九牧王上半年业绩：营收12.87亿 累计门店2517家

8月26日，九牧王（需求面积:200-400平方米）股份有限公司（以下简称“九牧王公司”）发布2022年半年度报告，报告期内，九牧王公司实现营业收入12.87亿元；归属于上市公司股东的净亏损为5999.36万元，主要是该公司投资业务产生的公允价值变动损益同比下降所致。

持续创新求变 多元举措提升品牌势能

2022上半年，疫情依然反复，在此背景下，处于行业调整期的国内服装业依然“负重前行”，承压复苏；与此同时，行业集中化速度加快、部分龙头企业主动“求变”，开创新机。整体上服装行业呈现出品牌年轻化、时尚化、个性化；聚焦单品的产品创新和升级；渠道调整继续深化；升级柔性供应链系统、强化终端运营提升等趋势。

作为中国男裤行业的龙头企业，九牧王洞察趋势，持续创新求变。一方面，围绕九牧王品牌的定位、核心价值与特性，立足优质产品设计，联动销售终端形象、广告宣传等各种营销活动，不断提高九牧王“男裤专家”的品牌势能。另一方面，通过“男裤节”、高端会员“品鉴日”等活动，提升精工、优雅的品牌形象；助力体育营销、事件营销、明星穿戴等形式，搭乘微博、微信、抖音等主流社交媒介，全方位传递品牌年轻化和社会责任形象。

重点看九牧王品牌，今年1月，该品牌再次登陆巴黎时装周，于巴黎夏洛宫国家剧院发布以“盛世中华”为灵感的全新系列裤秀；6月又登陆米兰时装周，于米兰久负盛名的斯福尔扎城堡发布以“千里江山图”为灵感的全新系列裤秀，展现九牧王品牌向国际化、时尚化转型的成果。通过“九牧王裤王·盛世之约”九牧王第22届男裤节活动，传递九牧王33年的传承裤艺，进一步夯实男裤专家的行业地位。这一系列举动，无一不在提升品牌影响力。

产品方面，九牧王品牌持续加强产品、面料的研发，推动产品风年轻化。报告期内，九牧王品牌于春夏产品季增加慢跑裤、轻户外、联名款等产品，并加强上下装的联动，使穿着场景更丰富。

与此同时，其对渠道结构的优化升级也从未停止。今年5月，九牧王品牌全新升级的两大概念店先后于武汉国际广场及武汉万象城亮相。众所周知，武汉国际广场是武汉具有标志性意义的高端商场，而武汉万象城是城市新地标。先后入驻这两大购物中心，不仅在九牧王品牌渠道战略布局中具有重要意义，更透出了其重塑品牌力、深化品牌文化、满足高品质消费需求的发展方向。

报告期内，FUN 品牌也增加时尚运动系列，对产品的版型、工艺进行改善，提升产品的时尚潮流度。其持续推动“潮玩Ⅹ服饰”的深度开发，推出4个史努比系列（爱心系列、护花系列、太阳花系列及太空系列）和天使加菲猫系列潮玩。同时，举办FUN“即刻熊起”潮玩车全球巡展，以潮玩车为主要载体，集品牌概念秀、潮玩首发、现场互动、话题活动等于一身，将线上的潮流文化带到各城市中心。报告指出，目前 FUN“即刻熊起”潮玩车全球巡展，已成功举办了成都站、厦门站、重庆站，极大地提升品牌知名度。

全国门店累计2517家 线上线下全面融合

从门店局部上来看，目前，九牧王公司销售市场主要集中于国内一、二线城市，以及全域触及的线上渠道。根据半年报，九牧王公司线下销售终端已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，更多集成店、快闪店等新店形态正加速落地。

截至2022年6月30日，线下销售终端数量为2517家（九牧王品牌门店2228家；ZIOZIA（需求面积:100-150平方米）品牌门店124家；FUN品牌门店165家），其中直营终端859家，加盟终端1658家，平均单店面积持续扩大，门店空间持续优化。

面对近年来“他经济”的崛起，终端形象焕新也成为了九牧王品牌运营的重中之重。为此，九牧王品牌特邀意大利著名空间设计师LUCA倾力打造，将品牌6大核心优势与品牌特性融入十代店设计中，深度诠释九牧王的专业实力和全新品牌形象。报告指出，目前，九牧王品牌拥有十代店铺已将近600家。

线上布局方面，九牧王公司全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，以全域触及前端顾客。在新技术、新工具赋能下，线上线下渠道也正加速打通、融合，以全方位服务顾客。如ZIOZIA品牌启动新零售运营，利用微信小程序，试水微商城全员营销，上半年便实现了线上销售零突破。

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九牧王方面表示，因全国疫情多点散发、频发，导致整体渠道拓展进度不及预期，下半年公司将加 大渠道拓展力度，加快渠道拓展进度，努力完成全年目标

图片来源：九牧王半年报