尽管从最新的数据看，阿迪达斯大中华区已经连续五个季度“回血”，但业绩表现仍不及此前巅峰时期。
具有巨大消费潜力的潮流及生活方式市场，坎爷以及Yeezy品牌无疑是标杆，会有国产品牌敢于走出这一步吗？
今年上半年，阿迪达斯全球实现营收106.17亿欧元，与上年同期基本持平；营业利润达2.36亿欧元。
2022年阿迪达斯公司销售额从213.34亿欧元增长6%至225.11亿欧元，营业利润从19.86亿欧元大减至6.69亿欧元。
不考虑汇率影响，阿迪达斯第三季度在大中华区的销售额以双位数大幅下降，而其他市场的销售额则录得双位数增长。
阿迪达斯第三季度销售额同比增长11%至64.08亿欧元，毛利率下降1个百分点至49.1%，净利润较上年同期的4.79亿欧元缩减约62%至1.79亿欧元。
阿迪达斯市值被lululemon、安踏反超，全球第二大运动服饰集团的地位受到威胁。不少分析将阿迪在资本市场疲软，归因于它在中国市场的表现。
截至12月31日，阿迪达斯2021财年销售额由上年的184.35亿欧元增长15.2%至212.34亿欧元；大中华区业绩却拖起了后腿，仅完成3%的销售增长。
Adidas Q3销售额同比增长3%，但在大中华区销售额下滑15%。在中国市场尽管受疫情影响不大，但其品牌本身口碑和公关表现不佳而面临挑战。
3月4日，阿迪达斯中国区主管高嘉礼在新闻发布会上称，阿迪达斯计划在2020年前将把中国门店数量由目前的9000家增至12000家。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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