紧抓香氛市场新机遇，欧诗蔻亮相国内首个香氛艺术周

3月9日，为期4天的国内首个香氛主题展--FAW2024灵感香氛艺术周在广州琶洲开幕，受到了业内企业和消费者的高度关注。据了解，本次活动吸引了来自香水香薰领域的140多家企业参与，其中单独展台展示企业35家，集合展示区参展的小众香氛品牌52个，独立调香师作品展展出的调香师品牌55个。

据报告显示，中国香氛市场2021年至2025年复合增长率预计可达21.8%，中国香氛市场规模在2025年有望超40亿美元，充满潜力的香氛市场给予本土品牌发展机会。火热的消费市场，正吸引越来越多的市场主体涌入香氛赛道，特别是今年以来，广州、上海、杭州等地新兴的香氛品牌快速涌现。

尽管香氛赛道发展趋势向好，但不容忽视的是国内香氛产品同质化、质量参差不齐等问题也日益凸显。行业人士认为，目前我国香氛行业遇到的最大问题是“重营销、轻产品”，一些品牌热衷于打造“爆品”，但是产品在迅速爆火后口碑逐渐下降。此外，一些香氛品牌在香型开发方面也缺乏动力，选择跟随市场上的热销香型，这是导致产品同质化的重要原因。

但是在我国香氛产业链逐渐完善、消费市场前景广阔的背景下，具有强大研发能力与先进生产工艺的企业将迎来企业发展良机。例如，集产品规划协助、研发、设计、生产、销售、综合服务于一体的广州欧诗蔻香薰用品有限公司，就在这次香氛艺术周上展现了其强大的产研实力。

在广州欧诗蔻香薰用品有限公司创始人于海涛看来，“我国的香氛生产工艺在快速提升，生产流程逐步完善，可以为香氛行业的高质量发展保驾护航。”据悉，于海涛1999年开始创业做香薰融蜡灯，是最早的一批踏入香氛赛道的创业者，并在2012年创立香氛工厂欧诗蔻，见证了中国香氛行业从无到有的发展过程。

近年来，欧诗蔻大力发展香水香薰高端制造，自建8万平米香氛生产制造基地，具备完善的生产流程和先进的生产工艺，拥有十万级无尘净化车间，和专业的服务团队，致力于成为集产品规划协助、研发、设计、生产、销售、综合服务于一体的香氛产研一体化方案解决专家，助力我国香氛行业高质量发展。

国产香氛突围赛，“味道”品控才是根本

凯度《中国消费者态度晴雨表》5月数据显示，尽管消费者节省各类消费品花销，但对商品和服务的消费品质要求并没有下滑，高品质的体验仍是各个品类消费的核心诉求。

以香水为例，有一些香水闻起来很舒服，气味有层次感，留香时间长，探究其原因，除了香精香料的应用、调香师的技术之外，还有很重要就是的生产环节。“没有完善的生产工艺和流程作保障，产品的品质就很难保证。”于海涛表示，在欧诗蔻工厂中，每种物料及生产环节均为单独区域作业，且配有相应的质检环节，确保每个流程都做到极致。

高品质的香水在生产过程中主要分为三个环节，分别是香水酒精醇化、半成品淳化、成品淳化。欧诗蔻配备365天不断电的大型恒温冷库，可以将酒精醇化时间从半年以上常温醇化周期缩短至30天左右，在半成品、成品醇化阶段，也能极大降低香水的酒精感，凸显香精原本的风味且确保香水的品质稳定，让消费者在使用香水的过程中可以有更好的体验，并延长留香时间。

此外，在生产环境方面，欧诗蔻自建十万级无尘净化车间，建立了过滤网、紫外线杀菌、臭氧杀菌为主的三层除菌系统，可比肩高端化妆品、医药企业的生产环境，符合国内外大品牌不同的严苛验厂标准。

个性化服务方案，助力品牌抢占香氛赛道新机遇

近年来，欧诗蔻借助广州辐射华南市场优势，积极与国内连锁品牌合作扩展，如今已成为年销售额过10亿的龙头企业。经过20多年的积累，欧诗蔻拥有上百个香氛、护肤、原材料及配方专利技术，以及各种溶剂、蜡基的复配成果。值得一提的是，欧诗蔻与120多位国际顶奢品牌的调香师达成了深度合作，可以为品牌客户提供个性化的调香方案，助力品牌抢占赛道新机遇。

《2023香水香氛消费者洞察白皮书》指出，中国香水消费者对香水卷入度更高，用香需求更为细分，客制化香氛成为消费潮流。为此，从产品到方案，欧诗蔻进行了一体化方案的服务升级。“为了帮客户充分做到量身定做的效果，工程师团队、工艺团队、产品经理、策划设计团队会在香水产品生产到品牌生成的全流程中提供服务。”于海涛表示，欧诗蔻团队不仅会对客制化委托深入香型开发、调试，最大化满足香气爆发力、留香时间、层次感等需求，还会将各项香氛技术专利、策划服务，提供给客户使用，以满足终端消费者日益细分的用香需求。

在FAW2024灵感香氛艺术周上，欧诗蔻与140多家国内外香氛品牌和供应链企业同台亮相，并展出香水、藤条香薰、香薰蜡烛、香氛精油、香片、车载香氛、香膏晶球、香氛洗护等产品和服务，给各品牌和参展观众带来了香氛产研一体化解决专家的香氛艺术。

香氛产品需要有更多的体验和互动，才能让消费者感受到价值。香氛品牌也只有走出来，让更多人看见，与更多消费者连接，与更多渠道商代理商接触，才能获得更多机会。相信在国际化的香氛行业交流平台的促进下，更多中国香氛企业将以质量、服务发展促进香氛行业良性竞争，在未来持续扩大影响力、提升品牌知名度、获得新流量。