12座城市17家新店，国潮球鞋OLD ORDER如何传播街头潮流文化

随着国内潮流文化的发展，越来越多的本土品牌选择开启线下门店，以拉近消费者的体验距离。与此同时，我们也发现，在百花齐放的国潮品牌中，一些品牌也在发力鞋履品类，并逐渐成为消费新选。这其中，就包括极具辨识度的「OLD ORDER」。

连开17家新店

五一前夕，Old Order一口气在全国落下了17家全新门店。

从城市布局来看，这些新店多进驻二线城市或省会城市，其中有三分之二为城市首店。而从门店落位来看，OLD ORDER进驻的项目包括华润万象系、万达广场等等，能够很好地覆盖品牌的目标消费客群。

至于门店空间的打造，这一批新店是以品牌色湖蓝色为基调，运用冷暖美学，辅以米色及黑色的墙体，并采用大量的镜面元素搭配原木材质，使整体环境更加空旷，带来更舒适的购物体验。同时，门店还通过品牌Logo形状的灯箱、巨型球鞋装置等凸显其独有的球鞋文化。

品牌历史可以追溯到2016年的OLD ORDER，是一个致力于传播青年文化，打造拥有“无限 青年 力量”社群的潮流品牌。2019年，品牌正式更名为OLD ORDER。2021年，品牌推出了第一双自主设计的滑板鞋SKATER-001，并通过淘宝、得物等线上平台进行销售。

2022年，OLD ORDER开始发力线下，插旗广州东山口开出品牌首家线下门店。在兼具潮流感与街头感的广州东山口，OLD ORDER通过设计呈现了一个新旧碰撞的品牌空间，以贴近主流群体Z世代。东山口店开业期间，OLD ORDER还与国潮顶流STA、福州潮牌WASSUP合作，三方重磅联名吸引过千高街潮人到店。

之后，OLD ORDER又陆续在成都COSMO、重庆龙湖时代天街、深圳深业上城等标杆商场开设不同主题的概念体验空间。其中，成都COSMO店还引入了「工厂开仓」的设计概念，还原球鞋工厂的制作间、传送带、仓库等场景，让整个购物体验更沉浸式。

不过，令人印象尤为深刻的，莫过于OLD ORDER将爆款SKATER-001及鞋盒设计灵感融入到门店设计中，在多家门店的门头上方打造巨型球鞋装置，形成品牌超级符号。

这17家新店的落地，可谓品牌发展中的重要里程碑。目前，Old Order在营门店已经达到40+，覆盖20余座城市。

打破潮流秩序

OLD ORDER的出圈，归结于原创鞋款滑板鞋SKATER-001的推出。

2021年，滑板项目首次纳入奥运会，复古滑板鞋风潮再次来袭。OLD ORDER顺势推出首款自主设计的高品质原创鞋款SKATER-001。该产品发售后，被众多明星上脚，不断打破各大线上平台销售记录，创造了多个国潮球鞋的历史第一。

在这款鞋的鞋面上，可以看到几乎突破鞋面的变形大字母「ORDER」；配色方面，SKATER-001的配色如今多达20余种，独特的风格使其成为潮人必备单品。

纵观OLD ORDER的出品，不难发现其设计风格更多偏向于90年代复古街头文化，并长于把想法落到产品上，塑造出属于自己的风格。

在Skater-001推出后，OLD ORDER也不断尝试推出新的款式，如ocloud-004云朵拖鞋、oBread 欧包勃肯鞋、有着自己DNA的老爹鞋——TUBRO GT涡轮跑鞋等，同样受到了消费者的追捧。

在2022年，OLD ORDER还推出了主打具有超高品质和独家工艺的复古街头潮流服饰新品牌ORDER VINTAGE CO.，以全新的品牌企划和独立的商业模式，与OLD ORDER在设计风格和用户群体上互补。

与此同时，OLD ORDER还积极地与热门IP、潮流品牌等进行联名，进一步扩大品牌声量。其合作对象包括迪士尼、三丽鸥、李宁、GROUND（ZER）O、STA、S45、Wassup等。

其中，通过“配色变换+鞋贴变换”创新穿搭玩法，其与三丽鸥联名鞋履系列可与他人“单鞋互换”成社交密码；与迪士尼100周年玩具总动员的联名，不仅以还原卡通形象的球鞋设计与诚意十足的彩蛋为迪士尼系列增色，还特别设计了类似于电影中巴斯光年的太空船的鞋盒。

充分把握品牌客户群体及他们的喜好，通过独特而又古怪的产品叠加极具巧思的设计，OLD ORDER得到了越来越多的消费者的认可和支持。

另外，为了更好地输出更多品牌文化与内涵，OLD ORDER也不断通过各类线下活动为品牌粉丝及消费者留深刻的印象。今年以来，其更是尝试将线下活动带到香港、泰国，将国潮推及全球。

3月，OLD ORDER加入ComplexCon Hong Kong潮流市集，以「欧欧得波鞋街」为概念主题搭建展位，将当下Z世代在追求的潮流审美与香港街头有机结合，唤起本土Sneaker的香港情怀，通过制作球鞋周边的Workshop营造浓厚的球鞋文化氛围，沉浸式彰显OLDORDER独有的球鞋文化及品牌的潮流属性。

4月中旬，OLD ORDER在泰国曼谷开启SNEAKER POP-UP STORE，以「夜曼谷 BANGKOK NIGHT」为概念，结合曼谷当地夜生活的多种特色元素夜市的霓虹灯、夜店的SHOW、当地人必备的拖鞋，融入OLD ORDER独有的球鞋文化，并推出OLD ORDER曼谷限定服饰。

无论是品牌空间还是产品亦或是线下活动，我们都能够看到OLD ORDER对于青年文化不断向前探索的精神以及不破不立的设计追求，一如品牌名品牌名「旧秩序」，以及品牌slogan「all new concepts are born in the old」所传递的那样。

小结：

年轻人对潮流文化的追捧不仅正将潮牌生意推上风口，也正在重塑着新的潮流市场。像OLD ORDER这样的本土国潮品牌，近年来发展不断提速。

从整个市场来看，独树一帜的风格虽然是打动消费者的重要因素，但却不再是唯一关注点。OLD ORDER能够不断保持热度，一来与其相对“无压力”的产品价格有关（OLD ORDER的价格集中在400-600元之间），二来也离不开品牌对于消费者喜好的洞察以及对八九十年代复古球鞋的风格的坚持与创新。更重要的是，OLD ORDER还深谙品牌营销和商品包装的重要性，其活跃于社交媒体，不断展示自己的产品和品牌形象。

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