网球“升咖”，品牌如何把握机会塑造独特网球时尚美学

近一段时间，多项网球赛事接踵而至，网球的热度也在不断飙升。尤其是在郑钦文夺得今年巴黎奥运会网球女子单打冠军后，关于网球运动的讨论更是热烈，这也促使网球运动装备和时尚服饰的消费直线上升。其中网球时尚代表Wilson威尔胜也因“郑钦文同款”广受关注。

百年历史的宝藏品牌

威尔胜于1914年在美国芝加哥成立，作为专业运动品牌，其覆盖的运动产品包括篮球、网球、橄榄球、高尔夫球等等。因此严格意义上来说，威尔胜并不是一个纯网球品牌。

不过，威尔胜在全球网球爱好者心中，一直是一个宝藏品牌，就连网球天王费德勒都是威尔胜网球产品的坚定拥趸。

据了解，为了确保各个层级的球员都能发挥出个人最佳水准，威尔胜每一系列的球拍都有着自己独特而明确的定位，能够带给用户不同的消费体验、视觉以及心理上的刺激。同时，不同参数的球拍也将目标消费群体进一步细分，使得消费者的选择更具多元化与明确性。

凭借着对网球运动的深刻理解和科技的不断创新，威尔胜不仅成就了比利·简·金、桑普拉斯、费德勒、威廉姆斯姐妹等球王球后的传奇生涯，而且对网球运动的发展和装备革新起到了推波助澜的作用。

不过，这个有着百年历史的专业运动品牌，如今也和始祖鸟、萨洛蒙一样，同属于亚玛芬集团，三者分别是集团科技服饰、户外装备和球类与球拍运动三大板块的核心领导品牌。可见，威尔胜的业务核心依然是以球拍和球等运动装备。

为了更好的跳出专业运动圈的桎梏，这几年，威尔胜的策略也在发生改变。

2021年起，威尔胜推出了基于性能的运动生活方式服饰系列Wilson Sportswear，并携手美国潮流名所KITH推出合作系列Kith for Wilson为其造势。这也意味着，威尔胜开始由一家球类运动器材制造商转型进入生活方式和运动服饰领域。

由运动装备转向运动时尚

我们可以透过品牌在中国市场的表现，来感受这样的转变。

尽管对标始祖鸟、萨洛蒙，威尔胜在国内的发展尚处起步阶段，但这两年其扩张正在逐步提速，并不断撬动中国消费者心智。

据了解，品牌在中国内地的首家正式门店于2021年在武汉国际广场开业。到了2023年底，威尔胜才再开直营门店，先后落地上海静安嘉里中心和深圳万象天地。目前，品牌已经在北京、上海、深圳、杭州等地开出了27家官方门店，每一家门店都颇具特色。

例如，威尔胜上海静安嘉里中心店汲取了网球元素打造门店空间，276颗网球构成的桌面是门店的一大特色；最新亮相的成都太古里店则以蜀风文化与美式网球俱乐部风格为灵感，结合成都太古里的地标性特色，塑造门店的专属设计语言。

但无一例外，这些门店往往囊括了全系列网球拍和专业球拍穿线服务，也展示了更多的网球鞋服产品，全方位满足网球爱好者的需求。

此外，我们也注意到，在营销方面威尔胜也正通过时尚的赋能建立起更强的社交属性。

例如，刚刚落幕的、在上海张园举行的威尔胜「热爱绽放」限时活动，就提取了新一季“热爱绽放”系列产品的要素构建亮眼空间，并在其中通过网球主题装置体现品牌的百年文化。网球爱好者还可通过预约参与网球手工坊的趣味互动，亲手制作网球相关周边。

在社群方面，威尔胜也借由网球服饰的穿搭开始时尚相关营销。值得一提的事，品牌还在国内建立了ACE GIRL活动，链接国内女性网球爱好者，为其搭建展示自我风采的舞台。活动已经在北京、上海、深圳、杭州等地成功举办，风靡社交圈。

持续火热的网球时尚

透过威尔胜的转变，其实不难发现背后网球时尚的崛起。

网球运动激烈而优雅，发展至今，已成为全球范围内极具商业价值的体育项目之一。而这项运动的影响力并不仅仅停留在体育赛场上，也与时尚潮流保持着千丝万缕的联系。

近年来，“网球风穿搭”成为各大品牌的抓手之一，推动着网球与时尚的不断交织。今年，伴随着奥运盛事和各大网球比赛开幕，更是吸引了一众品牌发力，推高网球时尚热度。

在MIU MIU 2024春夏系列里，Polo衫、迷你裙、蛋糕裙等都是对网球运动服饰经典单品的重新诠释，将网球元素与高级定制时装巧妙融合，具有运动感又不失时尚感。其实在2022年，MiuMiu秋冬系列中的网球风设计，就曾掀起一场 “Tenniscore 城市网球风”热潮。

拥有网球基因的法国高端运动时尚品牌LACOSTE，今日首次将网球场带到中国长城，并以 “PLAY BIG 大有所为”主题举办品牌盛典。品牌近期在国内的新装门店也在从店内产品比例、陈列和营销活动等维度提升网球元素的占比。

而在网球领域深耕多年的FILA，在中网赛事期间于北京三里屯搭建艺术球场，并于中网开赛前举办了一个Workshop，邀请郑洁、克雷吉茨科娃等人出席，共同讲解分享FILA全新网球鞋服装备的设计理念和过程。

值得一提的是，单就网球裙这一单品，就能够看到像是lululemon、Nike、Adidas等品牌的设计。

有数据显示，中国网球爱好者数量以及市场规模正经历着显著的增长和扩大。中国网球产品市场的规模从2019年的45亿元人民币增加到2023年的58.8亿，预估2024年达到64亿。其中，运动服装、鞋类占总市场规模的超8成。

这也说明，有关网球时尚的创新还有更多想象空间。诸如威尔胜这样的专业运动品牌，可以进一步挖掘自身时尚潜能，讲述自己的品牌美学，让更多高品质产品能够在运动场和日常生活场景丝滑切换；而时尚品牌的加入，也同样能够为网球时尚注入新活力，持续拓宽网球时尚的表达边界。​