“养生青年”崛起，购物中心里有了新的健康密码

​过去几年，中国的“大健康”时代徐徐展开，从吃穿住行到生活方式，从医学科普到身心疗愈，“健康”成为一种消费刚需。

中国消费者对健康的关注度，从未像当下这般高涨，而嗅觉敏锐的商场和品牌也顺势而为，纷纷围绕消费者的健康诉求打造产品和服务。

赢商网注意到，在购物中心的公共休闲空间里正发生着变化，一个名为“智能按摩空间”的新物种正在发酵。

养生青年崛起

健康消费更趋年轻化、多元化

过去几年，中国大健康消费市场有了本质性的转变。

从需求侧来看，“十四五”国民健康规划明确指出将持续推动从疾病治疗向健康管理转变，把“预防”摆在更突出的位置。这跟当下消费者的健康观念不谋而合，大众所关注的不仅仅是治疗与药物，更期望预防与保养成为可持续的日常。

从供给侧来看，医疗企业、金融保险业、互联网企业凭借自身赛道优势，持续布局大健康市场，有的整合产业链上下游，建构全周期的大健康管理平台，有的通过人工智能、云服务等技术为精细化健康管理打造全面的服务体系。需求侧和供给侧共同推动了整个健康生态向新秩序演进。

从消费端来看，一场疫情让“健康”的价值重新回归大众。健康观念的空前升级，在消费行为上可见一斑，促使大健康行业成为近年表现最突出的行业之一。

以低糖低脂为代表的健康类食品消费呈现爆发式增长；年轻人加入养生大军，保健品和营养品消费火热；云打卡健身模式兴起，科学代餐引领新食潮；空气净化器、除菌干衣机等健康生活类家电逐渐走俏......

根据《健康中国2030规划纲要》，我国大健康产业市场规模2030年预计将达16万亿元，大健康陈烨将成为21世纪最具发展潜力的产业之一；据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示,当前我国健康养生市场规模已超过万亿元，其中，18-35岁的年轻人群占比高达83.7%，且新一代消费群体“Z世代”开始引领养生热潮；据京东618数据显示，健康消费也持续向年轻人群渗透，健康需求年轻化趋势凸显……

图源：视觉中国

种种迹象显示，“新健康”消费时代已然来临。健康不再仅仅意味着不生病，而是成为一种生活方式，健康消费逐渐呈现出行为日常化、人群年轻化、品类多元化等新趋势。

在此背景下，购物中心与各大品牌敏锐地嗅到商机，以前瞻性眼光布局发展宏图，通过优质产品、多元业态与贴心服务等多个途径，迎合当今异常火热的健康经济，满足消费者对此的各项需求，共同推动市场呈现一片热闹景象。

传递健康生活方式

内容与场景细分化

购物中心作为人们的第三生活空间，承载着向消费者传递健康生活方式的重任，在“健康生活方式”领域有什么内容可做？

事实上，无论是品牌引进还是活动举办，健康概念都能在某种程度上驱动品牌和商场场景体验的扩充与多元化发展，通过提供健康服务，为消费者打造多元沉浸式场景。

如今，健康经济成为消费升级的重要体现，成为品牌竞争力赋能的重要方式，也成为购物中心和品牌，寻求新助力，获取年轻客群的创新打法。

健康经济的流行，推动着购物中心的内容与场景迎来新的局面。

比如，特色餐饮风靡，“养生餐”已成日常。数据显示，一线城市的快餐门店数量呈下降走势，而以沙拉、杂粮、三明治等满足年轻职场人健康和健身需求的“轻食”开始风靡。当90后“养生一代”的年轻群体崛起，“健身+吃草”成为日常生活搭配之一，轻食也逐渐演变为一种健康理念。

茶饮品牌也不甘落后，喜茶、奈雪、7分甜等流量玩家纷纷推出了养生系列产品；一批药食同源饮品、滋补类炖品的品牌趁势走红、资本青睐；一些老字号中医药馆顺势而上，跨界开出茶饮店，独特口感、健康价值十分“上头”。

图源：品牌官方

追求健康生活方式，运动体验场景更加丰富。除了常见的健身馆之外，滑雪、冲浪、潜水等健身项目也逐渐成为购物中心的常客，促进购物中心新一轮的增产体质。

同时，Citywalk和露营风的流行，促使购物中心将帐篷、折叠椅、投影幕布、氛围灯珠等相关元素迁入场内，在提高场内多元、趣味性之际，也以此作为营销话题，吸引了大批以猎奇为特点的年轻人。

图源：视觉中国

“悦己”消费盛行下，养生服务更抓人心。诸如按摩、spa、艾灸等健康调理功能的养生机构如雨后春笋般冒出，相继入驻购物中心，成为其拉拢年轻人以及中产阶层人士的一大诀窍。

尤其是随着年轻人的亚健康趋势，以及生活水平的提高，按摩更是成了继撸猫、摸鱼之后，当代人的又一快乐源泉，尤其是逛街躺商场里的共享按摩椅已经成为年轻人的一大爱好。

值得注意的是，为了吸引更多的消费者，匹配当下年轻消费群体的消费习惯，以乐摩吧为代表的共享按摩椅品牌，在不断更新迭代自己的产品和服务，持续创造更多功能性价值，回应消费者对于更高质量生活的追求。

乐摩吧进阶

从共享按摩椅到智能按摩空间

《健康中国2030》其中提到“共建共享、全民健康”是建设健康中国的战略主题，共建共享是建设健康中国的基本路径，全民健康是建设健康中国的根本目的。

身心康健、放松愉悦是当下全民对于“健康”的新定义和新追求。购物中心为契合民众的需求也将更多的智能化技术应用于日常运营管理中，并不断完善商业健康配套体系，不断提升用户体验，实现由“购物”向“体验”方向的转型。

购物中心也正在加码与大众健康相关的新兴品类或品牌。据赢商大数据监测，2020-2023H1期间，全国重点一二线城市购物中心内的足疗按摩、美容SPA、美发造型等释放情绪价值的生活服务细分品类，开店呈现上行趋势。

在这个健康消费崛起的风口，深耕按摩椅品类多年的乐摩吧，提出全新的品牌战略定位——“智能按摩空间”，为消费者定制更专业的服务体验，使商业空间可以为人们提供更个性化健康解决方案，可谓是恰逢其时。

原来，作为购物中心内最小面积的健康空间，共享按摩椅更多是用来解决碎片化时间的便捷休息，但是随着疫情带来的消费者生活的改变，更多消费者对于健康产品的需求增加了，更多消费者开始主动的寻找健康类的需求满足。

基于此，2024年，乐摩吧提出“从共享到智能”的进化，确定了“智能按摩空间”的全新定位，实现从专业按摩到智能按摩空间的升级。

谈及为何选则在2024年进行品牌全面升级，乐摩吧品牌创始人谢忠惠向赢商网解释到：

“在长期观察用户的过程中，乐摩吧发现用户对按摩椅的需求在发生改变，由原来的随机性消费转向目的性健康消费。

同时，随着「共享经济」的发展，这一词汇演变成了一个偏中性、甚至是带点负面效应的词汇。那么乐摩吧作为行业引领者，对整个品类做重新定义，升级为智能按摩空间，希望通过重建按摩椅品类价值，让整个行业重新进入一个新的发展蓝海。”

赢商网了解到，乐摩吧明确提出“按摩椅品类引领者”所做的进阶，主要体现在三个方面：

• 从被动到主动，筛选更高价值用户：结合互联网数智化技术通过微信、抖音等生态定向营销，筛选人群模型，精准推送，将线上聚力与线下体验相融合。

• 从按摩椅到空间，体验场景更私密：智能按摩空间靶向针对原有私密性差、功能不足等行业痛点。进行4大升级：丰富健康配套、提升隐私保护、进行场景美化，深度兼容商业环境，全方位提升用户健康体验。

• 从休闲到健康，按摩方案更智能：通过大健康检测参数，多维评估身体疲劳指数，运用智能云系统大数据算法，实时掌握自身健康指数，实现随时随地个性化按摩方案。

总结来说，「智能按摩空间」是乐摩吧要做的事情，「引领者」是角色，乐摩吧不只是作为市场的开创者，还要实现长期占据、持续引领。

而连续6年市场占有率第1，累计用户量超1亿、年使用总人数超2亿的强大用户资产，则是乐摩吧有足够信心向业内提出“智能按摩空间引领者”主张的重要基础。

写在最后

近三年，健康无疑是消费领域的瞩目焦点，从大众对健康的认知和需求的提升速度来看，“围绕健康创新”将会在未来相当长的一段时间里成为消费市场的重要变量。

震荡之下，品牌新旧更迭提速，行业格局展现出全新面貌。2024，乐摩吧的进化，将会如何颠覆商业按摩空间，静待成果揭晓。