巴拉巴拉荣获“年度行业领创品牌”奖项

巨浪翻涌之时，方见英雄之魄。由【赢商网】主办的中国商业地产与零售连锁行业中规模最大、最具品牌价值和影响力的行业年度盛会——第19届中国商业地产节于2024年5月15日-16日在广州·南丰朗豪酒店隆重举办。本届大会以“长风破浪”为大主题，百强商业地产&零售商业大咖齐聚，一起携“长风破浪”的雄心与冲劲，开启新思维，激发新变局，共同论证中国商业的韧性生长。

第19届中国商业地产节同期举办的系列活动包括：主论坛『商业推动地产论坛第19届年会』、主题论坛『中国品牌出海及加盟高峰论坛』、中国商业地产「金坐标」颁奖盛典暨招待晚宴、『花跃·粤韵2024·招商商管美好生活巡回 · 广州』、零售商业地产招商拓展合作展、中国城市商业馆主题展 、此刻ONLive·直播站等，不仅为行业风云人物及同行提供论道交流的平台，更是为中国零售商业地产提供全面展示平台和一站式解决方案，打造上下游全产业链资源整合对接平台。

在中国商业地产「金坐标」颁奖盛典暨招待晚宴环节，巴拉巴拉荣获“年度行业领创品牌”奖项。

成立于2002年的巴拉巴拉，是森马集团旗下品牌，也是较早布局购物中心的童装品牌之一。在20多年间，巴拉巴拉的童装市场份额占比已升至7.5%，成为行业头部品牌。

而且，巴拉巴拉从2012年就开始进驻购物中心，不断优化和调整渠道结构，在该渠道已成为极具影响力的中国品牌之一。据赢在选址显示，截至2023年12月底，在24城市5万方以上购物中心内，巴拉巴拉购物中心门店数量占总门店数量已接近1/3。

巴拉巴拉一直以“童年不同样”为品牌理念，在时代迭代，不断品牌焕新。同时，也不断延伸产品边界，目前，产品覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类。

在品类策略上，巴拉巴拉以“品类=品牌”的方式，打造多元化的品类标签，或是以不同场景穿着需求，或是从不同客群的关注差异出发，形成以“连衣裙、鞋品、裤装、羽绒服、bala T”为主的核心品类，助推品牌在市场内卷中找到“蓝海机遇”。

此外，在今年，巴拉巴拉更是启动了高端化战略，未来将继续聚焦提升品牌在高端市场的影响力，积极进行渠道升级和优化，加强布局中高端购物中心。赢商大数据显示，截至2023年年底，已有5.3%的门店进驻了高档及中高档购物中心。与恒隆地产、华润置地、新鸿基等TOP级地产商达成合作。2024年，巴拉巴拉购物中心的门店数量占总门店数量的比例将从65%提升至70%。

在这个红海的童装市场中，巴拉巴拉从渠道和产品角度，进一步加大品牌的影响力，为自身以及中国童装行业寻找更多可能。