「高质量遛娃」，艺术商业发力亲子客群

当下，年轻人热衷于逛展。而年轻的爸妈们，也热衷带着孩子看展。消费客群的年轻化、亲子化，正在成为近年艺术消费市场的新增长点。

高质量遛娃——

艺术商业发力亲子客群

今年的“六一”儿童节，亲子市场再次彰显出消费活力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国父母对孩子艺术教育课程选择偏好中，最多的中国父母会选择美术，占比75.63%；其次是乐器（64.87%）和声乐（60.22%）。越来越多的父母，选择让孩子的假期，在美术馆里度过。

面对即将到来的暑期，艺术展览市场也瞄准了亲子客群。商业生态里从来不缺乏优质的创新者，文化艺术内容体验与消费业态也会在供需互补中走向成熟，也同样追寻这样的运行法则。

# 01艺术展，掘金亲子市场

如果不知道遛娃可以做什么，上网搜索一下「亲子艺术展」，就会出现众多琳琅满目的选择。尤其在北上广深等一二线城市，艺术展览的调性之高、频次之多、主题类目之丰富，让家长们应接不暇。

▲ 网友整理的展览内容

随着“90后”成为育儿主力、“00后”逐步开启育儿生活，年轻的家长们对孩子的“精神教育”、“审美观”等软性素质极度重视，在这方面的投入度已渗透进日常生活。“三孩政策”的放开后，亲子市场的潜在规模也逐渐扩大。在庞大的精神需求面前，当代父母的育儿平均支出也不断攀升。

据中国儿童产业中心相关数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模已突破4600亿元。在我国高达80%的家庭中，儿童支出占据了家庭总支出的30%至50%，且家庭儿童年平均消费达到了1.7万至2.55万元，且这一比重仍在稳步上扬。

在此背景下，儿童经济的跨行业合作不断增多，覆盖的领域也不断纵深。无论是简单观赏来自海内外美术馆优质的馆藏作品，还是融合了投影、3d艺术等新技术的沉浸式互动展演，以及将音乐、绘画、诗词等多元化场景综合运用的艺术项目…… 兼具寓教于乐和互动功能的艺术消费市场，释放出巨大增长潜能。

▲ 无穹

# 02亲子化背后，沉浸式陪伴

亲子展持续升温，艺术客群不断向亲子范围辐射，与消费者的消费心理、艺术展览内容的适配性、以及沉浸式技术的互动感等因素都有关联。

美育风潮下，越来越多的家长有意识地带孩子走进美术馆。通过几小时的集中时间与孩子一起观展，并用由此延伸的审美互动来增强亲子之间的精神交流，给予孩子「沉浸式」地亲子陪伴。此外，看展这类视觉性的内容信息以及多元化的展览主题，能很好地锻炼孩子整合思考的能力，提升视野格局、丰富想象力。

▲ 无穹

说到沉浸式，这已是近两年艺术展市场非常高频使用的词汇，以突出体现展览的技术感与交互性。近期在上海喜马拉雅美术馆开幕，兼具人气和口碑的 “无穹”中国·航天沉浸式艺术展，就是此类展览的代表。从2023年末的北京今日美术馆开始，“无穹”航天展承载着满满的情怀，带领着观众一览地球的光影律动，成为国内现象级的展览。

这是一个汇聚了国内顶级团队，全力打造的一个航天主题沉浸式数字艺术特展。其首展已于去年12月在北京吸引了15w+观众，上海站是它“航行”的第二站。空中巨型Mapping《天空之境》、沉浸互动装置《火箭森林》、 高精模型还原《飞天战袍》…… 近 2500㎡ 展陈空间、20+单元的独家展品、如身临其境般地艺术体验。

▲ 天宫之境 GeeksArt

展览中大量的数字交互体验内容由国内著名的数字媒体艺术团队GeeksArt创作开发。其中特别的作品之一《天空之境》，这件作品首创巨型球体投影加声画一体沉浸式体验，以空间站实拍影像资料为基础，以航天员的独特视角，展现了种种地球奇观：日冕与晨昏线、太平洋风暴眼、海洋与洲陆、极光与闪电……让每位观众在看展时都能犹如登上太空一般。

另外，多媒体互动项目《太空基地》，是GeeksArt 团队参照中国未来的月球太空基地样式进行设计的交互体验区，小观众们可以通过投影墙壁与自己涂色设计的航天员、飞行器进行互动，在数字空间里感受未来航天。

随着沉浸式数字艺术项目的客群不断亲子化，一场简单的活动、一场普通的市集，都需加入一些「亲子艺术展」、「亲子互动工作坊」的噱头，以此招揽来更多的相关客群。如今，接触了各种阳春白雪艺术氛围的父母们，为了高质量的亲子陪伴，甘愿被“艺术裹挟”。不单单是陪逛，更与孩子一起深度沉浸到消费体验当中，成为当下家长「遛娃」标准动作。

# 03亲子风口，穿越消费周期

在当下整个消费结构里，尽管年轻用户占比高。但真正保持消费张力的还是亲子客群，过去说80、90是主力消费客群，如今这个年龄的人群也都已结婚生娃，这成为亲子消费最根本的现实，众多文化艺术业态紧跟亲子客群的理由也显而易见。

无论是数字艺术、国潮、还是科幻性的展览内容，都是被亲子市场验证过的流量密码。跨城看展、文化演艺、都已成为文旅新风尚。在周末和假期，不少家长充分利用丰富的文化艺术活动资源，把带孩子去美术馆和艺术馆看展，已成为其中一个必备的休闲环节。在氛围浓郁的艺术场馆里，既不受天气影响，又能增进亲子关系，“性价比”非常高。

另一方面，对于艺术展而言，除了入驻美术馆，以艺术策展的内容形式进入传统商业地产项目，也成了盒子mall们“升级调性”的常规操作。有着艺术地产之称的北京侨福芳草地发现，在北京近一年的消费流动中，越来越多的亲子客群来到侨福芳草地，为此商场针对母婴室等硬件进行了升级，周末也会引入众多艺术类的展览及音乐会。

▲侨福芳草地

而北京五棵松华熙LIVE，更是在项目初期就定位艺术，还专门引入了时代美术馆作为商业的内容配套，但近两年的展览内容也多开始向客群为25—45岁的消费者辐射，场内业态也对亲子客群更加友好。

▲ 华熙LIVE五棵松 请勿见外展览

「一娃出动，全家陪同」。在人们的各项消费指数都开始“降级”的大环境之下，唯有亲子教育还在“逆势增长”。发力亲子客群，似乎成了提振消费、拉动经济的放大器；抓住亲子风口，更成为了穿越当下经济瓶颈期的新思路。