2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告

艾媒咨询   2024-05-04 10:08

核心提示:银幕数的增加与平均上座率下降的不匹配,显示了影院经营状况仍然面临挑战,影院整体盈利不乐观。

传统院线电影发展正从“增量时代”向“存量时代”迈进。尽管银幕数量、影院数量不断增加,但平均电影的上座率仍在下降,显示出观众在市场里的话语权将前所未有地提升。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告》数据显示,2023年中国“十一”黄金周电影市场以总票房累计27.34亿收尾,超去年同期83%,总观影人次超6511.4万,同比增长80%。如今,切中社会话题、提供情绪价值的影片不断破圈,成为当下电影市场的主流审美。取材中华传统文化、弘扬东方美学,是2023年高票房电影成功的另一大密钥。相比于IP孵化较为火热的几年,如今大IP未必能成为票房的背书,明星主导电影票房的现象逐渐消退。随着电影“卖座”的不确定性增强,出品方“一家多投、多家抱团”成常态,电影市场主投主控意愿弱化。在线下消费市场全面复苏的阶段,在没有突破性内容出现的情况下,网络电影市场面临更难“回暖”的难题。

本报告涉及企业/品牌/案例

光线传媒,万达电影,腾讯视频

核心观点

市场规模:2023年中国内地电影票房全面回暖

2023年中国“十一”黄金周电影市场以总票房累计27.34亿收尾,超去年同期83%,总观影人次超6511.4万,同比增长80%。2023年国庆档结束时,中国内地电影年度总票房已破470亿元,超越2022年的总票房。自2016年开始,中国电影票房呈缓慢增长态势,进入2023年,电影票房全面回暖,影视行业强劲复苏。

行业观察:明星票房号召力失灵,电影题材、类型与口碑成票房逆跌的关键

如今好莱坞“大片”及艺人的票房号召纷纷失灵,随着电影走向多元化,观众观影的选择范围也同步扩大,比起演员阵容,观众更加注重电影题材与类型。切中社会话题、提供情绪价值的影片以及取材中华传统文化、弘扬东方美学的电影不断破圈;电影口碑成票房逆跌的关键。

行业趋势:院线电影存量时代即将到来,票务平台搭建“社交观影”新场景

传统院线电影发展从“增量时代”向“存量时代”迈进。在分散风险需求下,电影市场主投主控意愿弱化,“一家多投、多家抱团”成常态。目前,票务公司已经成为电影出品与发行领域的主力,在电影宣发方面,票务平台为消费群体搭建新的“社交观影”场景,让电影宣发持续向更多维度渗透。受到院线电影恢复的冲击,精品网络电影频频遇冷,口碑转化率低。

以下为报告内容节选:

中国电影行业发展情况:年票房

2022年中国电影总票房达300.7亿元。截至8月18日,2023年中国内地电影年度总票房破400亿元,超越2022年、2020年的总票房;截至10月5日9时,2023全国年度大盘总票房(含预售)突破471亿元。艾媒咨询分析师认为,自2016年开始,中国电影票房呈缓慢增长态势,进入2023年,电影票房全面回暖,影视行业强劲复苏。

中国电影行业发展情况:上座率

与银幕数量不断增加的情况相反,2015年以来,中国电影平均上座率不断走低。截至2023年10月6日,中国电影上座率为9.2%。艾媒咨询分析师认为,银幕数的增加与平均上座率下降的不匹配,显示了影院经营状况仍然面临挑战,影院整体盈利不乐观。进入2023年,电影市场迎来新格局,在宣发大战与文娱市场的反弹下,中国电影上座率有所提升。

中国高票房电影影响因素:题材

2022年中国上映影片数量共326部,全国电影票房300.67亿元。按题材分,剧情类型影片票房贡献最多,占比达48%,其次为喜剧(31%)、科幻(24%)、动作(22%)。艾媒咨询分析师认为,2022年是中国共产党第二十次全国代表大会召开之年,电影行业努力推出主旋律作品,影片《长津湖之水门桥》延续了前作的高热度,票房位居年度第一;改编自真实撤侨事件的影片《万里归途》领跑国庆档。

中国高票房电影影响因素:明星

2023年上半年十大热搜艺人对电影票房贡献力度下降,多数艺人仅参与电视剧拍摄,较少涉猎电影领域。艾媒咨询分析师认为,随着人们的消费升级,消费者对电影的要求越来越高,流量难以转化为实在的票房。

中国高票房电影影响因素概述

艾媒咨询分析师认为,如今好莱坞“大片”及艺人的票房号召纷纷失灵,具有现实意义、切中社会话题、提供情绪价值的影片不断破圈,成为当下电影市场的主流审美。取材中华传统文化、弘扬东方美学,是今年高票房电影成功的另一大密钥。

中国电影行业产业链分析

艾媒咨询分析师认为,影院占领半数票房分账,互联网公司进军影业,流媒体成为新渠道。

中国知名影视企业盘点

中国电影股份有限公司位居中国影视发行公司票房及数量榜首,发行票房排行格局与出品排行较为一致。以互联网票务起家的猫眼已经成为电影出品与发行领域的主力,从第三方平台变为票房的利益攸关者。

中国影视企业代表:光线传媒

中国网络分发平台代表:腾讯视频

2023年1月至8月,在已上线的网络电影中,《奇门遁甲2》分账票房达3304.4万元,居于榜首,其次是《狙击之王:暗杀》以及《三线轮洄》。艾媒咨询分析师认为,2023年网络电影与院线电影、剧集、微短剧的“春回暖阳”之势明显不同,仅18部电影分账票房超1000万,作为对比,2022年全年有43部、2021年70部、2020年79部,面临院线电影、微短剧两面夹击。

中国知名订票APP盘点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,淘票票用户人数以女性为主,占比为56.74%;猫眼的使用者中男性居多,占比超六成(60.70%)。艾媒咨询分析师认为,猫眼背靠腾讯,享受其产品庞大用户流量,而植根于阿里生态的淘票票在渠道、流量、资金,以及多平台协同作战等方面有着较大优势;因此在用户属性层面存在较大的差异。

2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势分析简要概括(详细趋势分析请查阅完整版报告)

质量为王,电影类型进一步丰富

2023年被誉为电影票房强势复苏之年。从2022年-2023年8月中国电影市场的月票房统计数据来看,2022年2月份以及2023年1月份的贺岁档电影票房最高,其次是2023年7月、8月的暑期档。回顾为此做出重大贡献的电影,不难发现均具有制作精良、剧情完善、演员演技精湛、拍摄手法实现一定突破,并在内涵上往深处拓展的特点。

而2023年初的爆款科幻电影《流浪地球2》、悬疑电影《满江红》以及暑期档关注现实题材的《孤掷一注》《消失的她》,传统文化题材电影《长安三万里》《封神第一部》等对整个大票房起到了拉动作用。

艾媒咨询分析师认为,爆款电影的成功,显示了中国电影行业向多个影片类型探索的成功具有现实意义。切中社会话题、提供情绪价值的影片不断破圈,成为当下电影市场的主流审美。取材中华传统文化、弘扬东方美学,是今年高票房电影成功的另一大密钥。

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文章关键词: 电影电影行业影院
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