杭州大厦31周年庆销售突破7亿 ——以“焕新”之姿点亮全城

上周，随着AB座广场的蜕变亮相，一场城市级庆生联动在城中蔓延。杭州大厦以销售突破7亿元的业绩创下店庆销售新高，彰显3年规划的战略智慧，向公司31周年献礼。开业至今，杭州大厦屡次刷新浙江乃至全国的日销纪录，每年9月的庆生活动成为名副其实的“城中热事”。

庆生购物盛宴

掀起全城消费狂潮

9月20日，作为深耕本地30余载的高端百货杭州大厦，携手900+品牌以超大优惠力度，多种组合玩法，推出31周年购物盛宴，实现2024年同期单日销售额破亿。全馆助力联袂献礼、会员专属欣礼遇、重磅新品首发、消费返利至高25%、多倍积分及抵现、名品、家电、超市多品类加档及多重银行卡礼遇、三日购物狂欢，引爆消费热潮，有效带动杭州大厦全场客流，VIP活跃度呈爆发式增长。

本次店庆，杭州大厦销售突破7亿元，创历史新高，多个楼层均以开业以来的销售新高完美收官。其中CHANEL、HARRY WINSTON、TIFFANY&Co.、老铺黄金、ROLEX、BVLGARI等10余家品牌业绩突破千万，BURBERRY、GRAFF、VAN CLEEF&ARPELS、CARTIER、LA MER、ROGER VIVIER、TOD’S、VALEXTRA、SHANGXIA、路易十三、lululemon、ACNE STUDIOS、ISABEL MARANT、UGG、Patagonia、KLATTERMUSEN、Garmin、BESIONIA、Marisfrolg、MOISELLE、Motobaby、UMJ、胡庆余堂等近100余家奢侈品、国际精品、化妆品、服装服饰、运动潮牌等品牌创下开业以来全球、全国第一或单日业绩新高。

与此同时，杭州大厦通过全场营销、艺术快闪、独家巡展、时装走秀等形式，将商业与艺术活动融合，成为城中焦点。DIOR、BOTTEGA VENETA、VALEXTRA、PIAGET、朗格、UOOYAA、RALPH LAUREN、YI、BCUN、mitti、周生生、lululemon等200余家国际、国内品牌以限时快闪、高级珠宝展、高定巡展、新品发布、手作沙龙、热汗尊巴、LSE养生沙龙及高品质展演等活动，提升了现场消费热情，助力推动销售创下店庆日销售新高。

一场粉色梦幻联动

多元赋能商业空间

当Z世代年轻消费族群崛起，实体经济空间觉醒，杭州大厦开始以场景营造重塑流量法则，建构起关于体验感的护城河。在抢抓首展首发等独有推广资源的同时，加大跨界合作力度，打造时尚与艺术、文化、旅游共生的商业模式。持续输出符合当下潮流风尚的首展、独家活动，将年轻、潮流消费者纳入浙江时尚社交圈层，增强聚客力。

本次周年庆，杭州大厦再度“联线”巴黎，将法国知名艺术家Philippe Katerine的原创IP：“MR.ROSE：玫瑰先生”带到杭州，向杭城市民呈现华东艺术首展，粉色风暴席卷全城。这个有着圆滚滚的脑袋、胖乎乎的身子，还有一圈小肚腩的粉色小胖子，是Philippe Katerine为这个不完美世界敞开的拥抱。它出现在世界的各个不同角落，每一次的遇见，都会让人情不自禁地想要去抱抱，获得温暖和治愈的能量，给生活加一点美好。与此同时，“给生活加一点美好”也正是杭州大厦想要给予这座城市的力量，通过商业与艺术文化、旅游的相互渗透，通过多元化内容塑造和情绪价值持续输出，提升美好生活价值。

重塑空间设计

助力城市晋级“国际时尚之都”

今年5月，杭州大厦再次凝聚磅礴之力，布下重要战略部署：启动外环境焕新改造项目。从广场和外立面大刀阔斧的焕新，到将千年非遗融于基因、点亮C座运河沿岸的好运湾，3.0版的杭州大厦正积极探寻助力这座城市成为“国际时尚之都”的连接点。目前，AB座外广场已亮相，届时将于AB座内街形成全新的开放式休闲街区，预计于今年年底呈现时尚轻餐、生活方式类品牌。

在杭州的重要商圈里，杭州大厦优越的地理位置始终是其他商业体无法复刻的优势，毗邻千年非遗文化大运河，基因里就流淌着文化传承。临近大运河的C座外广场区域——好运湾计划于国庆亮相，以“绽放之源”为主题，以“运河水滴落瞬间的姿态”为视觉元素，强化“运河之畔”的属地文化标签，结合艺术灯光装置的方式，集结网红餐饮的入驻，以全新地标形象露出。这里将是杭州人的“巴黎左岸”，千年文化与当下潮流碰撞，充满Chill和松弛感，不论白天或夜晚，都是年轻人体验美好生活的重要据点。尤其是夜晚，当所有的灯光亮起，与白天完全不同的城市另一面，才开始真正上演。

目前，杭州大厦已在沿运河一侧相继引进了诸多首进杭州的品牌。有来自上海的人气法餐POLUX DELI，魔都人气面包DRUNK BAKER、亚洲顶流韩式披萨PIZZA MARU、茶饮网红Bonjour等……已成为最近“含轻量”很高、话题热度不断的新晋商业区。

持续修炼内功

打造品类天花板

商业需要多元化内容塑造，但归根结底的本质，依然是零售。杭州大厦每一次的大步前行，都是内外兼修。在打磨“颜值”丰富内涵的同时，持续深耕修炼内功，保持“天花板”人设。持续调整、更新，丰富品牌级次，使消费者的选择视野更为广域。

如今，杭州大厦“品类天花板”的版图又多一枚。

3月，杭州大厦兑现承诺，集齐了美国高级珠宝HARRY WINSTON、英国钻石之王GRAFF、意大利百年品牌BUCCELLATI、法国品牌BOUCHERON，以及CARTIER、TIFFANY&CO.、BVLGARI、VCA、CHAUMET、DE BEERS、FRED、QEELIN等顶奢珠宝品牌，完美实现“高级珠宝天花板”的天团阵容。与此同时，上半年浙江独家TOM FORD、STEFANO RICCI的相继开业，也正式形成以LOUIS VUITTON、DIOR、GUCCI、FENDI、TOM FORD、STEFANO RICCI、B‍RI‍ONI、KITON、ZEGNA等品牌为代表的奢侈品男装阵容。

近日，随着DIOR中国第三家独立沙龙亮相，位于商场新B座L4-5的HZT SALSON区域，齐聚10家顶奢VIC ROOM。CARTIER全球首家独立沙龙、CHANEL中国第二家沙龙、VAN CLEEF&ARPELS中国首家尊享沙龙、BVLGARI中国独立沙龙、GRAFF中国首家独立沙龙、LOUIS VUITTON中国第二家沙龙等,其中多家VIC ROOM不仅是杭州唯一，甚至是全国独家，名副其实的“奢侈品天花板”。

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在2024这个新起点，作为城市国际化地标的杭州大厦，继续在高奢全客群百货中，探索零售的未来奥义。通过“商业+艺术+旅游”的商业模式，链接年轻人的社交圈层，激发公众参与感与话题性，建立具有强情感黏性的互动纽带，达成与都市对话的精神共鸣，实现从商场到商业空间的演变，成为一颗耀眼在运河畔的“明珠”，为助力杭州打造国际消费中心城市献出一份力量。