国外旅行箱品牌占据市场，国内品牌如何跑出独角兽？

近几年，全球的旅游业都进入复苏期，旅行箱包赛道不断蓄积反弹势能。根据Statista数据预测，2024年全球箱包市场收入将达到1876亿美元，同时据预测，2024年到2028年间，箱包市场的年复合增长率将维持在3.93%左右。不仅如此，越来越多的消费者更愿意花钱购买昂贵的高端旅行装备。

本文，将盘点国内外行李箱品牌的发展现状，以供行业参考。

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顶级旅行箱品牌集中于国外

20世纪70年代，轮式行李箱开始出现，90年代，现代拉杆箱形成雏形。这种行李箱的设计迅速得到了市场的认可，并成为了现代出行的必备工具之一。

随着社会消费发展，路易·威登的平顶旅行箱（flat trunk）、好莱坞电影里的常客Rimowa、专业级旅行用品品牌Samsonite新秀丽、主打私人定制的“利马赫”LIEMOCH等旅行箱品牌，陆续引领高端旅行箱的消费市场。

图源：LV官微

LV以制箱起家，路易威登的行李箱设计独特，具有鲜明的品牌特色。推出了世界上第一款Trianon帆布材质硬箱。因为当时旅行在贵族富人之间盛行，考虑到储物和携带、运输的需求，他又设计推出了方便叠放的平顶箱，成为传奇硬箱的雏形。很多经典电影中也常常出现LV硬箱的身影。

图源：新秀丽公众号官微

Samsonite新秀丽的历史可以追溯到1910年的美国科罗拉多，迄今已经有114年的历史。它以采用ABS塑料等新材料制造旅行箱成为了品牌首创，1972年，新秀丽推出的世界上第一个带轮旅行箱，奠定了新秀丽在旅行箱制造领域的突出地位。

从1990年代开始，新秀丽大力布局亚洲市场，并于1997年在中国内地成立合营公司。2011年，新秀丽在香港交易所上市。中国是新秀丽的重要市场，这也被视为新秀丽选择赴港上市的重要原因。2012年，新秀丽中国市场销售净额达1.78亿美元，仅次于该公司大本营美国市场。

图源：RIMOWA公众号官微

一直被称为行李箱“爱马仕”的RIMOWA始于1898年，至今已有120多年的历史。1937年，Rimowa发布了当时市面上第一款铝制旅行箱。　其旅行箱备受全球商务旅客、游客、现代高科技人士、电影制作人员及摄影师的欢迎。RIMOWA是个典型的德国品牌，质量卓越，写下了一个关于梦想家、家族生意及业界领导者的故事，每一件RIMOWA旅行箱均是“工艺与高科技的完美结合”。

2003年，RIMOWA第一家独立形象店在香港开业，随后，陆续在上海、纽约、米兰、逼佛利山庄和科隆设立店铺。2007年，RIMOWA第一家店位于北京世贸天阶。九年期间，RIMOWA在中国已有60家零售专卖店。在全球超过65个国家都设有专门店，并且世界各地的销售点数目持续上升。

同为奢侈品的Gucci。在巴黎开出全球首家永久性的行李箱专卖店Gucci Valigeria，继续强化品牌在旅行领域的地位。Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示，全新门店代表着Gucci将在下一阶段强化在旅行类别中的领导地位，未来还会在全球其他标志性城市开出更多的Gucci Valigeria门店。

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旅行箱联名成为一种趋势

旅行箱作为箱包单品，在工艺材质更新迭代的同时，营销上也在不断创新，大胆跨界，多个品牌相继推出了联名款，与全球顶尖艺术家和设计师合作，推出的限量版行李箱及配件，收获了一大批年轻拥趸，让不同身份、年龄的人都能够通过它们来体现高阶的品位。

2017年，LV与Supreme联名系列，两个领域的顶尖品牌联手推出硬箱、包袋等产品，以LV的老花搭配Supreme的大胆配色。LV与NBA联名的胶囊系列中，推出了一款LV x NBA Collection硬箱，专门用于收藏球鞋，更符合年轻人的口味。

图源：Supreme公众号官微

RIMOWA 同样曾与Supreme 联名手提箱系列，一经推出更是保持着超高的曝光率。以Supreme经典的红色和黑色为主，箱子外部印着大大的白色“Supreme”LOGO，两个不同尺寸的Topas行李箱，其中小的售价1600美元，大的售价1800美元。此外，同样奢侈品牌DIOR、潮流代表Off-White 、羽绒服品牌Moncler均与RIMOWA进行联名，值得一提的是，品牌不仅活跃于零售行业，还于2015年，将全球首间 RIMOWA Café概念店落户成都。

SAMSONITE 一直给大众是一种商务专业形象，近年来 SAMSONITE也在不断打开年轻一代的市场，通过和 Comme des Garçons PLAY 设计师 Filip Pagowsk 、Jean-Michel Basquiat 艺术家以及 A BATHING APE 品牌带来联名合作。

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多渠道宣传、场景化感受、功能性创新

经历了从木头、皮革到塑料、合金等多种材料的发展，旅行箱从材质上更加贴合现代消费者的需求，并随着智能时代的来临，行李箱品牌们不再围绕单一的托运功能。在渠道销售及功能性、营销方式上多维度进行了创新。

#以功能性出圈

于2015年在纽约创立的Away，推出了第一款“能给手机充电”的智能旅行箱，一经上线，很快便填补了市场上的空白，第1年的销量便突破了10万，销售额更是高达1200万美元。

Away的行李箱、包袋和配件使用的材料包含聚碳酸酯、铝、防水尼龙等，不仅时尚、轻便，而且高性能、耐用，可应对旅途中遇到的任何情况。比如Away行李箱净重不到3.3kg，低于市场平均水平3.6kg，每个旅行箱内部设置三个隔层，可以隔开衣服、鞋子，中间还有一个防水洗衣袋，让旅程中从打包到拆包、存放无缝衔接。

目前 Away 主打旅行箱包产品及配饰，并拓展了旅行收纳包、U型枕、宠物箱包、背包、斜挎包、托特包等相关品类。

图源：途加TUPLUS公众号官微

途加TUPLUS，是2016年创立的国产新锐品牌，该品牌起源于一次北欧旅行，创始人因一个损坏的行李箱而看到了行李箱市场的缺陷，从而创立了途加。围绕站着也能打开行李箱的“即刻系列，围绕颜值开发的“印象系列”。一上市就获得 2023 年德国红点设计奖的「胶囊系列」。此外，2023 年的 TUPLUS途加，已经走出海外，在北美、欧洲、日本等多个国家地区均有销售。

#线上线下相结合

意大利旅行箱包品牌Crash Baggage则是看中了中国的强大传播力，此品牌研发出首个透明行李箱，透明的外壳加上品牌独有的凹坑设计，极具潮流感。

营销方面，品牌线下密集落地快闪店，所到之处包括北京国贸商城和深圳万象城等高端购物中心，同时也与W酒店等高端品牌合作。除了快闪店之外，Crash Baggage目前仍是通过旅行用品集合店的形式在线下渠道销售，尚未开设出正式门店。

来自上海设计师品牌，ITO的旅行箱系列多以坚果命名，寓意着拥有坚果般坚硬的外壳。其最具代表性的行李箱之一是Ginkgo银杏系列，曾斩获2014年德国红点设计大奖。并获得来自华映资本的数千万A轮投资。值得一提的是，ITO也被《乘风破浪的姐姐2》所带火。

2017年底，ITO行李箱在港汇恒隆广场开出品牌首家直营门店。山东、上海、河南、浙江、重庆、广东等地均有设店，今年上半年，ITO华中首店已入驻武商MALL。

#拓宽渠道销售边界

在巨大的流量风口之下，品牌也在牵手热门主播、老板亲自下场直播、打造品牌直播间等方式竞相出现，箱包行业也纷纷尝试直播。其中，爱华仕、不莱玫等箱包品牌表现突出。此外，爱华仕还设立了淘系、抖音等渠道的品牌直播间，与用户深化互动，受到了粉丝的广泛认可。未来，箱包电商企业将继续深化营销渠道布局，构建线下线上立体式营销网络，推动行业销售渠道多元化发展。

企查查显示，围绕旅行箱的企业共计3553家，据共研网预测，2025年中国箱包消费品零售总额有望突破2800亿元，国内的旅行箱市场还有巨大的空间，当前旅行箱行业远远谈不上成熟，还需要更多头部新锐品牌奋勇向上，引领整个行业实现超越。