茶颜连开7家“小酒馆”！茶酒新模式，产品逻辑我已经看懂了

作者/静子

茶颜悦色开小酒馆了！

首批“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”近日7店连开，迅速成为长沙新的网红打卡地。

有人一大早就去“买醉”，有人一下午连喝6杯，也有人在点单环节当众“社死”。

茶颜悦色到底是怎么做酒馆的？快跟着咖门一探究竟。

茶颜押注小酒馆赛道

“昼夜诗酒茶”已开7家店

最近，长沙人民有了打卡新去处——昼夜诗酒茶·艺文小酒馆 （以下 简称昼夜诗酒茶）。

这是茶颜悦色继鸳央咖啡、古德墨柠后，推出的又一子品牌， 定位是艺文/诗歌为主题的休闲型兴趣小酒馆。

据了解，昼夜诗酒茶的SKU多达37个，用到的茶有红茶、绿茶、乌龙茶和黄茶，目前的饮品分为 鸡尾茶、鸡尾酒、大店特供三大类 。

其中，鸡尾茶的茶单包含忌廉系列、轻乳系列、起泡系列；鸡尾酒的酒单包含奶酒系列、特浓奶酒系列、黄油啤酒 （风味） 系列；大店特供的菜单包含黄油啤酒大扎套餐、mini烈酒和小食。

4月15日，昼夜诗酒茶首批门店围绕长沙人流量密集的五一商圈5店齐开，4月20日又新增两家。

这7家店都是面积较大的店型，官方称为“须尽欢店”，接下来还会开出更多常规店型的小店。新店开业期间还可以免费领明信片，在店里盖章。

茶颜开酒馆的消息一出，就吸引了大批消费者及业内人士探店打卡。 有网友一个下午连跑3家喝了6杯，还有网友跑齐5家店集章。

据了解，到2024年底， 昼夜诗酒茶计划在长沙开到30家 ，并且将持续开发丰富的产品线。

押注小酒馆赛道，茶颜是怎么做昼夜诗酒茶的？

茶颜悦色开酒馆

有5大特色‍‍

深入了解后我发现，抛开茶颜悦色的品牌光环不谈，昼夜诗酒茶还是很“能打”的。

1、以茶为主线，做差异化的酒与茶

昼夜诗酒茶的整体产品设计思路， 是将茶与中国传统酒、西式基酒和奶基底搭配出特色茶酒。

以鸡尾茶的气泡系列为例，底部是略带刺激口感的气泡茶，顶部是双倍鲜打氮气做出的黄油风味氮气沫，口感绵密、有层次感，颜值也在线。

酒单里备受欢迎的黄油啤酒系列，底部是黄油牛乳和啤酒的混合液，顶部是清爽的黄酒啤酒沫。

黄油啤酒大扎则是融合了茶、精酿啤酒和黄油风味，用鲜打氮气二次打发，茶香分明，啤酒沫绵密适口，将精酿做出了更符合中国胃的风味。

2、全时段卖酒，满足白天微醺的消费需求

与传统的“昼咖夜酒”“昼茶夜酒”的经营模式不同，昼夜诗酒茶的 含酒饮品是全时段售卖的。

此举受到许多年轻人的好评。

“早上10点就营业，太符合现在年轻人早起就想喝一杯的想法了吧！”

“不用等到4点半才能喝真是太好了！”

而且，在酒精浓度的选项中，昼夜诗酒茶做出了微、半、全酒的区分，顾客还可以在此基础上再选择清新或者浓郁的口感。

酒量好与不好，白天小酌或夜晚微醺，昼夜诗酒茶都能满足。

3、奇奇怪怪的饮品命名，增加互动和话题度

昼夜诗酒茶的饮品命名，延续了茶颜悦色及其他子品牌一贯的“写意”风格，比如以梦为马、从前慢、一杯书店。

但也不乏许多“奇奇怪怪”的名字，比如握紧拳头的花、我是孙静文、他爱我，结结巴巴、奇奇怪怪，浑身是伤、孤孤独独嘟嘟、给自己一个小掌声……

一想到点单确认时要对店员说出这些名字，网友们就炸开了锅——

i人：好羞耻，说不出口，幸好可以线上点单。

e人：好有意思，我真的会为了念这个名字多点几杯！

还有网友留言讲述自己的点单经历：想点一杯热的“给自己一个小掌声”，告诉店员要“热的掌声”，旁边不明所以的朋友当即给她鼓了个掌，场面十分搞笑。

看似“奇怪”的饮品命名，既增加了社交话题，也让点单环节变有趣，还让酒馆氛围更加松弛。

4、价格亲民，还能叠加优惠

昼夜诗酒茶的饮品价格集中在10~20元，相当于用一杯奶茶的价格买到一杯创意酒饮，与茶饮、酒水相比，都有很大的竞争力。

据了解，昼夜诗酒茶还可以与茶颜悦色及其子品牌的会员余额、积点通用，还参与最近“充200送100”的小主节充值优惠活动，叠加优惠后对顾客更有吸引力。

5、服务体贴，打造放松身心的空间

酒馆服务也是一个亮点。上述连跑3家喝6杯的网友表示，“店员都特别好，会反复确认有没有成年，并提醒不要开车。”

如果顾客喝到或曾经喝到一杯出品不标准 （温度／糖度／口感不对等） 的饮品，都可以走进任意门店让店员重做一杯。

在空间区域划分上，昼夜诗酒茶借鉴了书籍分类的方式，将空间布置成了童趣、读书、音乐、旅行、艺文星空等主题，还留有一面水泥墙供顾客留言、互动，吸引了许多人拍照打卡。

“有员工给顾客写暖心祝福语，店员小姐姐还会充当摄影师。”这样的门店氛围让顾客能够在小酌一杯的同时放松身心。

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“酒” 能成为茶饮的新增量吗？

茶颜为什么要做小酒馆？

其有关负责人表示，在鸳央咖啡和古德墨柠两个子品牌的夜酒尝试中，受到了消费者的关注和喜爱，并从中 看到了茶酒市场的可能性 ，便决定尝试这一品牌。

我了解到，2022年下半年，鸳央咖啡所有门店上线“鸳央夜酒系列”，仅限16:30后食堂点单，部分产品可选择酒精浓度；“小神闲茶馆”门店刚开业时，同样售卖含酒精的原叶茶。

那么，开酒馆是门好生意吗？

上市酒馆品牌海伦司的最新财报显示，其在2023年扭亏为盈，净利润达到1.8个亿。窄门餐眼数据显示，截至2024年4月2日，海伦司现有门店445家。

与此同时，近年来，市场出现了一大批精酿酒馆、酒+餐的复合店型。“昼咖夜酒”的搭配也在各地屡见不鲜。

相较之下，我发现， 茶饮品牌“做酒”的步伐整体相对克制，而且更关注顾客的情绪价值。

以昼夜诗酒茶为例，网友会在店内与素不相识的人一起唱歌，“二楼全是欢呼声和歌声，店员好社牛，直接担当气氛组。随便哪个店，只要有人带头唱，氛围马上就起来了。”

以小酒馆为空间载体，满足年轻人追求微醺、解压的社交需求，正在成为一种趋势。

近一两年饮品业出圈的小酒馆，一定程度上都在围绕这种情绪价值做文章，只是各家侧重点有所不同。

比如，火遍京沪的跳海酒馆，用“去中心化”服务营造出一个充满松弛感的社交空间，顾客在这里找到主动权，与酒馆产生深度的人情联结。

执言酒馆 则是用文案吸引顾客，将酒馆打造成打工人“嘴替”，让顾客在酒馆里获得认同感，进而引发共情。

茶饮市场竞争日益激烈，各品牌都在寻找差异化的竞争策略， 从茶颜重磅入局不难看出，小酒馆在接下来一段时间或是茶饮新的增量空间。

不过，目前昼夜诗酒茶的模式仍需市场验证，茶饮品牌跨界开酒馆，本质仍需要在酒之外做出差异化竞争力。