上半年利郎营收、净利双增，累计门店达2709家

8月13日，中国利郎有限公司（以下简称“利郎”）公布利郎及其附属公司（以下简称“利郎集团”）截至2024年6月30日止中期业绩公告。

根据报告，2024上半年，利郎集团收入增长7.3%至人民币16.00亿元，净利润为人民币2.80亿元，同比增长3.6%，毛利率为50.0%。期内，集团保持财政稳健，现金流充裕。

具体来看，主系列收入人民币12.12亿元，占集团收入占比的75.8%，同比增长4.5%；LESS IS MORE系列收入人民币3.88亿元，占集团收入占比的24.2%，同比增长17.3%。

按产品类别划分，上衣类产品占总销售的60.1%，较去年同期增长11.8%，其中羽绒服类产品表现最为突出。裤子类产品占销售比重的25.2%，同比增长12.7%。

累计2709家门店，购物中心店占比32.7%

截至2024年6月底，利郎集团于全国共有2709家门店，期内净增加14家，总店铺面积约为44.24万平方米（2023年12月31日：42.95万平方米），较去年底增加3.0%。其中，主系列门店共2412家，LESS IS MORE系列门店297家（直营店有292家，另有5家透过分销模式经营）。

购物中心门店是近年来利郎的主要拓店渠道，根据报告，截至2024年6月30日止，利郎在购物商场店已有885家（2023年12月31日：879 家），购物商场店占品牌店铺总数目约32.7%，约占总店铺面积35.5%。另外，奥特莱斯店81家（2023年12月31日：77家）。

继续发力，新零售销售同比增长37%

报告期内，利郎集团加大力度布局电商业务，进一步涵盖包括「拼多多」在内的更多平台，于网上平台持续输出高质量、互动性强的内容，加上与消费者深度互动，培养中国利郎品牌与消费者之间深厚的感情连系，保持消费者的黏性。

6.18电商购物节期间，利郎集团于抖音、天猫、京东、唯品会等多个平台同步开展电商促销活动，并推出更多的电商款产品。值得关注的是，活动期间，品牌在天猫男装行业销售排名榜大幅攀升至第四位。

值得关注的是，利郎集团在全面升级零售管理系统，实现在线线下平台的无缝对接与数据实时共享的同时，也积极利用微商小程序等技术，改善消费者的购物体验。凭借投资智能车间及智能化仓储物流配送体系，提升利郎集团快速补单的能力，期内，利郎新零售销售同比增长37%。

2024年拟净增50至100家店

报告指出，利郎目标在2024年年内净增加50-100家门店，优先在省会及地级市优质购物中心优越的位置开店，并关闭低效店铺，从而实现更好的店效。集团亦继续扩大奥特莱斯及商场开店规模，以更优价策略吸引消费者，务求把资源精准投向目标消费群，实现利润最大化。

新零售业务布局上，利郎集团将持续加大在线推广力度，利用抖音、小红书等热门社交媒体平台，通过直播带货等方式，带动销售增长。根据计划，利郎下半年将推出环保系列电商特别版产品以及爆款极致单品，在满足消费者对环保与时尚双重追求的同时，为双11电商节做好充分准备。通过这一系列新零售举措的实施，利郎集团新零售业务的目标是于全年实现30%或以上的增长。

值得关注的是，为触达和满足更多消费需求，并持续提升品牌竞争力，利郎集团落实了新的「多品牌、国际化」发展策略，今年8月，中国利郎子公司利郎服饰（福建）集团有限公司已与株式会社迪桑特及上海迪桑特商业有限公司签订协议成立合资公司，通过合资公司获得MUNSINGWEAR的中国地区经营权，预计2025年将可以开展有关业务。

而开拓东南亚市场方面，利郎集团也已在马来西亚筹组公司，现正筹备在马来西亚开拓集团海外首家门店，把中国优质优价的男装产品带到海外市场，亦为集团拓阔新的收入来源，迎接更多市场机遇。