中秋、国庆双节“撞档”，上海购物中心玩出了哪些新花样？

“十一”国庆黄金周向来都是居民消费高峰期，也是购物中心运营中最为重要的营销节点之一，是沟通消费者的绝佳契机。今年中秋、国庆双节“撞档”，各大购物中心的营销大战更是火花四溅。

此次“Plus版黄金周”，上海各大购物中心的展览美陈增添了哪些新亮点？赢商网盘点了瑞虹天地太阳宫、THEHUB虹桥天地、上海ifc商场、上海世茂广场、上海活力城等逾10家购物中心的活动，让我们一起来回顾“双节”的精彩。

瑞虹天地太阳宫

主题：「LIFE SHINES AT SHOW TIME引人入秀」主题活动季

9月16日起，瑞虹天地「LIFE SHINES AT SHOW TIME引人入秀」主题活动季正式拉开序幕，带来为期一个半月的演艺狂欢，这也是一年一度的瑞虹天地表演艺术节第4次与消费者见面。

本次表演艺术节按环境戏剧及流动艺术、世界民族音乐、舞台戏剧三个垂直分支先后呈现。首发由摄影艺术家、当代艺术家马良及其创作团队「艺奇客」，与「有光戏剧」和「太行艺术团」共同揭幕，为消费者带来精彩纷呈、形式多元的创新戏剧表演。XINTIANDI新天地拥有十年历程的城市文化音乐节IP——“天地世界音乐节”于十一黄金周落地瑞虹天地月亮湾，展现世界音乐多元之美。为应景中秋佳节特别推出的“月光音乐会”也将于同期奏响，在地民族与西方流行音乐元素相结合，为观众带来近50场高水准且独具特色的音乐盛宴。

据悉，10月下旬瑞虹天地“太阳剧场”将闪现太阳宫L1主中庭，8部享誉国内外的精品剧目限时上演，带消费者领略中国非遗文化瑰宝与海外经典木偶艺术的极致魅力。

THEHUB虹桥天地

主题：「Join Shanghai，尽情膨胀」

中秋国庆期间，虹桥天地携手食货星球打造“膨胀面包节”华东首站，70+人气面包品牌集体亮相，活动为期6天，在小长假为长三角游客提供出行新选择。

与此同时，虹桥天地以"Join Shanghai，尽情膨胀"为主题，为消费者带来创意艺术展，汇聚世界美食，并打造社交盛典。9月21日至11月12日，以充气艺术装置对话公共空间，打造"膨胀梦‘巨'场"创意展览，将日常生活场景放大、膨胀，感受极具张力的视觉震撼。

展览由四个极具想象力的场景组成，并融于虹桥天地的真实场景中。购物中心的两个中庭分别为“巨”放松客厅和白日梦“巨”场。项目L1中庭变身成为巨大的客厅，幻境的主人公走进客厅，一屁股坐在巨型沙发上，把脚边的鞋子随意踢飞到2楼；GF中庭则是象征着主人公的一场美梦，蓬松的云朵沙发、漂浮的云和彩虹、倒转的时钟、长着翅膀的飞马，开启一场追云逐马的梦境冒险。

户外空间则将充气艺术装置与建筑本身结合，“我膨胀了”巨型充气艺术字从集装箱市集顶部悬挂倾倒，象征年轻人自信满满的生活状态。在新天地区域则结合金秋氛围和年轻人喜欢的万圣节元素，打造搞怪吸睛的恐“巨”派对，破土而出的彩色南瓜，攀附在树顶斑斓的巨型蜘蛛，在万圣节前一起迎接一场瑰异派对。

上海ifc商场

主题：「绮丽艺术花园」

为迎接今年中秋佳节及国庆黄金周超长假期，上海ifc商场别具匠心打造“绮丽艺术花园” ，邀请法国知名插画艺术家Marion Arbona（玛丽昂·阿博纳）设计一座巨型绮丽梦幻、缤纷妙趣的艺术花园，增添多重感官体验的互动元素，为商场增添节庆的欢乐和艺术氛围。

本次活动装置共分为三重感官体验主题区，包括色彩明亮、造型吸睛的巨型艺术装饰——“绮丽繁花之境”，艺术家以插画创作为灵感，将纷繁奇特的丛林花卉带入装置作品中，呈现了一片五彩斑斓的童话世界。第二重感官体验区 “奇幻灵鸟之声”，顾客能够一边欣赏奇趣灵动的飞鸟和花开外，一遍听到鸟儿之声层层递进，全方位感受来自大自然的美妙。更值得一提的是，商场特别设立巨型“红苹果LED屋”多元高科技LED屏及镜面光影多维沉浸式体验空间，由一条长达3米的LED互动屏打造的动态花路，不断盛开的花朵引领顾客步入幻境世界，360°沉浸环绕式体验花卉盛放。

长宁来福士、LuOne凯德晶萃广场

主题：「今晚打老酒」啤酒市集、「5所不能，one出彩」五周年庆

今年9月，小红书商业化年度S+级IP遛遛生活·上海站”拉开帷幕，凯德旗下上海来福士、长宁来福士、北外滩来福士、LuOne凯德晶萃广场变身成为“遛遛接头点”，将线上真实氛围的社区感带到线下，尤其在“双节”期间为消费者提供了更多元化的潮流体验和年轻时尚感受。

​LuOne凯德晶萃广场于9月28日—10月8日开启【5所不能，one出彩】五周年狂欢庆典。独家合作佛系国潮IP“福福贴贴”于商场B2层启幕「福福贴贴FUFUTIETIE Blessing POP-UP」品牌商户。此外，中秋民乐演出、阿拉贝卡音乐会、随机舞蹈、国庆巡游等诸多精彩活动也在轮番上演。

长宁来福士“今晚打老酒“啤酒市集9月28日至10月3日在钟楼前小草坪开场，本次市集，长宁来福士携手场内多家品质商户，营造美酒美食、都市露营、宠物友好、社交互动的多元化市集空间，使得假日欢乐氛围持续升温。

上海世茂广场

主题：「Boy Rayan“游戏人生系列”全国首展」

9月22日-10月29日，上海世茂广场与先锋潮流品牌TNT SPACE默契联盟，打造为期一个月的Boy Rayan“游戏人生系列”全国首展。本次首展通过“外广场”和“L1中庭”两大展区，呈现了一场痞帅感与酷炫值拉满的“游戏人生”之旅，其中隐藏了多处打卡位等待潮流玩家们逐一解锁。

在外广场飞天扶梯旁，Rayan化身潮流“说唱歌手”闪耀登场，仿佛下一秒就将嗨翻全场；另一边Rayan又摇身一变成“摇滚乐手”和“滑板少年”，引无数潮玩达人和游客驻足打卡合影；步入银色金属外壳的电竞空间站，“电竞选手”Rayan正在火热“开黑”。此外，L1中庭“TNT SPACE快闪店”，Boy Rayan粉丝可以在此入手本次展览上新的“游戏人生”系列9款造型，与此同时，潮玩爱好者也可以在快闪店收获TNT SPACE旗下的其他高人气IP周边产品。

上海活力城

主题：「浦东之源文化主题展」

中秋佳节，沪南公路上的上海活力城举办了一场“浦东之源文化主题展”。启动仪式上，项目不仅带来了充满上海风情的沪剧和滑稽戏表演，市集上的糖画、剪纸、三林标布等非遗项目展也彰显了民俗文化的魅力。此次主题展贯穿整个小长假，分为“何以浦东”和“浦东记忆”两大展区，“而立浦东”的过去和未来在此得到具现。

除了展览之外，上海活力城在长假的每一天都准备了不同的传统文化表演：沪剧、琵琶演奏、滑稽戏、打莲湘、草绳编织等，在充分发挥自身品牌优势的同时，也为顾客提供了文化艺术的双重体验。

百联股份

主题：科幻漫画宇宙沉浸快闪、萤火虫漫展、“光与夜之恋”...

双节同庆，百联股份旗下各购物中心以接连不断的精彩活动，为消费者带来了不重样的假日惊喜。

其中，《刘慈欣科幻漫画宇宙·序章》于9月28日登陆上海TX淮海，带来重磅科幻漫画宇宙沉浸快闪。首次刘慈欣本人授权15部作品改编为漫画、15部刘慈欣原著漫画、15个科幻世界重叠不间断的探索之旅—异世界的错位空间、折叠宇宙，《流浪地球.即刻救援》MiR赛车挑战，还有亚洲首创、裸眼3D无死角全浸式光影体验，无需任何穿戴设备，即可自由漫游刘慈欣科幻的多重宇宙。

此外，第一百货引进“光与夜之恋”超级IP，打造沉浸式婚礼现场，并推出二次元练摊大会，举办国潮动漫节等，为消费者带来多元文化艺术体验；第一八佰伴联合唐风IP“上官大美”带领消费者相约汉服、跨越古今；世博前滩BETTER生活节携世博源“艺”述美好；百联又一城与BOBO熊一起“无粉不爱”；ZX创趣场开展萤火虫漫展；PuPuBaby Food House限定快闪空降淮海755，项目还以有脑子&挺高兴国庆特展打造了多个可爱的出片场景……

博荟广场One East

主题：「秋日丰收集荟」

中秋、国庆小长假期间，博荟广场ONE EAST限时开启“秋日丰收集荟“主题活动，以红棕色系「美拉德风」打造沉浸式假日体验，带领置身秋日童话世界。

本次活动中，项目将梧桐、枫树等经典秋季元素尽数搬进商场，将商场内外打造为浪漫秋日CityWalk风景线。此外，独家美食地图正式上线，细分品质家宴、欢聚赏味、解忧下午茶、日常通勤等四大生活场景。

整个小长假内，博荟广场ONE EAST也带来中秋汉服巡游、滨江ONE市——好好笑创意市集、亲子音乐季、手工DIY等诸多特别企划，为消费者打造了流连忘返的假日体验。

BFC外滩金融中心

主题：「超级月亮＋千灯长廊」

9月27日起，继巨型玫瑰、外滩猫街、告白气球等人气IP火爆出圈后，BFC外滩金融中心以三大中秋赏月盛景又一次呈现了双节限定浪漫。

本次，项目打造“超级月亮”，一轮巨型圆月空降BFC外滩心动露台，波光潋滟的月影在魔都天际线的衬托下熠熠生辉，月光交错之境，赏月盛宴就此展开。饱览月色之余，外滩枫径化身“千灯长廊”，带来一场璀璨旖旎的节日赏灯体验，伴随盏盏花灯点亮外滩夜色， BFC和小红书一同将200个有关“月亮”的浪漫故事呈现在千灯之下。象征吉祥好运的兔子灯也齐聚BFC户外广场，为赏月之旅再添几分萌趣。 豫园灯会人气萌兽“朏朏”也将惊喜现身BFC，带领市民从“山海奇豫记”的绮梦幻境穿越至BFC的唯美月夜，一站式体验东方韵味与摩登文化的交织演绎。

此外，双节期间BFC精心打造赏月“酒肆地图”，让美食饕客与爱酒人士在外滩收获难能可贵的假日微醺体验。

上海南翔印象城

主题：「美在E起，闪耀MEGA」

上海南翔印象城MEGA开业3周年之际，项目以「美在E起，闪耀MEGA」为主题，携手全球知名时尚媒体《世界时装之苑ELLE》，开启特别活动。

前期，以蒙德里安为艺术的形式灵感，结合埃舍尔的表现手法，将渐变元素的流动多样的美丽形态融入其中的落地展览以美妆大道及舞台形式拉开帷幕，9月28日至10月31日，时尚IP展在L1鹤舞中庭盛大绽放。

本次时尚IP展融入埃舍尔画笔下最经典的无限元素，把“走不到尽头的楼梯”变成现实，用一段段突破想象的楼梯构成了交叉几何体的直观艺术，让合影者瞬间走入埃舍尔画作中奇幻而荒诞的世界，体会“无尽之美”。

据悉，10月12日，商场还将落地“ELLE Beauty Star美妆之星”活动。

上海久光百货

主题：「一久循新」可持续主题系列活动

9月29日，上海久光百货揭幕深度关注环保和自然主题的可持续艺术互动装置作品——《Nurture Tree》，作为上海久光百货19周年庆ICON，同时联合同更生ReGeneration，共同策划特别的展览「一久循新」可持续主题系列活动。

展览时间为从9月29日至10月20日。本次活动意在让到访者亲身感受到人类行为在自然环境中留下的深刻烙印，共同体会环保理念的重要性，并引领思考可持续行动的深远意义。

​上海五角场合生汇

主题：「LUCKY SE7EN」

9月28-10月31日，上海五角场合生汇再掀潮流盛事，联袂HOPESHOW共同揭开「LUCKY SE7EN」七周年的序章，让慢节奏与快乐派不断碰撞。

七周年庆典于9月28日正式启幕，多元主题活动同步缤纷呈现。活动全场将以拉斯维加斯的艺术风格贯穿活动始终，围绕新潮、时尚、艺术等元素，匠心打造一段无与伦比的妙趣旅程。

项目不仅设置了12米高幸运摩天轮、全新合生树、宝藏金库等诸多绝佳打卡点，拐杖舞＋巡游、国王的烦恼、兔女郎巡游、安妮奇遇记、近景魔术等不同的活动演出也在假期内轮番上演。