以早间经济破局 上海万达用「早上海」焕新假期新场景

晨之上海，老有所乐。

6月8日-6月10日，万达商管集团上海城市公司积极响应政府公益号召，针对银发客群推出「乐龄申城·早上海」系列主题营销活动。活动聚焦早消费、早健身、早文娱三大方面，焕新端午小长假新消费场景，旨在给乐龄一张有温度的新名片，全面释放老年人活力。

活动爆发期三天，万达商管集团上海城市公司所辖13座万达广场总客流超250万人次。

01 Morning上海 早九相约

年轻人有活力十足的“夜上海”，老年人也有量身定制的“早上海”，和与之相关的银发经济消费，已成为魔都新的市场趋势。

在此大背景下，商业也正通过「银发+」、「早经济+」、「社交+」等多重组合营销模式，根据乐龄一族新的消费需求挖掘新的场景，给老年人一个“早上海”。

基于此，上海13座万达广场在端午小长假期间通过提前1小时开门营业，联动场内商户为老年人专属定制众多福利，并策划「早上海」系列线下活动，打造具有“温度+社交+乐趣”的多元消费场景，用「早上海」打开老年人吃喝玩乐购新方式。

02 三大主题 打造有温度的新名片

区别于以往家庭客群、年轻客群的主题营销，万达商管集团上海城市公司此次「早上海」主题活动以别出新意的玩法，聚力统筹所辖13座万达广场聚焦银发客群推出「早消费」、「早健身」和「早文娱」系列活动，多种趣味有温度的玩法让沪上爷叔阿姨收获幸福感和满足感。

# 早消费

针对「早消费」主题，除了提前1小时开门营业，还联动场内影城、超市、健身、餐饮水吧等商户为老年人推出早间专属套餐、早场限时狂欢、超市限量抢购等强SP优惠折扣活动，用实际行动为“早上海”助力。

# 早健身

在「早健身」系列主题活动下，上海五角场万达广场、上海松江万达广场、上海江桥万达广场、上海崇明万达广场、上海马桥万达广场通过开展沪上CITY DANCE、摩登广场舞、乐龄才艺show系列精彩活动，充分展示出沪上乐龄一族老有所为、老有所乐的精神面貌和生活态度。

上海金山万达广场、上海临港万达广场、上海马桥万达广场和上海中信泰富万达广场推出老年文艺汇演，舞蹈、沪剧、合唱等表演轮番上场，展现了老年人在文化生活上的丰富和多姿多彩。

上海五角场万达广场、上海颛桥万达广场和上海浦江万达广场推出仲夏太极拳活动，打出了太极拳之韵味，打出了老年人的精神气。

上海周浦万达广场、上海金山万达广场和上海临港万达广场组织时尚奶奶团开展沪上旗袍秀，成为商场靓丽的一道风景线，现场吸引众多消费者驻足欣赏。

# 早文娱

为了丰富老年人早间娱乐，上海13座万达广场针对老年人推出超值观影、早间欢唱优惠、早场电玩畅享等系列活动，为沪上银发客群带来众多「早上海」的福利和乐趣。

03 结语

本次端午假期定制化的「早上海」营销活动，用公益形式打造了上海万达一张有温度的新名片，为沪上乐龄一族带来幸福感。

接下来7-8月暑期每周末，上海13座万达广场将持续组织商家更多优惠，迎合城市老龄化消费特点，打造更多「早上海」系列活动，树立上海万达更有温度的营销IP。