2024中国（重庆）夜间经济发展城际交流大会举行

9月20日，2024中国（重庆）夜间经济发展城际交流大会在重庆市渝北大悦城红馆举行。本次活动围绕“渝悦夜经济点亮新消费”主题，开展城市夜间经济发展经验交流与品牌对接系列活动。重庆、天津、广州、南京等城市夜间经济主管部门、行业商协会、特色消费品品牌共聚一堂，共同探讨夜间经济的创新发展路径与未来趋势，为推动城市夜间经济的繁荣发展贡献智慧和力量。

近年来，随着全国夜间经济蓬勃发展，范围不断扩展，“五夜”生活也孕育出新业态、新模式、新潮流。

一、夜经济3.0版本，夜间文旅消费集聚区为大方向

中国城市夜经济影响力评价课题组负责人、瞭望传媒首席研究员陈浩杰以《城市夜经济高质量发展深度观察》为题，通过纵览全国特色夜间消费场景，总结当前城市夜经济发展的三个趋势；在他看来，夜经济已进入3.0版本，特色化、场景化、科学化、时尚化是城市出圈、变流量为“留量”的对策。随着夜经济3.0演进加速，传统夜市、商圈等向融合文化、旅游、娱乐等多种业态的夜间文旅消费集聚区转变。

值得注意的是，2024年8月发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》已对夜间经济给出了方向指南，这是我国首次专门就服务消费作出系统部署的政策文件，其中明确提出：加强国家文化和旅游消费示范城市建设，推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新规范发展。而夜间经济集聚区是夜经济发展的新形态，是建立在产业基础上的消费集聚区。目前，夜间经济集聚区最先“亮剑”的就是文旅产业。因此，依托地方特色打造文旅消费新增长极，发挥典型示范和引领带动作用成为了核心使命。

相关数据显示，2023年，前两批243个集聚区累计夜间客流量达31.2亿，同比增长56.4%。端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。

二、“文旅+科技”融合创新，夜间消费集聚区焕发新气象

2024年3月，习近平总书记在湖南考察时提出“探索文化和科技融合的有效机制”、“推进文化和旅游深度融合"两道融合命题。而夜间经济大有成为“两个融合”主场之势。随着大数据、AI、AR、VR等新技术加速应用，数字化已成为文旅项目创新产品、优化体验的关键。热辣滚烫的文旅夜游，传统文化新表达和数字科技新赋能，立体呈现旅游文化的新气象。

根据会议优质案例分享，今年以来，网红城市长沙天心区通过“文化＋科技”“文化＋旅游”等“文化＋”模式，上新、焕新一批文旅项目，长沙天心阁三千年数字光影公园、长沙揽天心•数智湖湘馆等，以“文化＋科技”的形式催生文旅新业态。广州市的15个都会级羊城夜市先行区，激活了广州这个中国夜间消费策源地的新活力，初步呈现了高低兼容、多元并蓄的夜间消费生态。洛阳市老城区顶流出圈，靠打造“汉服+洛邑古城”IP实现“长红”，老城区立足老城实际、文化实践、人民需要“三个着力点”，树立“颠覆性创意，沉浸式体验，年轻化消费，移动端传播”的新文旅发展理念，实现文旅融合的综合性变革。让文化“被看见”，旅游“被记住”。

三、时尚文化赋能夜间经济，消费“有意思才有意义”

会议提到，夜间经济和时尚文化的融合成为当下不可逆转的趋势，要多策并举促进时尚文化有机融入夜间经济，推动多元文化与夜间经济融合。其中，新消费品牌们将传统消费与现代时尚、科技等元素相融合，创造出具有时代特色和地域特色的新消费美学和新文化符号。

以新消费之都长沙为例：楂堆聚焦山楂这一药食同源的“东方果”，以古法熬制工艺为本，创意推出了多款突破传统的“长沙茶”；茶颜悦色“弗兰茶”（谐音湖南茶）、“长沙故事”等文创产品，创新搭配了本土俗语、趣味方言、城市地标等元素让很多年轻人大呼“上瘾”；鸣鸣很忙创新打造了“超级零食很忙”、“零食很大”、“零食很辣”三家创意主题零食店，成为长沙文旅消费的热门打卡点……

会议也提及当前国内城市夜经济普遍面临的挑战与问题。近年来，多地把旅游业作为战略性支柱产业进行重点打造。在发展夜游等新产业过程中，有些地方由于过度热衷建造网红打卡点或引进网红项目，忽略了自身文化内涵的挖掘与传承，造成发展后劲不足。要避免文旅夜游、商业综合体等项目成为“新形象工程”。在打造夜经济城市IP过程中，应避免同质化，主打特色化，持有做耐心产业的长线战略和系统思维。

广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖(左2）

广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖在会议对话环节谈到，目前重庆在夜间经济的场景、内容、运营上，都下了很大的功夫，已经培养出良好的市场创新基因，自上而下都在不断涌现创新玩法，让重庆的夜间消费市场充满活力。同时，钟朝晖也介绍了广州市场深厚的经济底蕴和发展前景，并邀请重庆企业前往广州，抓住大湾区腾飞的良机，一起共创共享湾区夜间经济的辉煌。