深耕“在地化”，昆明世纪金源创新商业文化体验

在新消费升级的趋势下，购物中心已不仅是售卖商品的空间，而是成为一个融合了购物、娱乐、文化和社交的综合体。这一转变不仅为消费者提供了更丰富的消费体验，也从满足消费者的物质需求提升成可承载消费者文化体验、精神寄托的场所。

商业市场进入精细化运营时代，面对市场上千篇一律的购物环境，如何在标准化之上寻求差异化创新？实现与消费者的情感共鸣，“在地化”成为其中的一个创新方向——耕植在地文化，展示城市文化特色，从而打造出与众不同的品牌形象。

云南是一个多民族聚居的省份，民族传统，风土人情、在一定程度上为商业运营提供了源源不断的灵感。在滇15年，作为昆明市官渡区的大体量标杆商业体，昆明世纪金源购物中心也有着属于自己的一套“在地化”运营法则：以民族文化为桥梁，触达消费者内心。近些年来，昆明世纪金源结合本地民族文化进行节点营销，加入差异化的在地文化体验，塑造独特的云南民族文化氛围，打造一个富有年轻力、生活力、创新力的城市商业区。

乐享欢聚，云南民族文化体验新玩场

在2023年元旦跨年之际，昆明世纪金源购物中心以“新年新欢聚”为主题，打造了一场“民族奇妙夜”盛会，篝火晚会、沸腾火锅节、民族歌舞表演，将地方文化、美食、音乐等民俗特色一网打尽。

国庆节期间，昆明世纪金源购物中心不走“寻常路”，把傈僳族惊险刺激的刀杆节传统习俗“上刀山下火海”搬到了购物中心，当夜幕降临，篝火点燃，傈僳族人赤脚跳入火红的炭堆，空手赤足攀爬长刀高杆至顶，二十五个云南少数民族民俗轮番上演，千人篝火打跳，掀起了狂欢热潮，为消费者展现了少数民族独特的文化魅力。

2024年4月，在一年一度的傣历新年“泼水节”来临之际，昆明世纪金源购物中心以“shui shui shui”为主题开展泼水狂欢节，因地制宜打造符合云南民族文化的商业元素，“电音傣迪”、“泡泡水池大战”、“民族打跳”、“傣服巡游祈福”，狂欢氛围浓郁，千人共庆云南泼水节，让人们在欢笑声中感受着“泼天”的祝福，打造家门口的潮流文化体验社交场所。

5月，将联合云南本土知名品牌“孔雀窝”打造一场云南少数民族非遗婚俗大秀，展现传统与时尚的完美结合，联袂呈现20余套手工非遗绣片打造，博物馆收藏级别的高定民族婚纱，还将同步展示云南民族婚俗文化，为昆明世纪金源的民族文化体验注入全新血液。

深挖商品内核，全方位打造特色场域

  这些年来，昆明世纪金源购物中心将“文化体验”和“商业空间”结合，深度挖掘在地文化，将其充分用于商业的日常运营中，在商业之外，不仅实现与消费者的文化沟通和情感共鸣，也形成项目自身特色。不管是自带民族DNA的老滇山寨民族餐厅，发扬当地特色的茄子恰恰，专注菌子美食的菌彩，云南特色小吃汇聚的三窝雀，还是永辉超市“鲜花节、鲜菌节”、盒马鲜生“鲜花市集”，独具云南风味的麒麟大口茶、霸王茶姬、四叶咖等，昆明世纪金源深挖场内品牌“在地化”内容，从吃喝玩乐全方位唤醒民族DNA，打造属于本地人的商业。

 结语

当购物中心不再单纯作为购物场所的“形象”出现，展示当地城市文化特色的意义便显得尤为有意义。以“在地化”探索不断丰富项目内涵，为项目增添文化底蕴。昆明世纪金源购物中心将持续深耕“在地化”，充分探索商业文化体验的更多可能性，为城市注入潮趣新能量，缔造生活的美好时刻。