春节档电影市场消费数据研读：《热辣滚烫》和《第二十条》谁能笑到最后？

​春节贺岁档向来是各大影片争相抢夺的黄金档期，这既是各大制作方与发行方“兵戎相见的战场”，也是使影片获得高卖座的一个绝佳机遇。

春节作为中国最重要的传统节日之一，是全家团聚、走亲访友的好时机。在这样的背景下，不少消费者会带着亲人、恋人或是同学、朋友走进电影院，将看电影视作重要的娱乐选择。

由于春节贺岁档具有极高的商业价值，各大制片公司也纷纷在春节前一两个月便进行定档宣传，以各种营销形式激发消费者的观影兴趣。与此同时，随着经济复苏与出行约束的解除，以及电影市场更加多元化的发展，2024年电影市场迎来了新的观影高峰。

为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国春节档贺岁片电影市场发展状况及消费”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国春节档电影的消费群体、消费意愿和市场趋势。

调研数据显示，对于春节档贺岁片，92.94%的消费者2024年的观影意愿较2023年增加，仅有7.06%的消费者2024年的观影意愿较2023年降低。

2024年春节档电影市场呈现“两超两强”格局

根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，均创历史新高，市场成绩斐然。其中，影片《热辣滚烫》、《飞驰人生2》票房持续领跑春节档。截至发文，猫眼实时票房显示《热辣滚烫》票房为31.15亿元，《飞驰人生2》票房为28.21亿元；而《第二十条》与《熊出没·逆转时空》则分别占据票房第三与第四的席位，票房均超过16亿元。

从春节档各大电影陆续官宣后，贾玲“减重100斤”的营销爆点覆盖全域，《热辣滚烫》以贾玲个人的国民度与减肥噱头迅速抢占消费者心智，成为观众在春节档贺岁片中的首要选择。《飞驰人生2》则延续其喜剧色彩，凭借热血的故事情节、演员精湛的演技等优势赢得了观众不俗的赞赏。

但值得注意的是，目前市场状况较电影初上映时已有所变化。自2月12日起，影片《第二十条》开始实现多日票房逆跌，市场口碑持续发酵，日票房多次超过两部头部制作影片。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在2024年春节前消费者对已官宣的春节档电影期待值中，《热辣滚烫》的期待值最高，占比44.80%；期待《第二十条》的消费者占比27.75%。而在2024年中国消费者对春节档电影影片满意度的调查中，消费者对于《第二十条》的满意度反超《热辣滚烫》，占比85.57%。

除此之外，各大影评平台对于两部电影的评价与调研结果也有一定的契合性，如豆瓣方面，分别有41.5%和38.7%的观众为《第二十条》和《热辣滚烫》打出了4星评分；在知乎推荐度中，《第二十条》的知友推荐度为83%，《热辣滚烫》的知友推荐度为53%。

（ 图片来源：豆瓣截图 统计时间截至2月23日15:00 ）

（ 图片来源：知乎截图 统计时间截至2月23日15:00 ）

与后起之秀《第二十条》相比，《热辣滚烫》的后劲相对不足。

2024年春节档期间的电影票房排名已成定局，但长线票房仍存在显著的增长潜力。至于各部作品能否在后续上映过程中实现票房的更大突破，这需要市场与观众给出答案。

春节档电影市场火热，质量、口碑

成为消费者选取影片的关注焦点

春节档电影的票房成绩受多个因素的综合影响，除了影片主演自身的票房号召力外，影片的营销推广工作的作用亦不可小觑。让主创团队到各个城市路演是常见的拉进与观众距离的一个营销方式，但更多的还是以线上交流平台与线下传统媒体广告为主。

在2024年中国消费者了解春节档电影信息的渠道中，50.23%的消费者通过短视频分享平台（抖音、快手等）、48.27%的消费者通过购票平台（淘票票、猫眼等）、39.67%的消费者通过社交平台（微博、小红书等）、36.80%的消费者通过内容分享平台（微信公众号）了解影片讯息，还有36.80%和27.15%的消费者分别通过传统媒体广告（地铁、影院信息）、亲朋好友介绍获得影片信息。

吸引消费者在春节走入电影院的原因众多，但主要的影响因素是电影本身的质量、网络宣传的效果以及演员的名人效应。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，38.93%的消费者观看春节档电影的原因是对影片题材感兴趣，分别有38.36%、37.60%的消费者是因为网络热度高、网络口碑较好，37.21%的消费者是因为影片里有喜欢的演员。

春节档有近十部影片供观众挑选，但全部看完显然是不切实际的，消费者选择春节档电影的关注因素依次是故事情节（60.88%）、影片口碑（52.10%）、视听效果（51.34%）、演员阵容（50.57%）、幕后团队（36.26%）以及其他（0.19%）。

消费者更青睐于午后和晚上观影，线上为主要购票渠道

午后和晚上是最集中的观影时段。这两个时间段是人们相对休闲的时间，也是公共交通等公共设施运行的时间，不少人会选择在这两个时间段出行，进行各自喜爱的娱乐活动。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，有超五成的消费者选择在下午12-18点看电影，超六成消费者选择在下午18-22点去看电影。

确定了观影影片和观影时间后，自然是要进行购票的。鉴于各个线上购票平台在春节期间有一定的优惠力度，以及线上购票的便捷性，有超四成的消费者选择在线上购买影票。除此之外，由于观影活动是一项即兴性较强的娱乐活动，并不需要提前许多时间去做准备，因此也有18.32%的消费者会在线下购票。其余还有37.79%的消费者是采用线上与线下购票结合的形式。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在2024年中国消费者观影线上购票渠道中，主流电影购票平台占主导，超三成的消费者选择在淘票票和猫眼购买电影票。另外，还有消费者在美团（26.87%）、支付宝（25.93%）、抖音（18.93%）、微信（18.22%）等线上平台购票。

春节档电影市场竞争激烈

半数影片宣布选择撤档

春节档期是全年最繁忙的电影档期之一，众多新片同时上映，市场竞争异常激烈。

2024年新春上映的八部影片中，《热辣滚烫》、《飞驰人生2》凭借其优良的制作质量、良好的网络口碑与扎实的演员班底赢得了观众的青睐，连续多天领跑春节档电影市场；动画影片《熊出没·逆转时空》以广泛的受众基础、与时俱进的精彩剧情、持续的品牌建设在春节档贺岁片中创动画系列票房新高；而《第二十条》也用“小故事”演绎“大世界”，引起了观众共鸣。

但在热门影片屡创佳绩的同时，也有一半的春节档影片宣布撤档，另寻时间重新上映。《红毯先生》、《我们一起摇太阳》、《黄貔：天降财神猫》、《八戒之天蓬下界》在激烈的市场竞争中不及对手，票房与排片均与TOP4影片落后较大差距，迫使制片方重新作出放映决定。

本次调研对春节档电影的撤档事件也进行了大数据调查。其中，有超八成的消费者表示了解春节档电影撤档事件，仅有15.46%的消费者表示不了解。

对于部分春节档电影撤档的原因，消费者们亦是众说纷纭。其认为部分春节档电影在上映后陆续撤档的原因依次有：同期影片竞争较大（47.86%）、影片宣传、营销力度不够（43.34%）、影片题材与春节不符（37.47%）、影院排期较少（36.79%）、电影本身质量不高（36.79%）和其他（0.23%）。

电影大面积撤档不仅对制片方造成巨大的经济损失，还会干扰电影市场以及影响观众的体验。对于想看的观众来说，被告知电影撤档，不仅会对电影制片方和发行团队产生怀疑，还会影响其团队接下来所制作电影的口碑和观感。对于不想看的观众来说，这是电影团队怯懦的表现，对其的印象变差，进而更加抗拒为之买单。有超六成的消费者表示不一定会观看再次上映的春节档撤档电影，14.04%的消费者明确表示不会去看，只有22.81%的消费者表示会。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在2024年中国消费者不会观看再次上映的春节档撤档电影原因中，43.75%的消费者认为电影的题材或情节不够吸引，31.25%的消费者认为对影片已经失去了新鲜感、网络口碑不高、影片质量低，18.75%的消费者表示没有时间看、没有自己喜欢的主演或导演。

随着电影内容质量的整体提升、电影院设施的改善、社交需求的增加及各类票价优惠和促销活动的推行，人们在电影院观影的意愿日渐提高。本次调研结果显示，39.67%的消费者表示2024年肯定会提高在电影院观影的频率，超五成的消费者也有提高在电影院观影频率的意愿。

但值得注意的是，传统院线电影发展正从“增量时代”向“存量时代”迈进，观众在电影市场的话语权空前绝有。比起演员阵容，电影本身的题材、拍摄的质量与观众的口碑才是斩获高票房或实现票房逆跌的关键。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 |中国春节档贺岁片电影市场发展状况及消费调查数据》数据集。