打造活动IP助力精细化运营 7月和南亚风情·第壹城壹起膨胀

​盛夏7月，即便是在四季如春的昆明，气温也在节节攀升，这预示着又到了这座城市的潮男靓女们该燥起来的时候。

作为昆明既好逛又好玩的潮流时尚地标，这个夏天自然也不能缺少南亚风情·第壹城带来的清凉惬意。7月20日至21日启幕的南亚风情·第壹城“壹起膨胀”第2季气泡主题城市文化节，在去年成功举办了第一季的基础上，再度规模翻倍、玩法升级，又一次给昆明消费者带来了燥而不热的震撼体验。

围绕087壹打造活动IP

“壹”系列活动造就营销“卷王”

从三月“不能缺席的壹天”主题活动，到五月的“520凑壹块儿·城市公共艺术季”活动，再到即将呈现的“壹起膨胀”第2季气泡主题城市文化节，当不少购物中心都在感慨如今的市场营销已经完全卷不动了的时候，南亚风情·第壹城似乎是越卷越在状态，不仅排兵布阵章法娴熟，在内容打造上更是不断创新。

在全行业不断聚焦精细化运营的市场背景下，南亚风情· 第壹城在2023年提出了全新的“087壹”IP概念，将自身立足昆明，让深度游逛与文化体验互相交融，做昆明市民心中最好逛、最好玩、最潮流商业目的地的定位进一步明确，从此开启了项目活力焕发的新征程。

围绕“087壹”IP，南亚风情·第壹城开启了“壹”字系列的一众营销活动，其中2023年7月的首季“壹起膨胀”气泡主题城市文化节，就是“壹”字系列活动最具代表性的一个。整个活动在场景打造、活动氛围营造、文化输出、消费带动等方面都取得了很好的成绩，成为南亚风情·第壹城的王牌活动之一，活动自身也具备了IP属性。

因此，在2023年，已经开业12年的南亚风情·第壹城，历经三年疫情之后，又再度焕发出无尽活力，与昆明这座城市融合得更加紧密，推动着城市的潮流文化发展。

据了解，从确定“087壹”IP至今，南亚风情·第壹城已经共计开展了160多场各类型的“壹”系列营销活动，精准锁定项目周边以及整个昆明的年轻客群和年轻家庭客群，实现了项目客流和客质的稳步提升，有效助力项目商家提升业绩，在艰难的市场环境下逆势突围。

规模翻倍 玩法升级

第二季气泡主题城市文化节内容更丰富

今年7月，南亚风情· 第壹城的第二季“壹起膨胀”气泡主题城市文化节继续如约而至。在去年成功引爆客流和销售的基础上，今年的气泡主题城市文化节也在向着更好的方向蜕变，加上项目年中庆的投入加持，能够给到消费者的玩儿法和体验都更加丰富。

这次气泡主题城市文化节中，不仅延续了去年的杰伦⾳乐会、气泡市集、泡泡秀、乐队表演、主题巡游等环节，还新增了说唱音乐会、花艺DIY、膨胀大礼包、会员多重福利等内容，氛围打造上，今年也特别设计了充气人、云朵拱门、巨大面包等适合打卡的DP装置，整场活动的内容规划诠释了南亚风情· 第壹城的好玩与好逛，从来都不是空话。

相信在第一季的气泡文化节上，消费者感触最深的就是气泡市集的饮品和杰伦音乐会的音乐。而今年的第二季气泡文化节，南亚风情·第壹城也特别在这两个板块进行了升级。首先在音乐方面，除了把杰伦音乐会这个重头戏做得更好之外，还特别邀请了云南本土知名说唱歌手“新秀”和他所在的说唱组合“升值brother”，助阵今年的气泡节，让喜欢潮流音乐的消费者有了更多去南亚的理由。

其次，为了让消费者逛得更开心、更好玩。今年气泡文化节的市集规模，也从去年的80个摊位，扩大到了120个摊位，内容更加丰富。

在规模扩大的基础上，今年的气泡市集，品类也进行了焕新，一方面继续保持气泡水、咖啡、果汁软饮等气泡文化节必不可少的饮品种类，另一方面也新增了调酒、烘焙、甜品等更多的内容，让消费者膨胀的程度再度拉满。

此外，今年的气泡文化节，不仅能够感受潮流的音乐和节数的各类饮品，还将进行市集摊主之间的气泡饮品测评比赛、评选最具颜值及最膨胀摊主，让现场观众参加气泡咖啡的DIY制作、饮品空杯花艺DIY等，无论是商户还是顾客，互动性都极大增强。

更大的规模和更加丰富的内容，意味着整个活动将带来更多爱生活、爱潮流、爱玩儿的年轻消费客群，通过多点打卡、卡券营销、会员福利等多重组合拳的出击，南亚风情· 第壹城能够给商家带来的业绩增长也是显而易见的。

逆势营销 主动出击

南亚风情· 第壹城下半年月月有精彩

如今的市场环境，消费者愿意买单的门槛越来越高，这也让精细化运营成为商场生存的必然。不同是的，有的商场是被动防御，被迫上场，有的则是主动出击，未雨绸缪，而南亚风情·第壹城就是典型的后者。

在“087壹”营销IP的推动下，项目每年的营销活动，都做了细致的规划，什么时段应该上什么活动，重点突破哪些业态和商户的销售额，都是南亚风情· 第壹城运营和企划团队研究的重点。

因此，当我们还在感受第二季“壹起膨胀”气泡主题城市文化节的时候，其实南亚风情· 第壹城下半年的活动都已经在路上。8月的火锅节、9月的地下停车场走秀、10月的民族说唱、11月的周年庆、12月的跨年音乐会，接下来的每一个月，都有不同的精彩，“壹”字系列的活动，从来不让顾客失望。

除了活动外，南亚风情· 第壹城也在近期引入了30余个全新品牌，购物中心B1层生活馆升级改造之后，全新出发，集合了美妆、数码、体验、萌宠等品类，新进入品牌例如完美日记、屈臣氏、阿好坊、VISHIN、乐沙儿、云南白药生活馆、奥特乐、vivo、oppo、荣耀、集赞数码空间、雅马哈旗舰店、松果萌宠、阿比宠物、cool play潮玩等，进一步增强了项目品牌丰富度，为消费者带来更加多元、更具品质感的生活方式。

如果说消费降级、实体萎靡、商业过剩、竞争加剧等等一系列的不利因素，让后疫情时代的商业发展更加艰难，那么破解这种困局的唯一途径就是在精细化运营上主动出击。

南亚风情·第壹城从确定“087壹”IP开始，就已经主动去更深入地融入这座城市，发掘消费者的真实需求，给他们创造更多来到项目上释放自己、追寻体验、感受潮流的机会，先服务好他们的情感诉求，再顺势实现物质需求的消费增长。

在购物中心行业已经进入存量市场博弈的今天，未来的项目分化会越来越明显，品牌商家和消费者有限的拓店指标和消费投入，必然会向南亚风情·第壹城这样真正注重运营、用心运营的项目倾斜，也唯有在精细化运营的道路上不断投入的项目，才能在激烈的竞争中越走越远。