奥特曼,推着卡游和布鲁克进港交所

斑马消费   2024-06-05 10:13

核心提示:因为卡游和布鲁可集体冲击港股IPO,以及海昌海洋公园的自救计划,在资本市场集结成了奥特曼板块。

​作者/任建新

奥特曼,这个享誉全球的超级IP,历经60年岁月洗礼依然经久不衰,不仅在中国市场重新刮起奥特曼小旋风,还因为卡游和布鲁可集体冲击港股IPO,以及海昌海洋公园的自救计划,在资本市场集结成了奥特曼板块。

然而,IP授权模式的分利差异,正在让借助奥特曼崛起的这些公司经历冰火两重天。同时,版权归属的争议,对其商业价值的影响,持续深入。

奥特曼,仍然有很多怪兽需要打败。

奥特曼概念股

5月中旬,“中国版乐高”布鲁可公司披露IPO招股书,拟登陆港交所主板上市。

这家公司的亮点很多,其创始人朱伟松是游族网络的合伙人之一,创业时还得到了林奇的天使投资;借助飞轮效应,布鲁可成长为中国最大、全球领先的积木公司。当然,不可忽视的一点是,奥特曼IP对这家公司的影响。

早年,作为一家普通的拼搭角色类玩具企业,公司虽然得到了大量投资机构的青睐,业务一直不温不火。

转折发生在2021年,公司获得了在中国市场设计、开发、生产及销售奥特曼拼搭角色类玩具的授权。

从2022年Q1开始,布鲁可每季度至少推出一个系列的奥特曼群星版本积木玩具,借助互联网营销进行推广。产品创新、内容营销,再配合极具性价比的市场策略,让公司的奥特曼系列销量节节攀升。

在奥特曼的带领下,布鲁可成为全球增速最快的规模化玩具企业,2023年GMV同比增长超170%。2021年-2023年,公司分别销售积木玩具359.4万件、844.5万件、3740万件,2024年一季度销量再度暴增至2413.5万件。

甚至可以说,是奥特曼拯救了朱伟松和他的布鲁可,也让这家公司拥有了到港交所去叩门的勇气。

无独有偶,在布鲁可之前,集卡市场小巨头卡游,已经在今年1月递交IPO,寻求港交所主板上市。

卡游的业务增长和盈利能力,同样是靠奥特曼的加持。这两家公司都在IPO招股书中表示,“奥特曼IP为我们贡献了大部分收入”。

另一边,港股市场,已经有一家公司,正在借助奥特曼等超级IP,重塑自己的业务,它便是海昌海洋公园(02255.HK)。

近年,海昌海洋公园吸引力下降,深陷巨额亏损。为了扭转颓势,公司将全面IP化,作为自己的破局之路。其中的重点合作IP,正是奥特曼。

2022年,公司获得奥特曼相关授权;奥特曼相关业态,包括乐园、酒店、餐厅、剧场、主题商店等,正陆续在海昌旗下项目落地。不过,奥特曼等IP能否彻底扭转公司的困境,还有待观察。

谁也没想到,一部60年前的国外科幻特摄作品,居然能在当下的中国市场刮起一阵奥特曼风,甚至在资本市场集结成了一个奥特曼概念板块。

1966年,第一部《奥特曼》开播,建立了“巨大英雄与怪兽对战”的模式。之后,奥特曼通过系列作品的不断强化,成为一个享誉全球的超级IP。

1993年,奥特曼进入中国,80后、90后看奥特曼动画片长大,00后、10后玩奥特曼积木、集奥特曼卡,奥特曼几乎成为当下中国市场认知度最高的IP。

2014年,与奥特曼版权方关系颇深的新创华公司成立,奥特曼IP在中国市场的授权业务提速。

中国奥特曼相关市场的预期规模,何止千亿?奥特曼版权方圆谷公司,每年从中国市场,赚走数亿元的授权费,这个分部,已经成为该公司的主要业绩增长点之一。

圆谷公司明确,将继续扩大在中国的授权事业。一旦主要合作方卡游和布鲁可IPO成功,形成借助奥特曼IP实现业务腾飞的正面效应,那么,真正的一本万利,才刚刚开始。

奥特曼IP之争

奥特曼,正在成为中国市场乃至全球市场最吸金的经典IP之一。不过,围绕这个聚宝小团队,风险与争议也从未间断。

奥特曼IP在中国市场的两大变现抓手,卡游与布鲁可,实现了业务飞跃,但并没有想象中那么赚钱。

最近三年,布鲁可收入分别为3.30亿元、3.26亿元、8.77亿元。但由于低毛利率和高费用率模式,布鲁可连续亏损了3年,归母净利润分别为-5.07亿元、-4.23亿元、-2.07亿元。直到今年一季度才扭亏为盈,收入同比增长223.79%至4.66亿元,实现归母净利润4370.8万元。

奥特曼卡片创造了销售神话,但现在明显不如以前好卖了。卡游2021年和2022年的销量分别为12.71亿份、22.86亿份;到2023年前三季度,暴降至10.40亿份,同比下降49.46%。

2021年-2022年,公司收入分别为22.98亿元、41.31亿元,因金融负债的公允价值变动等原因,录得亏损。去年1-9月,公司收入19.52亿元,接近腰斩,最终因为金融负债的公允价值变动实现扭亏为盈,赚了2.60亿元。

业绩与销量不相匹配,原因众多,其中一项,可能就与奥特曼IP的授权费用相关。也就是说,奥特曼的钱,大部分被版权方赚走了。

另外,经过几年时间的运营,卡游与布鲁可的奥特曼授权,时间都过半了。卡游2018年获得授权,将于2029年到期;布鲁可2021年拿到授权,到期年份为2027。

而且,IP授权到期之后,谈判续约或者重新选择授权合作伙伴,甚至是亲自下场参与实体业务经营,都会让双方付出非常高的摩擦成本。

IP授权的不可预期,让这些公司的业务稳定性存在风险——这是卡游、布鲁可与泡泡玛特(09992.HK)等原生IP运营商最大的差距所在。

为应对风险,它们纷纷采取相应措施,扩大授权IP的合作范围,同时做大自有IP,降低对奥特曼的依赖。卡游推出了卡游三国,布鲁可有儿童益智类IP百变布鲁可和中国传统文化主题的英雄无限。

可无论如何运作,这些IP,暂时都无法达到奥特曼的地位。卡游、布鲁可,急迫地等待着自己的Molly(泡泡玛特旗下核心IP之一)。

最根本的不确定性,当属奥特曼IP在中国市场的权属争议。因为历史原因,新创华与奇奥天尊这两家公司,都宣称拥有奥特曼在中国市场的IP运营权。

新创华的背后是奥特曼的版权方圆谷公司;奇奥天尊拥有“经典奥特曼”的版权。这背后的故事,绵延几十年,在此难以赘述。总之,公说公有理、婆说婆有理。

这两家公司,在中国市场分别对外授权,并向对方及其合作方采取法律措施,卡游、千淘猫等公司已经被波及。

如果这一核心争议不得到解决,那么,奥特曼这个超级IP,在中国市场的商业价值,必将受到巨大的影响。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

本文转载来自:斑马消费,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信