奥运会同款跑道、奥特曼主题乐园......深圳商场暑期营销“热闹”开场

炎炎夏日，冷气管够的商场成为了大家避暑消闲的“圣地”。对于商场来说，暑期也是一年当中极为重要的营销节点之一。

进入7月，深圳商场的暑期营销活动也基本拉开帷幕，赢商网盘点了深圳十几家购物中心的活动，发现除了以往的夏日清凉、亲子游乐等场景外，恰逢四年一度的奥运会，今年不少商场的营销美陈借势奥运，刮起了一股“运动风”。

运动街区、户外野趣

巴黎奥运会的风吹进商场

如果问今夏最大的热点是什么，那非巴黎奥运会莫属。紧扣奥运会热点，各大商场在暑期美陈场景的打造上频出新招，玩出了新花样。

//OneAvenue卓悦中心——热力俱乐部

田径赛场浪漫的紫色跑道，成为了本次巴黎奥运会最出圈的设计。OneAvenue卓悦中心以“热力俱乐部”为主题，联合潮流艺术家居品牌SUNDAY HOME，在中央大街打造了3000㎡同款薰衣草紫跑道，并将赛道搬进室内，打造了潮玩运动街区，带来迪士尼100周年艺术家居藏品展。

整个奥运期间，卓悦中心将用10米超清巨幕直播奥运赛事，并举办潮趣运动会，为消费者带来全新沉浸式观赛体验，释放夏日多巴胺。

//福田星河COCO Park—— 「共享廿青 运动公园 」企划

7.12-8.4，福田星河COCO Park 以“玩，就要野”为主题，推出了「共享廿青 运动公园」企划，项目将越野山地“搬”进了购物中心，1:1搭建了一个600㎡的户外探险场景，大汗淋漓、时髦型动、野趣山地..在这里一应满足。

奥运季期间，福田星河COCO Park还将举办20余场户外趣野活动，包括全国首档购物中心综合越野赛、中大型美式装备橄榄球赛等。

//深圳万象天地——MIXTURE SPORTS CLUB运动俱乐部

7月，深圳万象天地旗下创意厂牌MIXTURE特别打造MIXTURE SPORTS CLUB运动俱乐部，三人篮球赛、趣味运动会……好「动」分子们在此集结完毕一一感受无拘无束的自由，让运动在此刻发生，随时随地随心而动。在汗水与灵感的碰撞中，探索更多运动生活方式的可能。

//深业上城——UpperHills Sports Club精致运动俱乐部

网球是奏响力与美的优雅运动，早已成为代表社会文化潮流和人们社交活动的“时尚标签”，随着巴黎奥运会的临近，网球运动也热度走高、风靡全球。深业上城推出UpperHills Sports Club精致运动俱乐部，以法式网球主题作为主场景，搭建了超大“运动场”，还联动了深圳老佛爷百货、Wilson等品牌。

7至9月期间，深业上城还会举办网球、匹克球、高尔夫、街头篮球等一系列活动，这个夏天，一起热汗！热爱同行，无网不乐！

//深圳湾睿印RAIL IN——“天空季”系列主题活动

深圳湾睿印RAIL IN是7月SIC深湾睿云中心2024SKY RUN天空跑的主会场，为了配合赛事，睿印推出了“天空季”系列主题活动，落地“天空展”，记录顾客收藏的美丽天空瞬间；联动场内商户推出“天空季”主题单品，通过用美食、体验、艺术作品等与天空浪漫互动。让消费者即便不能登顶“天空之境”，也能在睿印品味浪漫天空。

图源：SIC深湾睿云中心

//南山海岸城——有界无限·超级玩家 PLAY!PLAY!PLAY!

7-8月期间，南山海岸城开展“有界无限·超级玩家PLAY!PLAY!PLAY!”活动，活动包括宣传汽车文化的同时承载足球赛事、插画汽车展览、二次元漫画场景等多项元素的车库派对；把山谷秘境作为主要的音乐场景的山谷音乐会；奥运期间以奥运全民分会场的概念，设置6项奥运运动体验的后海运动场。

从奥特曼到光与夜之恋

玩转IP联名营销

每一个营销节点，IP联名营销的身影都不会缺席。这个暑假，从初代顶流奥特曼、唐老鸭，到潮流萌宠小黄鸭，再到风靡Z世代的光与夜之恋，一大波经典人气IP在深圳各大商场出没，“收割”全年龄客群。

//金光华广场——奥特曼主题乐园

7月12日-8月19日，罗湖区首个经典奥特曼主题乐园登陆金光华广场。300平方米主题乐园设置7大互动功能区，包括奥特曼大滑梯、宇宙飞船充气艇、快乐蹦蹦床、七彩挖沙池、动感旋转木马、大颗粒积木区，一楼外广场还有8M高大型奥特曼等待打卡，无论是大朋友还是小朋友，快乐暑假都有奥特曼相伴。

//海雅缤纷城——B.Duck小黄鸭嗨Ya狂欢节全国首展

7-8月期间，海雅缤纷城重磅推出“B.Duck小黄鸭嗨Ya狂欢节全国首展”，现场呈现8米高巨型B.Duck小黄鸭打卡点、B.Duck小黄鸭沙滩派对，联动小黄鸭主题市集、互动游戏，打造夏日深圳梦幻乐园，并带来BeanDuck全国首发快闪活动。

//后海汇——唐老鸭90周年巡展

7月，唐老鸭90周年巡展首次来到深圳，在后海汇开启一场90复古“泳池”派对。这个夏天，大小朋友们可以在户外广场打卡4.5米高的巨型唐老鸭，在90复古照相馆拍摄主题大头贴、在以海岛夏日为主题设计的主题快闪店购买精致周边。

//欢乐港湾——欢乐港湾x光与夜之恋「盛夏热恋企划」

7.15-8.31，深圳欢乐港湾x光与夜之恋线下联动，开启「盛夏热恋企划」。活动期间，“设计师”们可以选择登临摩天轮光夜主题舱，于128米的高空俯瞰告白地贴，延续夏日浪漫，欢乐港湾内还有不同的点位隐藏着专属站台，寻找你喜欢的男主角，留下合影。

泳池派对、海洋艺术节

营造夏日限定氛围

除了奥运热点和IP营销外，在暑期营销活动中，常见的还有运用泳池、海洋等元素，打造各种夏日主题场景，为消费者带去一丝清凉。也有的购物中心保持自己的营销节奏，带来特色策展性市集。

//欢乐海岸——海洋奇梦艺术节

7月，欢乐海岸首届「海洋奇梦艺术节」暨第四届bàng儿童艺术节正式启幕，一场以“海洋”为主题的梦幻之旅悄然而至。欢乐海岸打造了一座海底小镇，沉浸式体验海洋奇梦，还邀请了乌镇戏剧节获奖剧团定制专属巡游、「与星星一起」儿童公益画展、大小朋友运动会、多个免费艺术体验活动等。

//PAFC MALL——「纵享一夏•Take it easya！」柯尔鸭主题快闪

7月12日-7月13日，PAFC MALL A座G层中庭商场以「纵享一夏•Take it easya！」为主题，打造了柯尔鸭主题空间。在这个巨型的蓝色泳池中，数十只柯尔鸭汇聚一起，分别化身为跳水鸭、播报鸭、评委鸭等角色，共同开展这场泳池派对。

//深圳湾万象城——幸运红苹果市集

6.26-9.8，深圳湾万象城ReBay概念换新，开启BAY de APPLE市集，大型红苹果乐园落地项目户外草坪，还有20+家品牌快闪同期亮相，各类幸运周边和打卡装置静待解锁。