2023年九牧王公司扭亏为盈,线下门店累计布局2386家

赢商网 郑小清   2024-04-26 10:39

核心提示:2023年,九牧王公司营业收入约30.55亿元,较2022年同期增加16.60%,归属于上市公司股东的净利润约1.91亿元,扭亏为盈。

4月26日,九牧王股份有限公司(以下简称“九牧王公司”)发布2023年年度报告,根据报告:

2023年,九牧王公司营业收入约30.55亿元,较2022年同期增加16.60%,与2021年同期基本持平,主要是因为报告期内,随着社会经济平稳运行,消费市场需求逐步回暖,公司持续深化“男裤专家”战略变革,围绕产品力、品牌力、渠道力的提升开展经营活动,取得一定成效所致。

2023年归属于上市公司股东的净利润约1.91亿元,扭亏为盈,较2021年同期减少1.72%,主要是因为报告期内,公司聚焦主业,主营业务收入及毛利率均稳步提升,同时,投资业务随着投资规模的下降,以及市场波动的影响,亏损较2022年进一步缩减。

2023年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约2.41亿元,较2022年同期增加301.64%,较2021年同期增加40.34%,主要是因为销售收入及毛利率均稳步提升所致。

分业务来看,九牧王公司主营业务全部为销售服装服饰产品的收入,2023年主营业务收入较上年同期增长17.10%。从收入的产品结构来看,男裤占主营业务收入的47.95%,报告期内营业收入较上年同期增长21.51%。

九牧王品牌仍是主力,营收同比增长19.98%

分品牌来看,九牧王品牌于2023年取得营业收入27.52亿元,较上年同期增长19.98%。

报告期内,九牧王品牌一方面持续推进渠道结构的优化升级,抢占优质购物中心,并进一步突破万象城体系等高势能渠道。同时,持续推动十代店的整改工作,新开及整改的十代店已超1200家。另一方面在产品上持续突破,于2023年推出兼具实用性与功能性的“轻松裤”,更携手全球时尚趋势专家、户外运动专家、高尔夫球专家和面料专家共同研发出专属商务领域的户外男裤——“商务户外1号裤”,以及完成了小黑裤3.0的迭代升级,成绩显著。

ZIOZIA品牌则于报告期内,持续进行渠道结构的整改优化,关闭低效店,整改重点门店,整合资源打造标杆门店;同时进行店铺形象的升级改造,提升品牌形象及消费者进店体验。 产品方面,ZIOZIA品牌持续强化品类优势,除核心品类西装外,还积极拓展其他品类,报告期内,休闲裤、针织品类销量也取得高增长。

FUN品牌同样在2023年进行了战略升级,推出全新Slogan“好裤好酷”,用好看、好穿又好搭配的产品,重新定义裤装,满足年轻人的消费需求;同时推出以裤装为核心的第六代店铺形象,用全新的粉色圆标LOGO,完美契合年轻消费者的审美喜好,以独特的设计风格,打造出兼具时尚度和未来感的沉浸式消费场景。

线上线下互通,实现门店达2386家

报告期内,九牧王公司线下销售终端已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈,渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店,集成店、快闪店等新形态也加速落地。截至2023年12月31日,九牧王公司布局线下门店2386家,其中直营门店791家,加盟门店1595家,平均单店面积持续扩大,门店空间持续优化。

线上方面,则全面布局天猫、京东、唯品会、苏宁易购、抖音、小红书等主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道,构建起线上线下互通的销售网络,以全域触及前端顾客。

九牧王股份有限公司董事长林聪颖表示,公司将基于“提心智、扩市场、聚品类”三大战略性增长路径,以九牧王品牌为立足点,持续提升“男裤专家”的心智份额和品牌核心竞争力,聚焦专业裤装、商务休闲、时尚商务三大业务领域,为顾客打造专业高品质服饰与生活方式。未来依然要加大营销投入,触达主流消费者,持续提升九牧王“男裤专家”的品牌认知度。

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文章关键词: 九牧王ZIOZIAFUN
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