儿童运动生活方式品牌moodytiger登陆迪士尼小镇,聚焦高品质中产圈层

赢商网 AriaChoi   2024-06-24 10:46

核心提示:儿童运动生活方式品牌moodytiger登陆迪士尼小镇,聚焦高品质中产圈层

6月16日,moodytiger全新门店登陆迪士尼小镇,打通生活方式场景沉浸式体验的更多可能,也意味着品牌迈入一个新的阶段,进一步扩大品牌影响力。

作为全球化儿童运动生活方式品牌,moodytiger自2018年成立以来,致力于从小朋友的需求出发,以最高环境标准、轻盈无负担的穿着特性、0束缚的包裹体感,为4-16岁儿童打造不同探索场景的产品和品类。

moodytiger凭借“专业、舒适、全球化”等核心优势,打造出备受赞誉的中高端运动童装形象,在儿童服饰赛道上开辟了新领域,填补了市场的空白,引领了行业的新标准和新突破。

今年,正值品牌成立6周年,moodytiger不仅成为了bluesign大中华区首个品牌合作伙伴,更迎来品牌革新升级。

新概念店落地迪士尼小镇

多场景持续破圈

为迎合时下消费者追求个性化体验感的审美趋势,实体零售品牌深知线下场景迭代的重要性,只有适应市场变化、持续迭代升级,才能吸引更多消费者,同时提高销售利润,这也是品牌提升竞争力、提高知名度的重要手段。

从品牌渠道拓展规划来看,moodytiger更看重新开店铺的质量而非数量,通过持续进驻高价值点位构建品牌力。继深圳万象天地限时快闪展「夏日玩岛」之后,moodytiger这一次将脚步迈向了全世界小朋友的梦想目的地——迪士尼,品牌上海迪士尼小镇店的开业,不仅进一步丰富了用户关于线下沉浸式体验的想象,更加立体的呈现品牌形象,也展现了moodytiger的场景迭代能力,而这一举措,也是品牌slogan「玩出无限可能」的具象化呈现。

据了解,moodytiger新店在空间设计上也藏着巧思,利用既不对称也不规则的几何形体,代表了不同个性的小朋友;圆弧形布局替代硬核的边角,则创造出一种出其不意的动态空间感,再配合明亮柔和的白色灯光,为用户营造一种舒适轻松的购物氛围。

产品方面,此次moodytiger也精心挑选了适合大小朋友在迪士尼游玩的探索装备,店内陈列了灵动如水母的仙女Tee、想怎么动就怎么动的小轻风leggings、不跑也有风的Air Supply、如海浪般丝滑的防晒冰皮衣等王牌产品可供选择。

品牌希望在这充满童趣欢乐的世界里,小朋友们也可以在moodytiger的陪伴下,开启一段尽情玩乐的迪士尼之旅。

为何会选在上海迪士尼小镇开店?

赢商网了解到,在渠道布局上,moodytiger选址逻辑是进驻海内外重奢商场及潮流地标,强化一、二线城市重奢商圈布局、倡导亲子互动式的购物体验,持续强化中产圈层对于品牌的认知力。

迪士尼小镇作为集购物、餐饮、户外、休闲、娱乐演出为一体的商业街区,涵盖服饰、运动、潮玩等业态,但对合作品牌挑选非常严格,目前仅进驻了少数品牌门店,凭着“全球化儿童运动生活方式品牌”的定位,moodytiger此番成功登陆上海迪士尼小镇,一方面离不开其品牌实力,另一方面,可见迪士尼小镇与moodytiger有着关键性的契合因素:

聚焦高品质中产消费客群,形成中产圈层对话

上海迪士尼乐园作为备受欢迎的旅游目的地,每年吸引着来自全球各地的高品质家庭客群,一直保持着高客流状态。据有关数据显示,其去年接待游客超过1300万人次,创下开幕以来客流记录。

此外,上海迪士尼小镇所瞄准的人群画像与moodytiger高度吻合,同样聚焦高知、高收入、高品质的中产家庭客群。

一直以来,moodytiger洞察中产圈层的消费习惯,不断强化他们对品牌的认知力。凭借突出的品牌理念与影响力,品牌深受郭晶晶、应采儿、郑嘉颖等明星家庭的喜爱和认可,他们消费群体的共同点是热爱运动,有着科学的育儿观念,追求更有品质的家庭生活方式,为孩子提供更专业、更舒适的儿童运动装备。

针对性的产品矩阵,解决户外运动痛点

由于上海迪士尼乐园的旅游属性,游客会需要长时间在户外活动,难免会遇到阳光直射、高温炎热、汗湿及灵活运动的多种场景需求。

瞄准这些消费痛点,“始终将小朋友的安全放在首位”的moodytiger,在新店为小朋友们带来了“轻、0束缚、安全、防晒”等专业舒适的功能性产品矩阵,以科学、多方位的舒适搭配最大程度的解决小朋友们户外运动过程中的顾虑,满足多元化的户外需求。

不谋而合的品牌理念

此外,moodytiger今年全新升级的【玩出无限可能】品牌理念,也与迪士尼所装载着奇幻梦想的游乐园场景完美契合。品牌希望,在这个充满童趣与欢乐的世界里,小朋友们也可以在moodytiger的陪伴下,带着想象力、爱与梦想,轻装出发。

赢商网了解到,去年的世界儿童日,秉承着专注儿童、专为儿童的理念,moodytiger作为大会指定运动服装赞助商,携手UNICEF HK Charity Run联合国儿童基金会在香港迪士尼乐园发起慈善跑活动,郭晶晶家庭也前来参与,一同为慈善助力。

显然,作为近几年来备受关注的全球化儿童运动生活方式品牌,moodytiger在实体零售商业上一直积极拥抱变化,探索创新,此次将新概念店选择落地上海迪士尼小镇,也是有意推动品牌实现下一阶段的增长。


携手全球可持续认证领导者bluesign

品牌全新理念升级

自2018年成立以来,moodytiger始终坚持从小朋友视角出发,聚焦于“专为儿童运动舒适而设计”,希望给全世界的小朋友提供舒适的运动服饰,帮助他们无拘无束探索世界。

赢商网了解到,在过去六年间,moodytiger取得了不错的发展,也经历了一些重要的发展节点,见证了品牌逐渐成长为一个全球化儿童生活方式品牌的过程:

  • 2018年,品牌以“第一条专业儿童运动紧身裤”爆品为敲门砖,正式入局儿童运动赛道

  • 2019年,品牌首家概念店落地香港K11 MUSEA

  • 2020年,启动运营品牌天猫旗舰店,第二年天猫GMV同比增长超过700%

  • 2023年,天猫运动童装品类TOP1,成功进驻国内TOP10顶级商业体

  • 2024年,moodytiger加入bluesign,完成品牌革新升级。

//moodytiger成bluesign大中华区首个品牌合作伙伴

一直以来,moodytiger深知产品安全与可持续理念的重要性,因此在积极践行可持续发展上不遗余力,并且不断进行迭代升级,为小朋友的健康与衣物安全谋长远,为小朋友的未来环境可持续负责。

为实现这一目标,在刚刚过去的6月5日世界环境日当天,moodytiger正式宣布成为全球可持续体系认证领导者bluesign大中华区首个品牌合作伙伴,同时也是国内服装行业首个bluesign认证的儿童品牌,充分体现了品牌的可持续力。

moodytiger坚信,“小朋友的安全无小事。”在产品生产之初,品牌便剔除了对环境和健康有害的物质,确保以全球黄金准则bluesignSYSTEM监督全链路,保障小朋友产品安全的每一步,为下一代的健康与安全继续保驾护航,也为整个行业树立了一个可持续发展的榜样。

//品牌全新理念升级——玩出无限可能

“我们希望未来的moodytiger,不仅是一个世界各地小朋友喜欢的运动服装品牌,还能帮助小朋友自由探索这个世界。”秉着这样的信念与愿景,今年,moodytiger进行了品牌升级,以小朋友的视角探索世界,看见小朋友的更多可能。

moodytiger围绕全新升级的品牌理念【PLAY ON THE MOVE玩出无限可能】,从产品、门店、community活动等多维度展开一系列的升级计划,充分展现品牌的核心竞争力。

产品体验升级,坚持专为儿童设计

为保障儿童运动舒适度,moodytiger一直在不断突破技术挑战,持续打磨与迭代产品。这一次,基于小朋友的运动需求出发,品牌持续打磨三大王牌产品,解锁了「专为儿童运动设计」的更多可能,帮助小朋友们无拘无束地自由探索。

作为“儿童运动紧身裤定义者”、“儿童防晒服的颠覆者” 和 “儿童速干空气衣开创者”,moodytiger在消费端拥有非常多亮眼的标签。今年,moodytiger分别带来了新一代0束缚的「Leggings」系列、沉浸式防晒的「冰皮衣」系列、以及比风更轻的「Air Supply」系列,在儿童“防晒”、“凉感”、“速干”三大赛道中持续占据优势,专注于小朋友探索过程中的运动体验需求,确保所有产品都能做到让他们轻装上阵,让家长更省心。

以community活动链接消费者,解锁小众运动体验

为丰富小朋友的户外体验,moodytiger鼓励小朋友探索而不断丰富community活动。今年品牌的community,以「自然好玩」作为全新主题,让小朋友们在大自然的探索中玩出无限可能,以社区深度链接不同城市的消费者。

截至目前,品牌至今已举办超过100+场活动,超1500+组家庭参与,通过丰富多元的community与用户在线下产生深度链接。

门店形象升级,玩转小朋友的购物空间

“门店是品牌与用户连接最近的空间,moodytiger希望,用户能在线下门店感受到「玩出无限可能」的理念。”

moodytiger5月底新开的大连恒隆广场店,不仅带来了品牌最新门店形象,还将全新理念注入门店形象的构建中,为小朋友们打造了一个可逛、可玩的互动购物空间,带来沉浸式的线下场景体验。

今年六一儿童节,moodytiger还为小朋友们打造不一样的节日体验,基于品牌全新理念,将一座「夏日玩岛」搬进深圳万象天地,打造更适合小朋友体质的“城市海岛”。未来,品牌还将持续探索多元化的儿童生活方式,为小朋友们营造充满想象力和创造力的空间氛围。

此次的品牌革新升级,对于moodytiger来说,是一次全新的突破,也是一个新的里程碑。

开启全球化布局

辐射更多中产圈层

截至发稿日,moodytiger已在全球销售覆盖100+个国家和地区,其中,中国门店总数已达61家店,海外门店12家。目前,品牌已进驻北京SKP、上海国金、上海静安嘉里中心、南京德基、深圳万象天地、广州IGC、成都万象城等海内外重奢商场及潮流地标。据品牌方透露,预计到2024年底,将在全球开设130+门店,实现全球化零售布局。

线上渠道方面,moodytiger已进驻天猫、京东、抖音、小红书等平台,并屡创平台记录。例如,2023年天猫运动童装品类 & 天猫儿童专业运动店铺TOP1 、2022年抖音小店童装T恤爆款榜销售TOP1....海外渠道方面,品牌也在积极建立全球影响力,自2021年品牌上线美国独立站开始,现已拥有来自美国、挪威、澳大利亚、日本、新加坡等超过100个国家的忠实粉丝用户。

据欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。未来,儿童运动服饰行业的发展前景依然广阔,在消费升级背景下,儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化、细分化等方向发展,而消费场景的多元化,也进一步提高了消费频率。如何在激烈的市场竞争中抢占先机,以实现长久稳健的发展,是品牌需要长期考虑的问题。

“我们希望未来的moodytiger,不仅是一个世界各地小朋友喜欢的运动服装品牌,还能帮助小朋友自由探索这个世界。”秉着这样的信念与愿景,moodytiger将开启更美好、可持续的未来。我们也希望,在未来的发展中,moodytiger能持续为小朋友们带来更专业、更安全的设计以及更新颖的零售空间。

(图片来自moodytiger)

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