入局黄金,莱绅通灵股价起飞,业绩也能跳出亏损吗?

时代周报   2024-04-10 09:28

核心提示:国际金价的走势飙涨,黄金概念投资潮起,莱绅通灵入局赛道仅8个月就搭上了顺风车。

作者/周嘉宝

钻石卖不动了,珠宝商莱绅通灵搭上了黄金概念的顺风车。

4月9日,莱绅通灵开盘涨停,收获6连板。据Wind显示,截至4月9日午盘,莱绅通灵股价报8.21元/股,总市值约28.33亿元。

莱绅通灵是一家珠宝首饰零售商,当前的主营产品包括钻石、少量黄金、翡翠和宝石饰品。2016年在上交所主板上市,2017年收购比利时王室珠宝品牌Leysen1855,因此被称为“王室珠宝商”。随着钻石消费退潮,莱绅通灵从去年开始布局黄金赛道。

市场普遍认为,莱绅通灵在资本市场的表现与黄金概念投资热潮有关。

4月8日,针对近段时间公司股价变动、黄金业务发展规划等问题,时代财经致电莱绅通灵证券事务部,工作人员表示:“股价走势我们也一直在关注,有任何具体问题发送邮件联系。”而后,时代财经向莱绅通灵证券事务部邮箱发送邮件,但截至发稿,未获回复。

4月8日晚间,莱绅通灵针对股票交易异动发布风险提示公告。公告表示,公司股价短期内涨幅较大,可能存在炒作风险。公司生产经营未发生变化,不存在筹划重大事项等。

钻石卖不动,入局黄金仅8个月

投资者的青睐让莱绅通灵股价起飞,但其近几年的业绩表现却不及预期。

从销售结构上看,公司钻石饰品销售占比常年超过90%。随着国内外钻石零售行业进入“寒冬”,主营钻石产品的莱绅通灵深受影响。

财报数据显示,2017年至2022年,莱绅通灵营收规模从约19.64亿元下滑至约9.12亿元。在此期间,公司归属上市公司股东净利润以每年同比减少超30%的速度从3.09亿元降至-3973.23万元,陷入亏损。

近两年,避险情绪等因素推动金价上涨,黄金饰品迎来零售消费热潮。与此同时,钻石行业消费需求疲软一时间难以扭转。2023年初,莱绅通灵开始试水黄金产品;2023年8月,莱绅通灵全力拓展黄金产品零售业务,正式进军黄金赛道。

国际金价的走势飙涨,黄金概念投资潮起,莱绅通灵入局赛道仅8个月就搭上了顺风车。

浙商证券研报指出,海外经济数据显示,通胀降温,市场下半年降息预期提振,导致黄金价格持续上行。海外国内外金价从2019年至今已积累巨大涨幅,目前正处于高位。

根据Wind数据,4月8日,COMEX黄金和伦敦金现一度冲高至2372.5美元/盎司和2354.04美元/盎司,均为历史最高位。

近7个交易日,A股黄金概念开启“狂飙”模式,白银有色、东方锆业、中润资源、西部黄金、四川黄金、北方铜业、山东黄金等均大幅上涨。

打出差异牌,业绩能否扭亏?

入局黄金的莱绅通灵,要想跳出亏损泥潭却并不容易。

今年1月,莱绅通灵发布的2023年度业绩预告显示,公司预计2023年度归属于母公司所有者的净亏损进一步扩大至约7617.00万元;扣非净亏损8085.00万元。

尽管黄金业务发展迅速,莱绅通灵黄金产品销售占比仍然较低。根据最新公告,公司预计2023年度黄金产品零售业务占比为10.84%。

黄金消费终端市场竞争激烈且充分,部分以黄金饰品为主要产品的品牌早已经占据消费者心智,给莱绅通灵的新业务发展带来挑战。

根据自媒体深水财经社,莱绅通灵管理层在今年第一次临时股东大会上透露,黄金销售市场格局难破,初涉赛道的一年时间里有一些波折,所以暂未形成一定规模的产品和数量。

面对拥挤的赛道,莱绅通灵选择打差异牌。2023年,莱绅通灵推出了传世金系列,主打以镶嵌黄金工艺为卖点的“欧金”产品,包括“累丝”“辘珠”“珐琅”“织金”“炸珠”“锤纹”等多种技法,与市面同质化的黄金产品风格不同。

这也成为莱绅通灵扭转业绩的希望。去年8月,以传世金系列产品为主的黄金产品在莱绅通灵门店铺开,旗下传世金系列开设了全国首家黄金专营门店。此外,莱绅通灵还积极拓展线上销售渠道。

为推动销售、打响品牌,莱绅通灵的营销动作也在加大。2023年9月,莱绅通灵官宣了秦岚为全球品牌代言人。从宣传物料不难发现,传世金系列一直是合作的重头戏。

由于结合了钻石、宝石等镶嵌工艺,传世金主打产品大多是非克计产品,这类产品相比克计产品利润普遍更高,这也是莱绅通灵选择镶嵌黄金赛道原因之一。

该品牌天猫旗舰店显示,含1.6克黄金和2分钻石的“月桂女神”系列足金戒指售价为2584元,4月8日门店足金价格为728元/克,如仅以克计,1.6克黄金约售1164元,工费需要另计。

但此前多位黄金珠宝经销商对时代财经透露,当下黄金消费大潮背后,相比克计黄金产品,一口价黄金首饰销售遭遇困局,这让行业陷入低价竞争,整体利润率受损。

这也意味着,莱绅通灵需要着重通过加强产品设计差异化、加大投入营销等手段,让消费者愿意为更高的溢价买单。此外,国际金价若持续上行,或会抑制黄金饰品终端的消费需求。

多重不确定因素之下,莱绅通灵能否借力黄金突围仍是未知。

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