011年起进入高速扩张期，当时也是快时尚品牌在中国市场“黄金时代”。背靠ZARA的名气，OYSHO刚进入中国市场，就将门店开在了大中城市的核心商圈以及居民聚集区，并拿下近百平方米的门店面积。

2018年巅峰时期，OYSHO在全国的门店达到88家，但不久之后，OYSHO开始走下坡路，疫情三年期间加速收缩门店规模，如今仅剩下20余家。

据赢商大数据监测，目前OYSHO全国购物中心在营门店为29 家，主要集中在商业一线及商业准一线城市，合计共有22家，占比超八成；其中商业一线城市共有15家门店，分布在北京、上海、广州、深圳及重庆。

（数据说明：统计范围为北京、上海、广州、深圳、天津、南京、苏州、杭州、合肥、福州、厦门、南昌、青岛、郑州、武汉、长沙、佛山、南宁、重庆、成都、昆明、西安、泉州、贵阳24城5万方及以上购物中心，下同）

从门店选址来看，OYSHO喜欢入驻中高档商场，约51.72%门店分布于此；其次是中档商场，门店占比为41.38%；剩余的门店则开在高档商场。需要注意的是，OYSHO的门店并未开在大众化商场，这或许与品牌的价格定位有关。据了解，OYSHO大部分商品价格都在399元以上，部分品类产品价格达到1500元左右，故其门店更适合开在客群购买能力强的中高档Mall或高档mall。

此外，OYSHO还喜欢“贴”着隶属于Inditex集团的品牌开店。据赢商大数据监测，OYSHO购物中心门店临近品牌TOP10中，ZARA位列第一，Massimo Dutti、ZARA HOME分别位列第三、第四。

OYSHO线下渠道持续收缩，线上渠道发展也不算完善。

据悉，OYSHO只有天猫官方旗舰店，没有开通微信小程序、抖音店铺，其小红书、抖音官方账号亦没有企业认证的标识。近几年，中国内衣市场和运动服饰领域发生了巨大的变化，跑出多个新锐品牌，如主打内衣家居的NEIWAI、Ubras、蕉内，以及运动服饰领域的Maia Active、Particle Fever粒子狂热等，OYSHO的生存空间被逐步压缩。

眼下，OYSHO不得不做出改变。