成都太古里漫广场、广州天环下沉广场…这些购物中心“燃炸”的户外空间， 吸客又吸金！

品牌是购物中心的内核，户外空间则能为购物中心锦上添花。对于盒子式商业来说，户外空间是链接自然的重要纽带。户外空间，可以承载商业的多种功能需求，包括露营、运动、市集、社交、宠物空间、亲子乐园、节庆活动等；也是项目多经点位之一，可以引入品牌快闪、展览等；更是打造商业松弛感的重要场所，消费者的打卡胜地。

户外空间的形式，也多种多样，从下沉广场、首层广场、绿地公园、露台花园、屋顶花园、运动公园等等，文章盘点了多个不同形态和不同功能的户外空间案例，看购物中心是如何打造和利用户外空间的。共分为两篇，此篇主要为中心广场、下沉广场、街区广场案例。

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#中心广场、下沉广场

成都太古里——漫广场

功能关键词：艺术空间、活动、秀场、展览

成都太古里拥有三大外广场——东广场、西广场、漫广场。其中漫广场，位于成都太古里商业区中部，是链接千年古刹大慈寺与时尚商业太古里的纽带，也是出圈的打卡地。

漫广场，东西进深约53m，南北宽约53m，中部是知名的镜面景观水池，环绕着一排银杏树，秋天银杏满树黄色，形成一道独特的自然景观。

漫广场是艺术空间，也是活动秀场。新春主题、周年庆主题、秋季主题、冬季主题等不同主题活动及公共艺术装置每年在此呈现。过去一年多，漫广场分别举办了冬季主题活动暨艺术展「光之里遇」、八周年庆典活动暨艺术展「撇捺之间ALL AROUND」、秋季主题活动暨艺术展「松弛」、冬季主题活动暨艺术展“冬季快板 ALLEGRO”、新春主题活动暨艺术展「鲤跃龙腾」等，真正将艺术融入普通人的生活当中。

成都太古里八周年庆暨成都城市生活艺术体验展览《撇捺之间》，在这里打造了一座以碳化楠竹为原材料的限时建筑——「撇捺之间 穿斗陌阡」。展览特邀八组不同领域的建筑、艺术团队，联动场内八个国际品牌，联合创作八个独立艺术体验空间和八个体现成都城市生活特性的限时创意作品。

2023年成都太古里冬季主题活动暨大型音乐动态艺术装置“冬季快板 ALLEGRO”在此呈现。一条长达150米的节日花环穿梭于漫广场之上，千枚管钟构成的大型音乐动态艺术装置“冬季快板 ALLEGRO”，管钟随风摆动，演奏出令人愉悦的旋律。活动期间，夜晚定时呈现冬季限定氛围灯光及更多精彩活动。

广州天环广场——中央广场、下沉广场、屋顶花园

功能关键词：绿化空间、展览、活动、社交

广州天环广场打造的首层中央广场、下沉广场、屋顶花园三大户外空间，不仅是绿化空间、公共休憩空间，更是活动、展览承载空间。

首层中央广场，以景观为主，绿植遍布，充满绿意，景观水池流动着都市的时尚感。平时，这里是游客的休憩地，节假日则是各类大型活动的主场地，常常是游人如织。

下沉广场，由大阶梯延伸而下至负一、负二层，打造出类似三首创的空间，大阶梯负一层的平台，是美陈展览的绝佳地，各类美陈/IP展览，全年不间断。今年春节期间，「鱼跃龙腾有钱花」主题展从下沉阶梯延伸到地面广场，吸引无数游客打卡。3月份，“万物生灵”全国首个Qee熊环保主题展在此呈现，春节双龙装置使用的以牡丹与锦鲤纹艺装饰的龙鳞片，在一番巧思改造后，在这场展览中化作一朵朵新生绽放的小红花，别有创意。

520期间，户外广场和下沉大阶梯被打造成“沉浸式爱意漫游街区”，设置了爱意便利店、恋人台阶、怦怦报刊亭&超合拍站台等创意装置，现场浪漫无限。随着不同的主题活动场景切换，户外广场也变身百变空间。

屋顶花园，分为天台市集和天空之城，不仅有绿植，也是活动场地。屋顶的半封闭玻璃房构，和建筑高层特有的私密性和专享性，这里尤其深受品牌活动青睐。微醺市集、天台有花漾新春市集、劳动节不劳动市集、发酵花园市集、宠物联萌派对等人气活动轮番上阵；lululemon的宠物瑜伽、瑜伽晨练活动；DESCENTE普拉提课堂、SHAKE SHACK X 超级猩猩的格莱美舞蹈、ORIS钟表鉴赏会等品牌推广活动也接连不断。

成都万象城——万象广场

功能关键词：景观、活动、艺术展览、宠物友好

2023年，成都万象城斥资数亿将3.2万方的万象广场进行全新升级，邀请扎哈·哈迪德建筑事务所操刀设计，历时195天完成改造。全新的万象广场，承载了各种功能和欢乐，也成为了天然的“流量池。

广场中央打造了一条“8字型”草坪，绿草茵茵，加上流线型设计，营造出如艺术品般的美感。广场上的水游花园诗意盎然，喷泉水景和蓬勃生机绿植相互映衬，可观赏可休憩，疗愈又放松。夜晚，在流光溢彩的灯光下，广场又是另外一番景象。

万象广场设计上使用了融合人、建筑、自然的手法，将建筑本身打造成为一件大艺术品。同时，还不定期邀请国内外知名艺术家，持续开展各类型艺术活动，将艺术与空间有机融合，自带传播属性。

朱利安·奥培代表性装置作品展

万象广场也是各类活动的最佳举办场所，如跨年活动的演唱会、中秋游园会、创意集市、灯光秀、合唱派对、美食试吃会、草地躺平比赛、艺术家插画展等，各类丰富多彩的活动轮番上演，这里也成为人气高地。2023年中秋国庆假期第一天，这里吸引了客流超19万人次，堪比景区。

「秋游CHILL YOU」广场游园会

改造后的万象广场，增设小型宠物乐园，提供宠物车租借、萌宠爱心包领取等内容，致力为更多的“家庭成员”提供舒适的公共空间。

成都大悦城——翡翠广场、潮汐广场、屋顶花园

功能关键词：活动、展览、休闲空间

成都大悦城，作为国家AAA级旅游景区，户外空间是项目发挥旅游特性的关键所在。其以翡翠广场、潮汐广场、屋顶花园三大场景为主阵地，打造潮购公园、潮玩公园、国潮公园三大空间，为成都市民带来独特的消费体验。

成都大悦城开业以来持续开展潮流、有趣的夜间主题活动，如全年联动成都市文化馆，每周末定期邀请街头艺人，落地长线音乐互动空间；全年变装四季主题，邀约成都本土非遗手艺人等30余家摊主，包含糖画、蜀绣等非遗项目，打造夜间市集；联合成都市武侯区商务局举办诗词文化文创主题市集等活动。

2023年12月8周年庆典，成都大悦城首次联动国内顶流IPB.DUCKXHIDDENWOOO于户外落地8米巨型鸭鸭灯光邮轮装置，同时围绕公园特色，以“银河星梦·starry·night”为主题，多点位呈现灯光场景，点亮了成都冬夜浪漫新场景。12月31日，成都大悦城客流突破21.7万，创历史新高。

面积超过1.8万㎡的屋顶花园，融入了九寨黄龙的灵动山水，种植了100余种植物，更有自动的循环滴灌系统保证植物的四季茂盛。大量绿植及建筑环保材料的运用，加上层层退台的半开放式空间，为消费者提供了立体的视觉体验和休憩场所。

#街区广场

深圳万象天地——街区广场

​功能关键词：创意空间、品牌展览、秀场、“场景+零售”空间

深圳万象天地在独栋、街区之间打造了五个错落有致的户外广场，成为功能不一的公共空间。

水广场，主打创意空间，大型艺术装置“Bubblecoat Elephant抱抱象”所处地，一经亮相便成为游客打卡目的地。ampm在此举办的全日营，以「Nomadic Voyage天地游牧季」为主题，打造了一个「游牧」主题营。

时光广场是品牌重磅展览、群星闪耀的第一现场，众多国际一线品牌、先锋潮流品牌都将华南乃至全国首展落地于此。

艺文广场也是新锐品牌发挥个性，走向大众的首选场域，观夏、文献等诸多品牌在此开设展览。

旗舰广场以一棵“树”型雕塑为中心，象征着强韧与生长。在不同时段，旗舰广场通过灯光及水雾等装置，带来别样的视觉与体验。

高街和里巷作为深圳万象天地最核心的人流动线主街道，里巷汇聚20余家超人气BISTRO餐饮品牌的，成为了华南极具国际氛围的微醺社交餐饮街区。高街则汇聚全球品牌旗舰店、首店及潮流生活方式，成为深圳最具有代表性的街拍圣地、时尚秀场及“场景+零售”的空间。

上海龙华会——下沉广场、街区广场：妙街、露台等

功能关键词：活动、展览、社交

上海龙华会，凭借项目独特的地理位置和开放式街区的建筑形式，打造了多处户外空间，包括下沉广场、妙街、龙华港、北广场、后马路、屋顶露台等，在街巷里弄交错间，既是松弛感的社交空间，也是多元经营场所：购物、香气、咖啡、音乐、户外等各类活动丰富多彩。

今年元旦期间，龙华会举办了龙华冬会市集、跨年特别演出、新年倒计时等一系列活动。

“龙华冬会”冬日主题市集邀请了30余家有机、健康、推动可持续生活方式的精选品牌，带来编织、宠物、音乐、香氛及围炉煮茶等，汇集不同的兴趣圈层，成为都市青年的新晋打卡目的地。龙华戏台携青年乐队与传统表演艺术家回归，带来昆曲、皮影戏、LIVE演出等传统与现代交错的多元体验。

春节期间，龙华会携手艺术家李登廷、《新视线Wonderland.》杂志举办“新春游园会”，联袂呈现「妙会龙舞 福启新岁」艺术装置。

1月28日，龙华会联合高人气国漫IP《一人之下》打造的“一人之下·中华力量”2024全国首展正式开幕。

6月22日起，龙华会联动上海申花开启“龙华酒巷启幕，喝酒看球就来龙华会”活动，同时，“上海龙华会主题店文旅融合公共服务点”揭牌仪式举行。活动将足球文化与商业市集、公益活动、生活方式等多元元素相结合，吸引了广大市民游客的参与。

龙华会的各个街区广场，也是项目的多经点位，品牌活动接连落地其中，包括金宾快闪活动、茅台品牌快闪店、科大讯飞AI黑科技体验展等在不同的空间点位举办。

​图片来源：均来自项目官方