爱茉莉太平洋中国换帅！

文/一诺

今日，青眼号外获悉，韩妆巨头爱茉莉太平洋中国已换帅，新任中国区总裁朴泰镐已于4月1日接替黄永慜正式就职。黄永慜则将回集团总部任事业企划部部门长一职。

据了解，黄永慜于2022年2月出任爱茉莉太平洋中国总裁，相比他上一任高祥钦7年任期，黄永慜从上任到卸任不足两年半时间。

中国市场急速变化，韩妆在中国市场光环退却，换帅频繁在某种程度上无疑体现了企业在寻求更快适应市场变化、更有效率执行策略调整的过程中，对于新思维和新管理模式的探索。

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时隔两年再换帅

自1999年加入爱茉莉太平洋集团，2011年被短暂派驻到中国，负责战略革新业务，黄永慜与中国市场就结下了不解之缘。后又于2019年调任至中国。2022年2月，时任爱茉莉太平洋中国副总裁黄永慜从高祥钦手中接过重棒，升任为爱茉莉太平洋中国总裁。

在升任为爱茉莉太平洋中国总裁后，黄永慜在接受青眼采访时曾表示，他将继续推动爱茉莉太平洋在中国市场的战略革新，并通过提供更多样化、个性化的产品与服务，为中国消费者创造源源不断的美丽价值，实现爱茉莉太平洋所追求的“New Beauty”。

具体而言，过去两年，爱茉莉太平洋旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟等几大主力品牌在中国市场从焕新品牌形象、产品、渠道多维度，来增强品牌竞争力。譬如，雪花秀不断强化新人参高端系列、兰芝全新升级品牌形象、梦妆转型为纯净美妆、悦诗风吟品牌定位从原本的“自然主义”升级为“功效性自然主义”等等。

不过从业绩结果来看，不甚理想。据爱茉莉太平洋2023年财报，全年营业收入同比下滑10.5%至4.021万亿韩元（现约合人民币210亿元），营业利润同比下滑44.10%至1520亿韩元（约7.9亿元）。其中，中国区营收下降20%（以当地货币计算）。

实际上，在黄永慜上任之前，韩妆就已经由盛转衰。据青眼号外梳理，2019年起，韩国不仅失去了中国化妆品第一进口国的位置，2021年-2023年，中国从韩国进口化妆品金额连续缩水，至2023年时仅有144亿元有余，倒退回5年前。

据了解，黄永慜的接任者朴泰镐于2000年加入爱茉莉太平洋，2015年任爱茉莉太平洋Happy Bath & MEDIAN部部门长、2020年-2022年先后担任爱茉莉太平洋零售部部门长、爱茉莉太平洋事业企划部部门长，负责推动零售业务发展、品牌管理等领域。

对于换帅，爱茉莉太平洋方面表示，期待朴泰镐继续发挥出色的领导才能和丰富的管理经验，引领中国事业再次腾飞。青眼号外从爱茉莉太平洋中国了解到，黄永慜则将回集团总部任事业企划部部门长一职。

值得一提的是，今年5月11日，朴泰镐就以爱茉莉太平洋中国总裁新身份到访上海嘉定区马陆镇，与马陆镇党委书记陆铁龙、马陆镇副镇长丁烨一行就嘉定新城核心区的建设发展和产业合作进行了深入的沟通交流。朴泰镐表示，“爱茉莉太平洋将密切关注马陆的发展动态，积极寻求更多的合作机会。”

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韩妆亟待“翻盘”

1992年，爱茉莉太平洋搭上中韩建交的东风，正式进入中国市场，相继引进了雪花秀、兰芝、悦诗风吟、吕、魅尚萱、梦妆等十余个知名品牌，同时在上海设立了集生产、研发和物流于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”，加快本土化构建。

历经30余年发展，中国已经成为爱茉莉太平洋重要的海外市场之一，甚至一度是该集团最大的海外市场。

然而，随着韩流文化、国妆崛起与疫情冲击等，加之错失功效护肤、直播电商等红利，韩妆在中国市场逐渐式微，以爱茉莉太平洋、LG生活健康两大韩妆巨头为首，在中国市场遭遇了多种冲击与挑战。

据爱茉莉太平洋2023年财报，中国市场销售额占亚洲市场近50%，具体而言，除韩国外的亚洲市场收入为1.053万亿韩元（约55.2亿元），同比下滑16%。以此换算，中国市场销售额约27亿元。

▍截自爱茉莉太平洋2023年财报

对比来看，2023年，中国上市美妆公司十强的最低入围门槛为24.16亿元，并且其中有一半以上企业去年实现了同比增长。国货美妆已然成为韩妆在华发展的劲敌。

目前，新总裁朴泰镐将会为爱茉莉太平洋中国制定怎样的新策略，尚不得而知。但可以肯定的是，韩妆在中国市场面临的局面要比5年前复杂得多，朴泰镐身上的担子也无疑比前任更重。

注：除图表外，文内货币单位均已换算为人民币。