2023年九牧王公司扭亏为盈，线下门店累计布局2386家

4月26日，九牧王股份有限公司（以下简称“九牧王公司”）发布2023年年度报告，根据报告：

2023年，九牧王公司营业收入约30.55亿元，较2022年同期增加16.60%，与2021年同期基本持平，主要是因为报告期内，随着社会经济平稳运行，消费市场需求逐步回暖，公司持续深化“男裤专家”战略变革，围绕产品力、品牌力、渠道力的提升开展经营活动，取得一定成效所致。

2023年归属于上市公司股东的净利润约1.91亿元，扭亏为盈，较2021年同期减少1.72%，主要是因为报告期内，公司聚焦主业，主营业务收入及毛利率均稳步提升，同时，投资业务随着投资规模的下降，以及市场波动的影响，亏损较2022年进一步缩减。

2023年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约2.41亿元，较2022年同期增加301.64%，较2021年同期增加40.34%，主要是因为销售收入及毛利率均稳步提升所致。

分业务来看，九牧王公司主营业务全部为销售服装服饰产品的收入，2023年主营业务收入较上年同期增长17.10%。从收入的产品结构来看，男裤占主营业务收入的47.95%，报告期内营业收入较上年同期增长21.51%。

九牧王品牌仍是主力，营收同比增长19.98%

分品牌来看，九牧王品牌于2023年取得营业收入27.52亿元，较上年同期增长19.98%。

报告期内，九牧王品牌一方面持续推进渠道结构的优化升级，抢占优质购物中心，并进一步突破万象城体系等高势能渠道。同时，持续推动十代店的整改工作，新开及整改的十代店已超1200家。另一方面在产品上持续突破，于2023年推出兼具实用性与功能性的“轻松裤”，更携手全球时尚趋势专家、户外运动专家、高尔夫球专家和面料专家共同研发出专属商务领域的户外男裤——“商务户外1号裤”，以及完成了小黑裤3.0的迭代升级，成绩显著。

ZIOZIA品牌则于报告期内，持续进行渠道结构的整改优化，关闭低效店，整改重点门店，整合资源打造标杆门店；同时进行店铺形象的升级改造，提升品牌形象及消费者进店体验。 产品方面，ZIOZIA品牌持续强化品类优势，除核心品类西装外，还积极拓展其他品类，报告期内，休闲裤、针织品类销量也取得高增长。

FUN品牌同样在2023年进行了战略升级，推出全新Slogan“好裤好酷”，用好看、好穿又好搭配的产品，重新定义裤装，满足年轻人的消费需求；同时推出以裤装为核心的第六代店铺形象，用全新的粉色圆标LOGO，完美契合年轻消费者的审美喜好，以独特的设计风格，打造出兼具时尚度和未来感的沉浸式消费场景。

线上线下互通，实现门店达2386家

报告期内，九牧王公司线下销售终端已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，集成店、快闪店等新形态也加速落地。截至2023年12月31日，九牧王公司布局线下门店2386家，其中直营门店791家，加盟门店1595家，平均单店面积持续扩大，门店空间持续优化。

线上方面，则全面布局天猫、京东、唯品会、苏宁易购、抖音、小红书等主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，构建起线上线下互通的销售网络，以全域触及前端顾客。

九牧王股份有限公司董事长林聪颖表示，公司将基于“提心智、扩市场、聚品类”三大战略性增长路径，以九牧王品牌为立足点，持续提升“男裤专家”的心智份额和品牌核心竞争力，聚焦专业裤装、商务休闲、时尚商务三大业务领域，为顾客打造专业高品质服饰与生活方式。未来依然要加大营销投入，触达主流消费者，持续提升九牧王“男裤专家”的品牌认知度。